潮玩傳統賽道加速轉型 AI等新渠道或成破局關鍵

　記者 陳涵旸 來源：經濟參考報

　　2026年行至年中，中國潮玩產業站在了新拐點上。歷經IP出圈與全球出海爆發，行業整體增速明顯回落，傳統賽道增長壓力凸顯。在此背景下，頭部企業與新銳品牌紛紛突破產業邊界，從AI互動潮玩等新品類突圍，向主題樂園、文旅航線等新場景延伸，產業深度轉型。

　　2026年美加墨世界杯開幕式上，LABUBU作為首個受邀亮相的中國原創IP驚艷全場，一度刷屏全網，成為中國潮玩品牌走向全球舞臺的重要象征。

　　從行業大盤看，市場規模仍處于長期擴容通道。根據Frost&Sullivan，中國潮玩行業零售額由2019年的207億元增長至2024年的587億元，實現年復合增長率23.2%，預計2024年至2030年復合增長率仍維持在20.9%的高位。畢馬威報告顯示，2025年中國潮玩市場規模預計超825億元，同比增長40.5%，預計到2030年將突破2133億元。

　　市場擴容之下，行業主體呈現“百家爭鳴”格局。頭部企業加速全球化渠道布局，新銳品牌深耕垂直細分賽道，新茶飲、游戲廠商等跨界玩家攜自有IP入局，共同推高了產業整體熱度。

　　但繁榮表象之下，傳統賽道增長壓力已持續顯現。

　　從企業端來看，頭部品牌的手辦收入占比正在被動或主動收縮。泡泡瑪特國際集團發布的2025年財報顯示，產品按照類別主要劃分為毛絨、手辦、MEGA和衍生品及其他，毛絨產品收入從2024年的28.321億元增長到2025年的187.081億元，增長560.6%，毛絨產品占總收入的50.4%，傳統手辦類僅占32.4%。

　　市場層面，消費者的新鮮感紅利加速消退，盲盒復購率呈緩降態勢，新品爆火難度顯著上升，不少熱門IP的盲盒系列生命周期從此前的6至12個月縮短為3至6個月。奇夢島、TOP　TOY等品牌同樣面臨核心IP增長乏力、產品同質化加劇的問題，曾經屢試不爽的盲盒產品紅利邊際效應持續遞減。

　　從資本化進程來看，資金投向出現明顯分化。2026年，潮玩賽道再迎IPO沖刺者，卡牌公司Suplay(超級玩咖)、玩具企業桑尼森迪均于年初正式向港交所遞表。行業投融資規模從高位震蕩下行后逐步觸底企穩。

　　傳統賽道承壓之下，新品類探索成為行業共識。其中，AI潮玩憑借技術賦能的差異化體驗，成為最受資本追捧的細分方向。

　　2026年以來，“新舊玩家”紛紛將AI技術作為創新錨點。AI潮玩品牌奇妙拉比對外披露最新融資進展，截至目前已完成千萬級天使輪融資；以AI核心技術重構潮玩產品的MOMOTOY成立僅4個月便拿下數千萬元首輪投資，投后估值2.5億元；名創優品也透露，公司正在開發基于自有IP“YOYO”的人形機器人，通過AI技術實現長期交互與情感連接。

　　“國內潮玩行業已步入存量競爭、亟待轉型的2.0階段，情感智能、全球化出海等賽道正成為增長突破口?！盡OMOTOY負責人表示，資本對AI潮玩的估值邏輯，錨定了潮玩文化與具身智能硬件雙賽道的雙重價值，成熟的情感交互能力、全屋智能生態布局等優勢，為資本市場預留長期想象空間。

　　畢馬威報告指出，資本更青睞具備IP運營、全球渠道與供應鏈協同能力的企業，融資輪次以早期為主，AI潮玩與IP衍生成為熱門方向。

　　“目前正迎來AI硬件規模化落地的關鍵窗口期，以AI潮玩為代表，經過市場驗證的AI原生硬件正在迎來大幅增長。”作為AI云平臺服務提供商，涂鴉智能市場總監任航波向記者表示，今年“618”期間，涂鴉智能生態內的AI潮玩產品全線熱銷，Fuzozo芙崽全渠道銷量約4萬臺，斬獲天貓AI玩具品類第一。

　　與此同時，潮玩企業紛紛通過新場景，將IP延伸至線下體驗與生活消費領域。其中，“IP+文旅”“IP+零售”的新路徑持續落地。今年6月，泡泡瑪特旗下甜品品牌POP　BAKERY全國首店落地秦皇島阿那亞，城市樂園項目也于今年推出全新區域。HERE奇夢島則與珠江船務達成戰略合作，攜手打造全球首個潮玩IP沉浸式主題航線等，探索水上文旅新場景。此外，TNTSPACE等品牌推出覆蓋服飾、戶外、數碼周邊的全品類生活產品線。

　　“未來，隨著數字化、AI等技術的進一步發展，潮玩行業的IP價值將進一步提升，Al潮玩和虛擬收藏品或成為新的投資熱點。同時，跨行業協同效應也將成為資本關注的重點，如潮玩與影視、游戲、實景娛樂等領域的深度融合，將推動潮玩行業向更開放、多元的方向發展?！碑咇R威報告指出。