大賣2.5億，“涼感”美妝從夏季噱頭變成長期機(jī)會？

近兩年，“涼感”正在從一個季節(jié)性膚感，變成美妝個護(hù)產(chǎn)品中越來越明確的感官賣點(diǎn)。

尤其在夏季場景下，防曬、身體護(hù)理、驅(qū)蚊、精華水等品類都開始強(qiáng)調(diào)“清涼”“降溫”“冰感”“舒爽”。《FBeauty未來跡》線上數(shù)據(jù)顯示，2026年1-5月，“降溫、涼感、冰感”關(guān)鍵詞護(hù)膚品的銷售額同比增長46%，5月單月突破4000萬元，創(chuàng)下近兩年新高。更值得關(guān)注的是，相關(guān)產(chǎn)品均價(jià)從2025年同期的42元左右上漲至55元左右，漲幅超過30%。

涼感化妝品并非新概念。

薄荷洗發(fā)水、冰感噴霧、清涼花露水，早就存在于夏季貨架里。但今年的不同之處在于，“涼”正在從模糊的膚感，變成有數(shù)據(jù)支撐和科技升級的真實(shí)功能。

“這說明品牌在用心貼近消費(fèi)者需求。”在歐萊雅中國研發(fā)與創(chuàng)新中心認(rèn)知與感官科學(xué)家（以下簡稱“歐萊雅中國科學(xué)家”）看來，“涼感”并不是一個簡單的營銷噱頭，而是感官科學(xué)、功效表達(dá)與消費(fèi)場景共同作用下產(chǎn)生的新趨勢。

高溫、情緒與“熱管理”，助推涼感美妝大爆發(fā)

今年夏天，涼感化妝品在線下貨架中尤為顯眼。

走進(jìn)KKV貨架上陳列著冰涼貼產(chǎn)品；調(diào)色師上架了冰感眼罩；屈臣氏出現(xiàn)了冰涼貼、涼感噴霧等產(chǎn)品；名創(chuàng)優(yōu)品中，冰涼走珠液、涼感噴霧、冰涼貼和涼感濕巾被集中擺放在“冰涼專區(qū)”。

布局更完整的是無印良品。它的涼感系列已經(jīng)覆蓋冰沙霜、沐浴露、洗發(fā)水、濕巾，甚至進(jìn)一步延伸到家居產(chǎn)品，覆蓋洗、護(hù)、擦、噴、居家使用的一整套夏季生活體驗(yàn)。

線上數(shù)據(jù)也印證了這股趨勢。《FBeauty未來跡》數(shù)據(jù)顯示，2026年1-5月，“降溫、涼感、冰感”關(guān)鍵詞化妝品銷售額整體增長顯著，共賣出2.56億元，5月單月GMV同比增長81.3%。從品牌表現(xiàn)看，柳絲木、海洋至尊、敷爾佳、袋鼠媽媽等品牌均跑出增長，其中敷爾佳2026年前五個月相關(guān)銷售額已超過2025年全年。

這些品牌的共性在于，它們并沒有泛泛地在營銷層面講“夏日清爽”，而是以冰沙霜、涼感防曬、曬后修護(hù)、兒童降溫護(hù)理等更具體的產(chǎn)品切入市場。柳絲木小涼噴防曬、袋鼠媽媽兒童冰沙霜、敷爾佳積雪草舒緩修護(hù)冰沙霜，都把涼感放進(jìn)了更明確的使用場景里。

涼感為什么在今年集中爆發(fā)？除了夏季高溫的直接催化之外，還指向更復(fù)雜的消費(fèi)升級。

歐萊雅中國科學(xué)家在《FBeauty未來跡》的采訪中強(qiáng)調(diào)，一個產(chǎn)品的價(jià)值不能只看單一功效，還要看感官體驗(yàn)、情緒價(jià)值、生活方式和使用場景。“感官和功效之間并不是割裂的。比如油皮產(chǎn)品需要帶來‘清涼感’和‘輕薄感’，清涼、輕薄、透氣這些感官體驗(yàn)，某種程度上是在幫助消費(fèi)者感知產(chǎn)品是否真正適合自己的膚質(zhì)與場景。”

