一周營銷案例速讀VOL.489

創意廣告 · 第3681期

靈感持續營業

七月的天氣總捉摸不定，清晨還帶著雨后沁人的涼意，午間就忽地熱了起來。本周各大品牌也是推出了不少巧思創意，足以消解夏日心頭的煩悶。

現在就跟阿廣一起瀏覽本周的營銷案例吧！

01

霸王茶姬國風包裝

蔡皋水墨桃源聯名

霸王茶姬最近另辟蹊徑，攜手國寶級插畫大師蔡皋與其經典繪本《桃花源的故事》，推出「一起孩子氣」的特別企劃。這次活動緊貼霸王茶姬中式國風的定位，采用東方水墨田園風格，色調以清新的綠色和粉色為主，充滿了桃花芬芳和田野清風的感覺。

品牌把創意放在了表達產品最直觀的載體——包裝上。新茶飲行業里包裝已經不止是一個簡單的容器，更是品牌與消費者之間溝通的關鍵觸點，每一次顧客購買都會留意杯套的圖案和紙袋的樣式，他們也許不會刻意記住一句廣告詞，但是一個讓人感到眼前一亮的包裝，往往會在某個日常瞬間里被反復記起。

而這次，霸王茶姬把蔡皋筆下的山水和花木都折疊進了一個紙袋里。四面合攏就是一個完整的桃花源；徐徐展開，里面就是簡單線條勾勒的山水畫。霸王茶姬將繪本獨有的童真意境、陶淵明筆下的理想桃源，都化作日常觸手可及的小美好，讓品牌東方美學的理念落地，悄然為品牌增加了獨特的辨識度。

02

Levi’s 白布遮標出圈

借勢打造同款 T恤

在萬眾矚目的世界杯期間，由于賽事場地規定，Levi’s 的品牌標識只能被一塊巨大的白布遮掩住。然而這個普通的舉動卻意外地突出了品牌標志性的 logo，讓它看起來更引人注目，成功引起了網絡上大批的討論，品牌也是迅速捕捉到了熱度，把這一充滿戲劇性的畫面保存了下來，做成了社交平臺的頭像。

就在最近，Levi’s 再次緊跟熱點，把這個「意外畫面」做成了同款 T恤，將全民熱議的「梗」轉變為不靠印花就能被識別的品牌記憶，不僅讓樂于玩梗的大眾參與進來，也讓品牌的視覺符號完成了一次輕盈有力的傳播。

03

多兒化身伴娘在線吃瓜

趣味玩梗戳中全網笑點

這幾天，全球的目光可能都在 Taylor Swift 和 Travis Kelce 的世紀婚禮上，而多鄰國，一只平平無奇小綠鳥只用了一條配文就成了這場流量盛宴里最會「搶戲」的品牌之一。

在霉霉婚禮三天前，一只綠色貓頭鷹穿著伴娘服，出現在了 Instagram 上，并發文寫道「婚禮還有三天，我的邀請函在哪呢？」沒錯多兒又出手了，平平無奇會蹭小天才。這一波借勢不僅激起了網友們的極大共鳴，還在評論區引發了大家的討論熱潮：「帶我一起去吧duo」「如果可以的話，帶上我，duo！」狠狠刷了一波存在感。

這早已不是多鄰國第一次緊跟網絡熱點，憑借自帶的「顯眼包」人設，小綠鳥總能搶先玩轉各類網梗，用輕松趣味的互動拉近與年輕用戶的距離。這份貼合主流情感的輸出，也順利讓品牌年輕化的人設落地，收獲眾多年輕人的喜愛。

04

士力架官宣品牌代言人王楚欽

重塑「能量」定義

7 月 8 日，士力架正式官宣「乒乓球世界冠軍」王楚欽為品牌代言人，并上線了一支主題為「橫掃饑餓，上場為王」的廣告短片。本次士力架還是用了同樣的小劇場，一本正經地搞笑。一位大爺跟年輕男子對打乒乓球輸了之后，鏡頭切換至場邊休息時，拿起一根士力架瞬間「變身」王楚欽，這熟悉的套路，熟悉的反差，對老觀眾來說無疑是一次記憶的喚醒。

