北京
“兒童追高菌”“向上突破的秘密”——這些暗示長高功效的宣傳語，出現(xiàn)在一款名為賽哺高BL-11益生菌的產(chǎn)品推廣中。而這款產(chǎn)品在電商平臺(tái)明確標(biāo)注為食品級(jí)，不屬于保健食品。
張女士向《消費(fèi)日報(bào)》反映，她因孩子身高增長緩慢而焦慮，在阿里健康大藥房看到“兒童追高菌”宣傳后下單購買。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在淘寶阿里健康大藥房和京東自營旗艦店，該產(chǎn)品宣傳圖確實(shí)使用“追高”“向上突破”等話術(shù)，配合童模抬手向上的動(dòng)作，長高暗示明顯。品牌方此前舊包裝甚至直接印制身高刻度標(biāo)識(shí)，新包裝雖已刪除這一設(shè)計(jì)，但線上種草渠道依然泛濫——小紅書多名博主發(fā)布推廣圖文，將產(chǎn)品與孩童同框，配以身高數(shù)據(jù)或“UP UP”字樣，被家長質(zhì)疑為刻意營造“用了就長高”的效果。
按照《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條，普通食品不得聲稱具有保健功能。北京至瑾律師事務(wù)所主任李岑巖指出，食品不能宣傳功效，廣告法也禁止非醫(yī)療藥品類廣告涉及疾病治療功能。產(chǎn)品包裝雖然改了，宣傳海報(bào)和種草內(nèi)容卻照舊，企業(yè)對此心知肚明。
更值得關(guān)注的是其宣傳背書。品牌宣稱產(chǎn)品依據(jù)美國哈佛醫(yī)學(xué)院參與的一項(xiàng)臨床研究，但記者查證發(fā)現(xiàn)，該研究針對的是普拉德-威利綜合征——一種罕見病患者，臨床表現(xiàn)包括發(fā)育遲緩、內(nèi)分泌異常等。針對罕見病患兒的研究結(jié)論，能否直接套用到正常兒童身上？企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)坦言：“沒有做到研究限定人群的告知，是我們工作中的不足。”
賽哺高BL-11益生菌的研發(fā)主體為中科微智（北京）生物科技有限公司，法定代表人段云峰，公司定位是通過微生物組干預(yù)兒童生長發(fā)育。6月22日，企業(yè)一位郭姓負(fù)責(zé)人向記者表示，“我們公司所有官方物料上，已經(jīng)不允許出現(xiàn)明示或暗示的字眼信息。”他同時(shí)承認(rèn)，上述電商店鋪和宣傳內(nèi)容由外部合作伙伴運(yùn)營，“此前對于外部合作伙伴宣傳物料的確公司沒有做到審核監(jiān)管。”
一面是法規(guī)明確禁止普通食品暗示功效，一面是品牌承認(rèn)審核失守但外部宣傳仍在持續(xù)。企業(yè)說“不允許”卻管不住，說“知道法規(guī)”卻放任擦邊營銷。當(dāng)“追高”成生意、焦慮換銷量，孩子的身高就成了某些商家最廉價(jià)的流量密碼。兒童營養(yǎng)品行業(yè)的亂象，需要的不只是企業(yè)的“自查自糾”，更是監(jiān)管部門的重拳整頓。315誠搜網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
來源 | 315誠搜網(wǎng) 綜合 消費(fèi)日報(bào)
審核 | 冰島
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