頭部ODM企業(yè)諾斯貝爾也觀察到了這一需求變化：“品牌方不再只問‘能不能做涼’，而是更關(guān)注涼得是否溫和，是否真實(shí)緩解悶熱不適，以及是否能和舒緩維穩(wěn)、曬后修護(hù)、防曬清爽、持妝控油等功效結(jié)合。”

因此，涼感成為行業(yè)風(fēng)潮，本質(zhì)上反映的是美妝行業(yè)對消費(fèi)者體驗(yàn)的進(jìn)一步細(xì)分。而消費(fèi)需求升級和技術(shù)升級，正在共同把冰涼感從邊緣品類推向了護(hù)膚行業(yè)的結(jié)構(gòu)性增量。

那么，這股“涼”是怎么實(shí)現(xiàn)的？從化學(xué)涼感到物理降溫，技術(shù)路線正在經(jīng)歷怎樣的升級？

涼感美妝進(jìn)入“物理降溫”時代

據(jù)了解，傳統(tǒng)涼感主要依賴高濃度薄荷醇等成分，刺激皮膚冷覺感受器TRPM8，從而讓人產(chǎn)生清涼感。但這種涼感更多是神經(jīng)感知層面的“冷”，并不一定代表皮膚表面溫度真正下降。高濃度薄荷醇還容易帶來刺痛、辣感，對敏感肌、兒童皮膚尤其不友好。

今年的變化在于，涼感產(chǎn)品開始更強(qiáng)調(diào)“真實(shí)降溫”和“溫和涼感”。

其一，涼感效果開始“講證據(jù)”了。敷爾佳積雪草舒緩修護(hù)冰沙霜直接打出“5分鐘皮膚溫度降低6.7℃”的SGS實(shí)測數(shù)據(jù)值。戴可思舒緩保濕冰沙霜則給出了“10s降溫5℃”的數(shù)據(jù)，從“清涼”“勁涼”這類模糊表述到具體的實(shí)證數(shù)字，涼感從一個“感覺”變成一項(xiàng)量化“指標(biāo)”。

歐萊雅中國科學(xué)家提到：“如果品牌能通過線下體驗(yàn)讓消費(fèi)者測試使用后皮膚溫度下降幾度，而且效果真實(shí)存在，那么它既有科學(xué)支撐，也有消費(fèi)者價(jià)值和市場價(jià)值。涼感把抽象功效轉(zhuǎn)化為‘我真的感覺到了’的即時體驗(yàn)，這是它能夠成立的重要原因。”

除了數(shù)據(jù)表達(dá)，涼感的品類邊界也在擴(kuò)大。過去涼感主要集中在防曬噴霧、面霜、身體噴霧等少數(shù)品類。今年，它已經(jīng)蔓延到底妝、面膜、精華、眼霜、身體護(hù)理、洗發(fā)護(hù)發(fā)等多個賽道。

“涼感趨勢下，防曬、面膜、身體護(hù)理和底妝等多個品類均迎來了增長。”一家業(yè)內(nèi)頭部ODM/OEM企業(yè)指出：“其中，面膜、防曬作為基礎(chǔ)護(hù)膚品類，增長最為突出，身體護(hù)理和底妝作為新興的涼感應(yīng)用場景，則展現(xiàn)出驚人的增長潛力，涵蓋涼感身體乳、清涼濕巾及降溫氣墊等創(chuàng)新產(chǎn)品。”

從產(chǎn)品端看，YSL冰氣墊采用“水轉(zhuǎn)霧”配方體系和Cool-Touch冰感網(wǎng)面，把涼感植入底妝步驟，讓消費(fèi)者在上妝時也能獲得清涼觸感；花西子小冰罐面膜通過“涼感精粹凝珠”與曬后修護(hù)結(jié)合，試圖同時解決降溫、褪紅和舒緩；FULMUSES冰感緊致煥亮眼部精華液把即時冰感醒眼與長期抗衰修護(hù)放在一起；綻妍B5冰感潤亮眼霜則將冰感舒緩與陶瓷冰涼按摩頭結(jié)合，強(qiáng)化眼部護(hù)理中的即時感受。

