北京
美國彭博社7月6日文章，原題：美妝或將是中國下一個軟實力輸出品類 盡管中國美妝品牌的海外銷售額大約為韓國品牌的一半，但差距正在快速縮小。
與以美國為最大市場的韓國美妝不同，從目前看，西方市場暫時不會成為中國美妝的主要增長引擎。
相比之下，東南亞是中國化妝品和個人護理產品取得成功的關鍵地區。在該地區，中國美妝通過更高的性價比、快速的市場推廣以及滿足當地需求來贏得相對于日本和韓國競爭對手的優勢，例如提供更廣泛的膚色選擇等。
這一策略正開始為總部位于上海的一家中國美妝企業帶來回報。過去3年來，該企業海外銷售額激增9倍，目前其前五大海外市場中有3個位于東南亞。該策略還將為中國美妝向更遠的中東和拉美市場進發奠定基礎。
這種市場策略正越來越受關注。惠譽解決方案旗下研究公司BMI的數據顯示，過去5年來，中國美妝產品對東盟國家的出口額增長了一倍多。
由于中國與東南亞擁有相似的在線購物生態系統，在中國行之有效的營銷策略，例如直播帶貨等，可以被輕松地平移到東南亞的主流電商平臺。不僅如此，中國社交媒體上興起的美妝潮流已在東南亞成為主流，在海外熱播的中國古裝劇也讓該地區消費者見識了中國美妝的魅力。
雖然與世界美妝產品出口額最大的幾個國家相比，中國目前的出口額還有差距，但中國美妝無需通過撼動或征服誰也能取得成功。更現實的策略是先贏得周邊市場的青睞，根據當地消費者喜好不斷改進產品，逐漸積累文化影響力，然后再向更遠的市場拓展業務。中國在流行文化領域日益增長的影響力，也能對中國美妝行業的發展扮演同樣的推動角色。（作者Juliana Liu，王會聰譯）▲
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