國際Event活動行業(yè)，為什么開始第二次“向東看”？

導(dǎo)語（太長；不讀/TL;DR）：
最近幾個月，國際活動行業(yè)event industry出了幾個值得關(guān)注的新聞。
德國知名Event公司Vok Dams在深圳設(shè)立大中華區(qū)第三個辦公室；國際媒體開始討論“中國科技活動的引力”；越來越多event company國際活動公司把目光投向深圳、中國品牌出海以及AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
國際Event行業(yè)，似乎正在迎來第二次“向東看”。
二十多年前，他們來到中國，是為了服務(wù)進入中國市場的跨國企業(yè)；今天，他們再次加碼中國，目的已然不同--開始跟著中國品牌、中國科技和中國制造走向世界。
這種變化，對中國會展活動行業(yè)意味著什么？或許值得一起討論。

01 二十多年前，他們第一次“向東看”，吃到了第一波紅利

如果進入會展活動行業(yè)比較早，大概都會記得二十多年前的那一輪國際Event公司進入中國。

那時候，業(yè)內(nèi)一個很流行的詞叫Experiential Marketing（體驗式營銷），還有Brand Experience、Roadshow、Dealer Conference、Product Launch……那時候是很新潮的名字，隨著一批國際活動公司的進入，也逐漸被更多中國同行了解。

那個階段，George P. Johnson、Jack Morton，以及來自新加坡、中國香港等地的一批國際公關(guān)和活動公司，陸續(xù)進入中國市場，吃到了第一波紅利。

它們?yōu)槭裁磥淼街袊?/p>

原因其實并不復(fù)雜，因為，它們的客戶來了。

當(dāng)時，中國是全球增長最快的市場之一。微軟、IBM、谷歌、英特爾、Visa、萬事達、阿迪達斯、福特、通用汽車、卡特彼勒等跨國企業(yè)紛紛擴大在華業(yè)務(wù)，CEO來華拜見ZF高層、產(chǎn)品發(fā)布會、開發(fā)者大會、客戶活動、體驗營銷、品牌路演等需求快速增長。

客戶要求簽約的國際Event公司一起進入中國。

第一次“向東看”，追隨的是市場，是客戶總部要求來的。

02 第二次“向東看”，追隨的不再只是市場

最近，《Meetings & Conventions Asia》連續(xù)發(fā)表了兩篇報道。

報道提到，Vok Dams在深圳設(shè)立新的辦公室；同時，多位國際活動行業(yè)負責(zé)人談到了中國科技產(chǎn)業(yè)、中國品牌全球化以及深圳創(chuàng)新生態(tài)帶來的機會。

文章還指出，國際科技活動正越來越緊密地與中國市場發(fā)生聯(lián)系。英富曼會展集團Informa Markets推出"虹橋國際科技文化周（Hongqiao Tech Week）"，也是這一背景下的新動作。

這一次，國際Event公司談?wù)撝袊恢皇且驗橹袊鴵碛旋嫶蟮氖袌觯沂侵袊诔蔀閯?chuàng)新發(fā)生的地方，也是越來越多品牌走向全球的起點。

第一次，他們跟著客戶來到中國；第二次，他們開始跟著產(chǎn)業(yè)變化來到中國。

雖然都叫"向東看"，背后的產(chǎn)業(yè)邏輯已經(jīng)不同了。

03 為什么大牌Event公司選擇深圳？

有意思的是，在外媒報道里，深圳出現(xiàn)的頻率很高。

報道引用頭部event公司負責(zé)人的觀點認為，深圳最大的吸引力，并不是成本，而是科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先和聚集。

AI、先進制造、無人機、機器人、消費電子、供應(yīng)鏈、創(chuàng)業(yè)公司、工程師文化、快速決策……這些關(guān)鍵詞，背后就是會展活動行業(yè)最興奮的地方。

對于科技活動而言，需要邀請的對象，已經(jīng)不僅僅是媒體和采購商，越來越多時候，還包括工程師、產(chǎn)品負責(zé)人、創(chuàng)業(yè)者、投資機構(gòu)以及供應(yīng)鏈伙伴。

換句話說，活動舉辦地，正在越來越靠近創(chuàng)新發(fā)生的地方。

外媒甚至把深圳形容為"The real-life prototype of the future（現(xiàn)實中的未來原型）"。這樣的表述未必適用于所有行業(yè)，但至少反映出國際活動公司對中國創(chuàng)新生態(tài)的一種新態(tài)度。

04 中國品牌出海，也正在改變Event行業(yè)

還有另一個變化正在發(fā)生。

過去，中國企業(yè)更多是把產(chǎn)品賣到海外；如今，越來越多企業(yè)開始打造全球品牌。

產(chǎn)品出海，正在逐漸升級為品牌出海。品牌全球化意味著什么？意味著不僅需要海外展臺，還需要產(chǎn)品發(fā)布會、客戶體驗活動、新媒體傳播、VIP接待、品牌故事以及持續(xù)的國際溝通。

這幾天，一條公開采購信息也提供了一個值得關(guān)注的案例。

一汽解放2026年德國漢諾威國際交通運輸展活動策劃執(zhí)行與展臺運營管理項目已經(jīng)完成采購，由西麥克國際展覽有限責(zé)任公司承擔(dān)整體執(zhí)行。

一個項目當(dāng)然不足以說明整個行業(yè)，但隨著越來越多中國企業(yè)參加海外展覽、舉辦國際發(fā)布活動，對于專業(yè)Event服務(wù)的需求確實正在增加。

如果國際Event公司已經(jīng)在中國建立全職團隊，那么與中國企業(yè)、本地總包以及海外執(zhí)行團隊之間的溝通、項目管理和跨文化協(xié)作，也會更加順暢。

05 第二次“向東看”，中國Event行業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

真正值得琢磨的，也許并不是國際公司來了，而是中國活動行業(yè)是否已經(jīng)準(zhǔn)備好借助這波新的、很大的機會。

過去，國際Event公司進入中國，更多是服務(wù)跨國企業(yè)，現(xiàn)在它們可能既服務(wù)國際客戶，也服務(wù)越來越多希望走向全球的中國企業(yè)。

這意味著，國際傳播、跨文化溝通、AI工具應(yīng)用、品牌體驗設(shè)計、海外項目管理等能力，會越來越受到甲方的重視。不過，國際公關(guān)活動公司的報價偏高、對付款的要求以及對活動方案確認的截止時間要求，可能會讓部分甲方皺眉頭，或者說接受不了。

中國本土活動公司有獨特優(yōu)勢，比如對中國文化的理解、響應(yīng)速度...

06 寫在最后

二十多年前，中國吸引國際Event公司，是因為這里擁有全球增長最快的市場。

今天，中國再次吸引國際公關(guān)活動公司，越來越多則是因為這里擁有快速成長的品牌、持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)以及完整的產(chǎn)業(yè)體系。

第一次"向東看"，他們看見的是市場；第二次"向東看"，他們看見的，還是市場，只不過，甲方換了。

本文主要依據(jù)公開報道、企業(yè)公開信息及行業(yè)觀察形成，歡迎同行提供更多案例，共同豐富這一討論。