可以發(fā)現(xiàn)，涼感正在變成一個可以嵌入不同產(chǎn)品體系的“功能模塊”。

但不同品類對涼感技術(shù)的要求有所差異。上述ODM/OEM企業(yè)在采訪中提到，當(dāng)涼感技術(shù)延伸到精華、眼霜、底妝等精細(xì)品類時，核心要解決“功效-膚感-安全性”的跨體系兼容問題。精華可能側(cè)重高水相和溫和冷感劑，眼霜需要更低濃度和舒緩成分，底妝則要解決粉體與涼感劑的兼容，避免結(jié)塊或影響妝效。

在底層技術(shù)路線上，物理降溫正在成為重要方向。比如貝德美、戴可思等品牌的冰沙霜，采用赤蘚醇與丁二醇等多元醇體系，通過水分蒸發(fā)帶走皮膚表面熱量，實(shí)現(xiàn)更接近真實(shí)的溫度下降。這一路線相比單純刺激冷覺感受器更溫和，也更適合與舒緩修護(hù)類功效結(jié)合。

上游供應(yīng)鏈也在加速迭代。一位研發(fā)人士告訴《FBeauty未來跡》，原料和配方技術(shù)正在從“強(qiáng)冰感、強(qiáng)刺激”轉(zhuǎn)向“溫和、長效、無刺痛”，乳酸薄荷酯、赤蘚醇、水凝膠、冰感棉片、凝膠霜等配方路徑，都在解決清涼體驗(yàn)與皮膚耐受之間的平衡。比如，諾斯貝爾今年申請的“溫和涼感組合物”專利（CN121774839A），采用海水與多種涼感劑復(fù)配，并通過D相乳化法制備。據(jù)了解該專利的優(yōu)勢在于涼感起效快、穩(wěn)定且持久，低添加量即可達(dá)到足夠涼感，從而減少涼感劑帶來的刺激。海水本身具有溫和清涼感，有別于薄荷類涼感劑的強(qiáng)烈刺激，能給皮膚提供更柔和的降溫舒緩體驗(yàn)。

國際原料商GSI EXIM 公司也正在開發(fā)新型TRPM8調(diào)節(jié)劑。據(jù)了解，MiraCOOL是一種通過AI發(fā)現(xiàn)的天然涼感成分，不含薄荷醇，僅激活TRPM8受體，提供無刺激的涼感體驗(yàn)，研究表明其在皮膚溫度下降幅度上優(yōu)于薄荷醇，且涼感效果可持續(xù)長達(dá)10分鐘。

與此同時，薄荷醇也并沒有完全退場。薄荷醇乳酸酯、薄荷酮甘油縮酮等衍生物刺激性更低、氣味更容易掩蓋，在強(qiáng)調(diào)明顯冰感的產(chǎn)品中仍有應(yīng)用空間。

“涼感本身具有科學(xué)支撐。”上述研發(fā)人士指出，“無論通過物理還是化學(xué)路徑去實(shí)現(xiàn)，都有價(jià)值。前者可帶來一些功能性收益，后者則更多指向身體愉悅和即時感受。”換句話說，“涼感”對應(yīng)配方、材質(zhì)、膚感結(jié)構(gòu)多個層面的設(shè)計(jì)，也可以成為消費(fèi)者判斷產(chǎn)品是否適合夏季使用的重要信號。

因此更準(zhǔn)確地說，涼感技術(shù)不是從化學(xué)路徑徹底轉(zhuǎn)向物理路徑，而是進(jìn)入一個全新的復(fù)配時代：物理降溫打底，溫和冷感劑建立感知，遞送體系延長持續(xù)時間，再與舒緩、修護(hù)、防曬、控油、持妝等功效結(jié)合。

