浙江
昨日，QuestMobile發布的《2026年下沉市場用戶洞察報告》顯示，截至2026年5月，下沉市場月活規模達到6.53億，同比增長2.9%，占全網用戶51.1%，依然是移動互聯網的“基本盤”。
過去大家默認下沉市場在新技術采用上滯后，但AI這一次不一樣。
報告顯示：下次市場AIGC產品以1.13億凈增用戶，超過短視頻、即時通訊等所有傳統賽道，成為凈增量第一的細分行業，同比增速87.5%，遠高于全網增速61.7%，月活規模已達2.42億。
更多數據證明，下沉市場早已不再只是便宜流量池，也不只是拼多多、短視頻和低價白牌的主場。它正在變成 AI 應用、短劇內容、內容電商、生鮮零售、用車服務、新能源車共同爭奪的增量市場。
用戶仍然價格敏感，但不等于只買最低價。他們要便宜，也要穩定、效率、體驗和體面。
01.紅果短劇跑贏了騰訊視頻和愛奇藝
在下沉市場在線視頻賽道，領跑者不是騰訊視頻、愛奇藝，而是紅果免費短劇。
報告還顯示，下沉銀發用戶尤其偏好河馬劇場、紅果免費短劇、紅果免費漫劇等短劇應用。
短劇在下沉市場不是長視頻的補充，而是在搶視頻入口。長視頻依賴大制作、長周期和會員體系，但下沉用戶更容易被“短、快、爽”、免費、即時反饋的內容吸引。
紅果跑在前面，本質上是注意力重新分配。傳統長視頻平臺的壓力，不只是會員增長放緩，而是用戶時間正在被更低門檻的內容切走。
02.蘋果份額直逼OPPO、華為，改寫“下沉=低端機”刻板印象
受手機價格上漲等因素影響，下沉市場終端價格2000元以上活躍占比已超七成，同比增長兩個百分點。品牌層面，OPPO、華為、Apple分別占據22.5%、22%、20.2%的份額，差距不到3個百分點。
蘋果能在以“性價比”著稱的下沉市場逼近前兩名，說明這里的高端消費能力被明顯低估了。
當然，下沉用戶對 OPPO、小米、vivo 仍有明顯偏好。縣城用戶買手機，看的不是單一價格，而是品牌、售后、耐用、渠道和面子之間的綜合平衡。下沉手機市場不是低端化，而是分層化。
03.抖音贏體量，快手贏下沉基因
短視頻依舊是下沉市場第一大內容入口，抖音APP下沉市場月活規模超5億，穩居第一。
但從活躍滲透率TGI來看，快手、快手極速版均達到116，高于抖音。也就是說，論絕對規模抖音遙遙領先，但論“用戶對平臺的下沉偏好度”，快手才是更貼近這個市場基因的那一個。
04.電商暗戰：抖音商城“虹吸”淘寶拼多多京東新客
電商格局里，淘寶、拼多多、京東仍占主導，但最大變量是抖音商城。
報告顯示，抖音商城同比增長 200.7%，下沉市場用戶占比達到 51.6%。618 預熱期，來自淘寶、拼多多、京東、得物的新流量流向抖音商城，環比增幅均超過 20%。
這意味著內容電商不再只是種草，而是在存量市場里反向搶貨架電商的交易機會。
下沉電商也不再只是低價邏輯。用戶一邊比價，一邊看內容，一邊被直播、短視頻和達人推薦影響決策。閑魚下沉市場月活超過 1 億，也說明縣城用戶正在用二手和閑置交易提高消費效率。
05.滴滴守規模，腰部平臺搶司機
出行賽道同樣出現錯位。
下沉市場用車服務月活達到 9722 萬，同比增長 28.7%。滴滴以超 6000 萬月活穩居第一，同比增長 22.4%。
但司機端增速已經不是滴滴最快。小拉出行司機版、T3 車主、滴滴車主的司機注冊量同比增速分別為 48.6%、43.8%、21.7%。
滴滴守住的是乘客規模，小拉、T3 搶的是供給增速。下沉出行的競爭，正在從乘客端轉向司機端。誰能更快補足運力，誰就能在非核心城市搶到更多訂單。
06.生鮮電商：盒馬最大，小象最快
報告顯示，下沉市場生鮮電商月活達到 3012 萬，同比增長 30.8%。盒馬以 1171 萬月活、88.6% 的同比增速領跑規模。
但小象超市同比增長 305.8%，是盒馬的 3 倍以上。山姆會員商店也增長 50.5%。
這說明下沉生鮮不是一家獨大。盒馬有品牌和規模，小象有追趕速度，山姆代表會員制和品質消費繼續下沉。生鮮、茶飲、咖啡、量販零食，本質上都是城市高頻生活方式向縣城遷移。
07.AI應用：教育、醫療成了意外的下沉突破口
豆包、千問、DeepSeek構成AI 應用頭部陣營，但有兩個細分場景意外走紅。
面向小鎮新青年的教育類AI應用豆包愛學、快對AI滲透加快，而豆包也成為下沉銀發人群接觸AI的核心入口，帶動小荷AI醫生、螞蟻阿福等醫療健康類AI應用使用時長走高。
AI下沉的第二增長曲線，可能不在娛樂場景，而在教育和醫療。
08.新能源車：五菱守低端，比亞迪沖中高端
下沉市場新能源車仍以五菱宏光MINI EV、長安Lumin、吉利熊貓等低價微型車為主，占據活躍量TOP10前列。但比亞迪唐DM、漢DM在下沉市場的活躍量均已超過15萬輛，中端車型滲透明顯提速，車企在下沉市場的座次正在從單一低價競爭轉向多層次產品的重新排位。
過去下沉市場常被理解為低價市場，但現在，短劇、AI、生鮮、用車、茶飲、量販零食、新能源車都在增長。縣城用戶仍然精打細算，但已經不只追求最低價，也愿意為效率、品質、便利和情緒價值付費。
因此，下沉市場需要更多的精耕細作，誰能把價格、體驗和具體場景結合起來，誰才可能吃到下一輪增量。
·數據來源：QuestMobile《2026年下沉市場用戶洞察報告》
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