LV法務(wù)天團(tuán)年度KPI盤點(diǎn)：告完奶茶告賭場，懟完粉絲懟酒廠，“全球掃花”是霸凌？

網(wǎng)友們最近才發(fā)現(xiàn)，原來奢侈品巨頭LV的法務(wù)團(tuán)隊業(yè)務(wù)能力恐怕不在迪斯尼之下，絕對能稱得上是“訴訟卷王”啊！

還以為LV只盯著奶茶店那點(diǎn)“四葉花”不放嗎？格局小了！從美國的豪華賭場，到葡萄牙小鎮(zhèn)的手工酒坊，再到家樓下賣鴨血粉絲湯的小店，LV的法務(wù)天團(tuán)正以實(shí)際行動詮釋什么叫雖遠(yuǎn)必誅······

最近幾起官司又把LV推上了風(fēng)口浪尖。咱們來盤一盤，LV這波全球“掃花行動”，到底是正當(dāng)維權(quán)，還是商標(biāo)霸凌？

首先6月份，LV在大洋彼岸的美國馬里蘭州聯(lián)邦法院提起了訴訟，把當(dāng)?shù)匾患颐麨椤癕aryland Live! Casino”的賭場給告了。

事情是這樣的，這家賭場去年搞了個叫“藝術(shù)奢華”（The Art of Luxury）的促銷活動，給會員送手提包、背包等禮物。

問題就出在這些包的圖案上——賭場把LV標(biāo)志性的“LV”字母，改成了他們自己的“LIVE” ，但周圍環(huán)繞的還是LV經(jīng)典的四葉花和老花圖案。

LV在訴狀里氣煞了：“這是故意侵權(quán)！強(qiáng)行把我們和賭場綁在一起，讓消費(fèi)者誤以為我們之間有合作！”

更讓LV惱火的是，發(fā)了停止侵權(quán)函后，賭場居然又搞了個“無盡優(yōu)雅”（Endless Elegance）活動，還宣稱有機(jī)會贏取“正品LV商品”。

LV直接索賠，要求每個假冒標(biāo)志每種商品賠償200萬美元，并要求銷毀所有侵權(quán)商品。

如果說賭場是“明知故犯”，那葡萄牙一家手工利口酒小廠的遭遇，就有點(diǎn)鍋從天上來的意思了。

據(jù)歐洲新聞報道，LV起訴了葡萄牙小廠 “Licores do Vale”，原因是這家酒廠酒標(biāo)上的“LV”字樣（V是倒過來寫的，代表山谷Valley），被認(rèn)為和LV的商標(biāo)太像了。

酒廠老板安德烈·費(fèi)雷拉委屈壞了，他說這個標(biāo)志是自己和女朋友一起設(shè)計的，“L代表利口酒，V代表山谷，倒過來象征環(huán)繞教區(qū)的山脈，小葉子代表大自然”，純粹是為在本地農(nóng)貿(mào)集市上賣點(diǎn)自釀酒。

他無奈地表示：“我們才剛起步，這純屬業(yè)余愛好。我們的商標(biāo)和LV的完全沒關(guān)系啊！”

一個剛起步、INS粉絲剛過千的小作坊，當(dāng)然是打不過擁有170年歷史、INS粉絲超5500萬的奢侈品帝國了。

就算酒廠的商標(biāo)申請曾被批準(zhǔn)，但LV一提出異議，注冊就被擱置了，導(dǎo)致網(wǎng)友紛紛站隊小酒廠。

LV的“法務(wù)天網(wǎng)”還不止于此，已經(jīng)遍布全球，甚至連網(wǎng)站和“單字母”也別想跑！

據(jù)彭博法律新聞報道，LV還曾同時起訴數(shù)十個網(wǎng)站，指控其商標(biāo)侵權(quán)。而在更早的加拿大，LV也發(fā)起過訴訟，打擊在當(dāng)?shù)劁N售假貨的團(tuán)伙，并獲得法院支持，判罰了數(shù)十萬加元的賠償金。

甚至在歐盟，LV也曾成功異議一件“XL Sporting”的商標(biāo)申請，理由是這兩個字母的排列方式太像LV，會稀釋其品牌價值。

可見，只要沾邊，不管是網(wǎng)站域名還是單個字母組合，都在LV的狙擊范圍之內(nèi)。

那么問題來了，LV如此“大開殺戒”，到底算不算惡霸？

從法理上說，LV確實(shí)站得住腳。作為馳名商標(biāo)，它享有“跨類保護(hù)”。法律專家也指出，LV的老花通過長期使用，已獲得了“第二含義”，具有極高識別度。

但告葡萄牙小酒坊、南京鴨血粉絲店，這種“飽和式攻擊”就難免讓人覺得有點(diǎn)“以大欺小”。

鴨血粉絲店案子結(jié)果也很有意思：因?yàn)榈陜?nèi)的“中古風(fēng)”墻繪和印花裝飾，LV向其索賠120萬，最終法院只判了6萬。

雖然合法，但略顯苛刻，對小本經(jīng)營者來說，長期應(yīng)訴的壓力就是無妄之災(zāi)。

賭場那事兒，感覺LV沒毛病，把人家字母改了往包上印，還搞什么"贏取正品LV"的活動，這不是明擺著要讓賭客們誤會嗎？

但葡萄牙那酒廠呢？一個在山溝里釀利口酒的小伙子在村口集市上賣幾瓶酒跟LV能有什么瓜葛？盯著人家這一千個粉絲的小作坊不放，就為了告訴全世界"字母L和V都是我的"？這就有點(diǎn)說不過去了。

何況說起LVMonogram（老花），LV官方當(dāng)然是從未承認(rèn)其圖案直接源自中國唐代寶相花，只提起過起靈感之一是日本家徽（Mon）——19世紀(jì)末，歐洲正流行“日本主義”（Japonisme）熱潮，日本藝術(shù)深刻影響了當(dāng)時的西方藝術(shù)家和設(shè)計師。

但難以否認(rèn)的是，LV借鑒的日本家徽，其根源可以追溯到更早的中國唐代文化。因?yàn)槿毡驹跉v史上深受唐朝文化影響，其許多傳統(tǒng)紋飾（包括部分家徽）都能看到中國元素的影子——看看LV的四瓣花和菱形花紋，與收藏于日本奈良正倉院的唐代紫檀木畫槽琵琶背面的寶相花紋非常相似。

難怪LV屢次遠(yuǎn)洋捕撈到中國，惹得如此多網(wǎng)友不滿！

法理上贏了，人心上可能就輸了，非要把全世界的花都掐掉，那花園里只剩你一朵，看著也怪冷清的？

Ref：

https://www.cbsnews.com/baltimore/news/louis-vuitton-sues-maryland-live-casino-millions-promotion-ripped-off-iconic-logo/

https://www.euronews.com/culture/2025/06/05/louis-vuitton-files-lawsuit-against-portuguese-liqueur-start-up-over-branding-rights

https://news.bloomberglaw.com/litigation/louis-vuitton-sues-dozens-of-websites-for-trademark-infringemen

文｜Tutti

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