賽道正熱，但挑戰(zhàn)才剛剛開始

涼感化妝品今年的走紅，證明行業(yè)確實(shí)更重視消費(fèi)者的即時體驗(yàn)了。但“更涼”并不等于“更好”，這個賽道仍然面臨幾重挑戰(zhàn)。

首先是持久性的問題。無論是化學(xué)涼感還是物理蒸發(fā)降溫，本質(zhì)上都容易成為“瞬時效應(yīng)”。如果產(chǎn)品只能提供幾秒鐘的爽感，卻無法維持更長時間的舒適體驗(yàn)，就很難形成復(fù)購。

諾斯貝爾從技術(shù)研發(fā)角度提出了三種延長涼感的思路：“第一是成分復(fù)配，不同涼感劑起效速度不同，快、中、慢搭配，靠揮發(fā)性差異自然形成接力。第二是遞送體系，通過納米微乳技術(shù)給涼感成分包一層膜，拖慢釋放速度。第三是物理降溫打底，例如用海水提供持續(xù)的清涼。”

但此類技術(shù)大規(guī)模商用的門檻主要在于平衡，即在“涼得久、膚感好、成本可控”之間，需要找到一個品牌和消費(fèi)者都能接受的方案。比如相變微膠囊（PCM）等技術(shù)，理論上可以延長涼感，通過相變材料吸收熱量實(shí)現(xiàn)持續(xù)降溫，但成本高、工藝復(fù)雜，目前尚未大規(guī)模普及。

與此同時，安全風(fēng)險(xiǎn)同樣不容忽視。

高濃度薄荷醇、辣薄荷油等成分對敏感肌、兒童皮膚存在刺激風(fēng)險(xiǎn)，可能引發(fā)刺痛、泛紅甚至過敏。更值得警惕的是“涼感陷阱”，部分產(chǎn)品通過涼感掩蓋了配方中其他刺激性成分的灼熱感，用戶誤以為產(chǎn)品溫和，長期使用反而損傷屏障。

此外《FBeauty未來跡》還觀察到，到不同品牌對“降溫幾度”“持續(xù)多久”“是否真實(shí)降溫”的檢測方法和表達(dá)方式并不完全一致。消費(fèi)者看到各種降溫?cái)?shù)據(jù)時，很難判斷不同產(chǎn)品之間是否具備可比性。而當(dāng)涼感開始從膚感賣點(diǎn)變成可量化指標(biāo)，檢測標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)方法和宣稱邊界遲早會成為行業(yè)必須面對的問題。

不過，未來一兩年，涼感化妝品最值得關(guān)注的方向，或許是場景化。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來技術(shù)決定安全性與體驗(yàn)邊界，成分承載功效與膚感協(xié)同，而場景細(xì)分會倒逼配方做針對性設(shè)計(jì)，不可能一套配方打天下。

比如運(yùn)動訓(xùn)練、炎熱室外、露營、音樂節(jié)、曬后修護(hù)、空調(diào)房干燥、通勤底妝、熬夜眼部浮腫，這些場景對涼感的需求有較大差異，比如有的快速降溫，有的需要溫和舒緩，乃至不影響妝效、適合兒童使用等等。

諾斯貝爾今年發(fā)布的“面膜微場景羅盤”方法論也指向這一變化：消費(fèi)者決策邏輯正在從“產(chǎn)品含什么成分”，轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品能不能解決我這一刻的問題”。其中“回”——曬后降溫修護(hù)、運(yùn)動后即時恢復(fù)等場景，與涼感化妝品高度契合。這或許是涼感真正從夏日賣點(diǎn)變成護(hù)膚基礎(chǔ)能力的關(guān)鍵。

夏天會過去，但消費(fèi)者對即時感受、場景適配和可驗(yàn)證功效的要求不會降溫。涼感化妝品的機(jī)會，正在這里。

本文為FBeauty未來跡原創(chuàng)作品，未經(jīng)書面授權(quán)許可，不得轉(zhuǎn)載或通過技術(shù)抓取用于AI訓(xùn)練。

作者/劉婉婉

編輯/吳思馨

排版/桂玉茜