里斯受邀WAVE 2026品牌全球化大會(huì)，何松松發(fā)表演講：技術(shù)領(lǐng)先不等于品牌領(lǐng)先

7月3日，由全球化媒體智庫(kù)——霞光社ShineGlobal與霞光智庫(kù)聯(lián)合主辦的“AI重構(gòu)品牌·正在發(fā)生｜WAVE 2026品牌全球化大會(huì)”在深圳成功舉辦。作為年度品牌全球化領(lǐng)域最具影響力的行業(yè)盛會(huì)之一，本次大會(huì)匯聚了超30位一線實(shí)踐者，為出海企業(yè)提供了來(lái)自真實(shí)市場(chǎng)的前沿洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。里斯戰(zhàn)略咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松應(yīng)邀出席并發(fā)表主題演講。同時(shí)，在大會(huì)公布的年度榜單中，里斯戰(zhàn)略咨詢與自變量機(jī)器人、徠芬、HOVERAir等知名出海品牌一同上榜，共同斬獲殊榮，成為全場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。

大會(huì)伊始，深圳市龍崗區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)鄧東宣代表政府致辭，簡(jiǎn)要介紹了龍崗“All in AI”戰(zhàn)略及支持跨境電商的政策方向。霞光社與霞光智庫(kù)創(chuàng)始人何維發(fā)布年度報(bào)告，提出2026年為品牌全球化“裂變年”，AI正從工具演變?yōu)樽灾魃a(chǎn)力單元；優(yōu)必選商業(yè)機(jī)器人COO許鵬舉認(rèn)為AI已升級(jí)為決定長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略資產(chǎn)。

何松松：技術(shù)領(lǐng)先不等于品牌領(lǐng)先，里斯“4N模型”指引品牌認(rèn)知突圍

在上午的主旨演講中，何松松以《AI時(shí)代，技術(shù)領(lǐng)先為何并不等于品牌領(lǐng)先》為題，深刻剖析了技術(shù)迭代與品牌護(hù)城河之間的本質(zhì)關(guān)系。他預(yù)判，未來(lái)AI時(shí)代企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)將從技術(shù)競(jìng)賽轉(zhuǎn)向品牌認(rèn)知爭(zhēng)奪——擁有最先進(jìn)算法或最強(qiáng)算力的企業(yè)，未必能成為最終贏家；真正決定長(zhǎng)期價(jià)值的，是能否率先定義新品類、在用戶心智中建立不可替代的認(rèn)知錨點(diǎn)。通過(guò)剖析OpenAI、蘋果、大疆、杰克科技、小鵬汽車等跨領(lǐng)域案例，他指出AI正成為新品類創(chuàng)新的重要催化劑，但技術(shù)優(yōu)勢(shì)必須轉(zhuǎn)化為用戶可感知的場(chǎng)景價(jià)值，才能形成商業(yè)壁壘。

為此，何松松首度公開(kāi)解讀了里斯咨詢的“4N模型”——新品類、新品牌、新定位、新配稱。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)應(yīng)圍繞用戶真實(shí)痛點(diǎn)，通過(guò)品類創(chuàng)新確立差異化定位，并以系統(tǒng)配稱將技術(shù)能力轉(zhuǎn)化為心智認(rèn)知，從而避免陷入“技術(shù)自嗨”的陷阱。他呼吁中國(guó)出海企業(yè)從“參數(shù)競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向“認(rèn)知定義”，用品牌戰(zhàn)略重塑全球競(jìng)爭(zhēng)格局。

AI重塑品牌全球增長(zhǎng)路徑：一線實(shí)踐者的多元探索

在主旨演講之外，多位來(lái)自不同賽道的品牌實(shí)踐者分享了AI賦能全球化品牌增長(zhǎng)的戰(zhàn)略落地經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)必選商業(yè)機(jī)器人COO許鵬舉認(rèn)為，AI已從效率工具升級(jí)為決定企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略資產(chǎn)，必須融入品牌基因，在“道”的層面進(jìn)行全面升級(jí)。檸季創(chuàng)始合伙人汪潔結(jié)合品牌出海實(shí)踐，提出企業(yè)需保持長(zhǎng)期主義心態(tài)，深入理解并尊重不同市場(chǎng)的文化差異與商業(yè)環(huán)境，避免照搬國(guó)內(nèi)模式。Gamesir首席運(yùn)營(yíng)官Evan.zhao分享了手柄品牌借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)“外掛式”增長(zhǎng)的路徑，目前年?duì)I收已接近10億元，出貨量位居全球第二。HOVERAir全球電商負(fù)責(zé)人王心暄則展示了AI如何驅(qū)動(dòng)飛行相機(jī)從“飛行工具”進(jìn)化為“個(gè)人攝影師”，通過(guò)AI智能跟隨系統(tǒng)與手掌起降交互，開(kāi)創(chuàng)了全新的品類賽道。

