聚焦不同領(lǐng)域“突圍實干者”?榮耀已搭建專屬品牌精神敘事體系

【TechWeb】7月9日，榮耀與中國足球小將正式達成戰(zhàn)略合作，成為其全球首席手機戰(zhàn)略合作品牌。榮耀全球CMO關(guān)海濤現(xiàn)場向足球小將團隊贈予旗下旗艦終端系列產(chǎn)品。而在此之前，榮耀也同樣和張雪機車進行了深度合作。

當一家高端科技品牌把鏡頭從聚光燈下的明星代言，轉(zhuǎn)向重慶車庫里的機車匠人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)操場上的足球少年，它想講的早已不只是一個賣手機的故事。至此，榮耀完成了自己與兩大本土實干力量的長線布局。

把"敢想、敢干、敢不同"焊進兩大實干IP

一個在世界超級摩托車賽（WSBK）賽道上以97%國產(chǎn)化率把歐日強手甩在身后，一個在體制外用九年、超5800萬元自籌投入，讓中國足球少年站上國際青訓舞臺。兩個看似無關(guān)的賽道，被榮耀用同一種精神內(nèi)核串了起來。

榮耀沒有去"講"精神，而是去"找"精神——找到那些本身就把"敢想、敢干、敢不同"活成日常的人。張雪機車，是從破產(chǎn)陰影中重生、死磕底層技術(shù)的國貨樣本；據(jù)張雪透露，榮耀憑"24小時內(nèi)完成對接并交付樣機"的麻利作風脫穎而出，雙方在"直截了當、動作扎實"上高度契合。

中國足球小將，則是另一種"敢不同"——創(chuàng)始人董路沒有教練證、沒有訓練基地，卻以"不收費、不簽約、不用國家一分錢"的三不原則，讓多名普通家庭的孩子入選國字號梯隊、被歐洲俱樂部相中。榮耀一次次站在這些"不被看好卻硬生生做成"的人身邊，品牌理念便不再是口號，而是可感知、可信任的態(tài)度。

此外，榮耀還同步聯(lián)動多位不同領(lǐng)域的頂尖實干個人，搭建起覆蓋多元賽道的完整“突破者”矩陣——官宣馬拉松名將塞巴斯蒂安?薩維擔任全球首席跑步官，這位不斷刷新人類長跑極限的運動員，以持續(xù)突破體能邊界的追求，呼應榮耀不斷突破影像與智能技術(shù)上限的研發(fā)信念；同步簽約張雪機車車隊瓦倫丁?德比斯、費德里科?卡里卡蘇洛兩位車手，分別授予“榮耀騎士先鋒”和“榮耀騎士新銳”稱號，見證頂尖車手在極速賽道不斷沖刺、超越自我；同時攜手F3中國青年車手謝詠霖，任命其為品牌極速探索官，陪伴其追逐職業(yè)賽事夢想。

無論是挑戰(zhàn)人體極限的長跑運動員、馳騁賽道的職業(yè)車手，還是扎根青訓的少年球隊、自研機車的本土團隊，這群個體與團隊都擁有逆勢堅守、不斷突圍的共同特質(zhì)。榮耀跳出傳統(tǒng)商業(yè)營銷邏輯，不分團隊與個人，持續(xù)發(fā)掘各領(lǐng)域默默深耕的“實干者”，讓“敢想、敢干、敢不同”不再局限于團隊敘事，覆蓋全維度奮斗場景，持續(xù)夯實品牌長期主義價值底色。

跳出"短期冠名"的差異化打法

砸錢冠名頂級賽事、簽約流量明星，是行業(yè)慣用的捷徑，但熱度來得快、散得也快。榮耀選擇了更"重"也更慢的路：綁定需要長期陪伴、無法一夜爆紅的民間實干力量。

為張雪機車專程赴渝換機、簽約冠軍車手、推聯(lián)名手表；為足球小將贈送旗艦產(chǎn)品。它把品牌資源真正"用"進對方事業(yè)里，而非僅"貼"在LOGO墻上——這種耐心，就是最難被模仿的護城河。

榮耀的布局編織了兩條互相支撐的敘事線。一條是基層足球振興的國家命題：足球小將補上了傳統(tǒng)體系遺漏的"草根苗子"，榮耀以實體產(chǎn)品與技術(shù)為青少年體育高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，彰顯超越商業(yè)的社會價值與時代擔當。

另一條是國貨自主創(chuàng)新的時代主張：從張雪機車的97%國產(chǎn)化率，到榮耀押注AI、探索下一代人機交互，兩者都在挑戰(zhàn)歐日美主導的舊格局。兩線交匯，塑造出一個既有硬核實力、又有社會擔當?shù)闹袊叨丝萍计放菩蜗蟆?/p>

結(jié)語：

顯然，榮耀走出了一套獨屬于自己風格與方向的完整跨界方法論，它不是以曝光為目的的 "體育營銷"，也不止于捐贈了事的"公益贊助"，而是以實體資源與硬核技術(shù)為支點，深度嵌入民間文體賽道，用精神共鳴搶占大眾心智。當參數(shù)與價格的比拼逼近天花板，真正拉開差距的，是品牌能否在用戶心中建立深層情感認同。

榮耀用"扎根民間、成就實干"證明——跨界的盡頭不是流量，而是人心。從賽道的轟鳴到球場的吶喊，榮耀正在書寫一個中國高端科技品牌獨有的精神敘事：敢想的人押注未來，敢干的人腳踏實地，敢不同的人，終將定義下一個時代。