不過這次合作也不是簡單的搞笑廣告，細數士力架過往的體育代言幾乎都是對抗性較強的球類運動員為主，與產品的快速充能功能匹配。反觀這次選擇乒乓球運動員，算是打破了慣例。乒乓球的比賽節奏與「大球」截然不同：回合短、爆發強，考驗的是選手在極短時間內的瞬間判斷與精準制勝。這也恰好對應了士力架對「能量」理解的全新升級抗餓新能源的概念，將能量從單純長效飽腹，延伸到關鍵時刻穩定發揮作用。

品牌這次跳出傳統球類代言框架，借國民乒乓熱度拓寬受眾，完成產品功能與競技精神的雙向綁定，不僅實現大范圍曝光，更完成了一次跨圈層的滲透。

05

亨氏憑借輕巧創意

斬獲戛納印刷出版獅全場大獎

2026 年的戛納創意節上，亨氏憑借《Look Familiar?》奪得了印刷出版獅全場大獎，評審團主席 Jessica Apellaniz 對此給出了一條極高的評價：“即便畫面中沒有出現品牌產品，品牌本身的氣質依舊清晰可感。我們做廣告，追求的不是打造讓人看過就忘的廣告片，而是塑造能夠長久深入人心的品牌。”

亨氏的創意靈感，在于它發覺了一個生活里最常見的視覺點：市面上幾乎所有薯條盒的弧形輪廓，都與品牌經典的拱形 logo 高度重合，于是品牌便把「薯條盒=拱形圖」這個事實搬上戶外大屏：純白色的輪廓線，配上一句反問「眼熟嗎？」，讓用戶自然地從這些場景聯想到品牌。

它用「觀察」的視角和用戶建立起微妙的情感聯結，證明了最有效的溝通未必來自復雜信息的堆砌，有時一些小細節反而觸動更深。

06

SK-II 微綜藝《我的神仙搭子》

歐陽娜娜&張子楓山野治愈同行

近期，SK-II 開拓新思路，把廣告短片拍成了一次閨蜜之間的旅行微綜藝「我的神仙搭子」。五集微綜藝，每一集圍繞一個溫柔的主題展開：「我們素顏出發」「去面對未知的世界」「去表達真實的自己」「因為你讓我感到自在」「你給我自由的底氣」。它沒有讓歐陽娜娜和張子楓對著鏡頭念產品臺詞，而是用鏡頭記錄兩人走進山野間的點滴，把旅途作為品牌敘事載體。

節目記錄了兩人在出發前互曬行李清單、在林間漫步感受自然、烤棉花糖閑聊的全過程，沒有緊湊的任務和刻意的人設表演，只展示兩人最放松的隨性狀態。這支微綜藝弱化了廣告生硬的商業感，將產品悄悄加入這段治愈的旅途里，陪她們經歷風吹日曬，也見證了她們最真實的樣子。正是在這樣溫柔的氛圍中，觀眾不知不覺建立起了對品牌的情感認同，也真切感受到了 SK-II 想要傳遞的理念。

07

幸運咖聯動豐子愷

童趣畫風治愈焦慮情緒

今夏，幸運咖攜手人文大師豐子愷，以《種瓜得瓜》的水墨畫，推出西瓜味的限定新品和相關系列周邊。品牌用畫中「孩童搬凳吃瓜」「搖扇納涼」「田間嬉戲」的場景，捕捉大眾遺失的純粹童真，以清淡的筆觸安撫人們內心緊繃的情緒。

這次聯名在周邊設計上摒棄了高飽和度的撞色，轉而復刻老課本的質感，完整還原素雅的筆墨氣韻。每一件小物，都像從舊時光里裁下的一角。當下很多人都被困在生活的層層壓力之下，其實大家懷念的或許不只是一口清甜的西瓜，更是那段自由閑散的夏日時光。自帶流量的 IP 固然能帶來熱度，但更關鍵的是，其傳遞的內核能否契合大眾的內心情緒。

結語

本周的案例放送就到此結束啦，不知道有沒有稍稍舒緩大家燥熱的心情呢？

我們下期再見啦

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Good 掰！