此外，Sensor Tower、遨森電商、TOTWOO等嘉賓也圍繞AI應(yīng)用、本土化流量與品牌長(zhǎng)效建設(shè)等議題展開(kāi)圓桌討論，從數(shù)據(jù)洞察、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)、智能硬件創(chuàng)新等維度，共同呈現(xiàn)了AI賦能品牌全球化的多元實(shí)踐圖景。

重磅同臺(tái)丨里斯攜自變量、徠芬、HOVERAir共攬WAVE年度榜單，實(shí)力加冕

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了“霞光社WAVE 2026品牌全球化年度榜單”，設(shè)立“全球化星耀品牌”“全球化新銳品牌·具身智能類”“全球化新銳品牌·智能硬件類”“全球化新銳品牌·創(chuàng)新消費(fèi)品類”“品牌出海優(yōu)秀服務(wù)商”五大獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，里斯戰(zhàn)略咨詢榮獲“品牌出海優(yōu)秀服務(wù)商”，與自變量機(jī)器人（獲具身智能類新銳品牌）、徠芬（獲智能硬件類新銳品牌）、HOVERAir（獲創(chuàng)新消費(fèi)品類新銳品牌）等知名出海品牌共同上榜，成為當(dāng)晚頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的亮點(diǎn)組合。這些企業(yè)分別在戰(zhàn)略咨詢、機(jī)器人、消費(fèi)電子、飛行影像等賽道展現(xiàn)出AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)力，為中國(guó)品牌全球化樹(shù)立了標(biāo)桿。

作為戰(zhàn)略定位領(lǐng)域的全球開(kāi)創(chuàng)者與品類創(chuàng)新理論的提出者，里斯戰(zhàn)略咨詢憑借遍布全球的咨詢網(wǎng)絡(luò)與海外實(shí)地調(diào)研能力，為企業(yè)制定立足全球視野的品類創(chuàng)新戰(zhàn)略與市場(chǎng)進(jìn)入策略，助力中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)品牌”到“全球品牌”的跨越。依據(jù)里斯戰(zhàn)略咨詢研報(bào)觀點(diǎn)，以AI為代表的超級(jí)技術(shù)正驅(qū)動(dòng)新一輪品類大爆炸，中國(guó)企業(yè)在AI應(yīng)用層面已具備全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這為打造高端科技品牌帶來(lái)了歷史性機(jī)遇。但研報(bào)同時(shí)強(qiáng)調(diào)，技術(shù)突破與商業(yè)成功之間橫亙著“價(jià)值轉(zhuǎn)化鴻溝”，企業(yè)必須將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品類優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品類創(chuàng)新建立認(rèn)知壁壘——技術(shù)與品牌終將匯成整體，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于超級(jí)技術(shù)與全球品牌的雙輪驅(qū)動(dòng)。過(guò)往十余年，里斯始終站在中國(guó)品牌出海最前線，打造了長(zhǎng)城汽車哈弗、坦克及杰克縫紉機(jī)等出海標(biāo)桿案例。此次獲獎(jiǎng)，進(jìn)一步彰顯了里斯在品牌全球化戰(zhàn)略服務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)價(jià)值與標(biāo)桿地位。

本次大會(huì)為中國(guó)企業(yè)在新周期下以AI重構(gòu)品牌、實(shí)現(xiàn)全球化躍升提供了清晰的戰(zhàn)略指引與實(shí)戰(zhàn)參考，而里斯戰(zhàn)略咨詢與眾多優(yōu)秀品牌的同臺(tái)亮相，也再次印證了“技術(shù)為基、品牌為王”的出海新邏輯。

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