四川
然而他們?nèi)f萬沒有想到，這短短一句話，即將引爆一場席卷全網(wǎng)的風(fēng)暴。
帖子發(fā)出后不久，評論區(qū)開始出現(xiàn)異樣的聲音，“停止征求許可”——這個詞組在一些網(wǎng)友看來，聽起來根本不是“叛逆”的意思，而是與性侵有關(guān)。
另一位網(wǎng)友的評論更是戳中了要害：“刪帖并不能刪除寫出這段話的那種心態(tài)。同意權(quán)不是拿來搞營銷的，性侵不是玩笑。百事根本就不該發(fā)這個帖子。”
同時Google Trends數(shù)據(jù)顯示，帖子發(fā)布后的48小時內(nèi)，“Pepsi Wild Cherry”的搜索量暴漲了78%，原本可能只是小圈子內(nèi)的爭議，迅速演變?yōu)槿W(wǎng)討論的熱點。
還有人分析更細(xì)致：“‘野’和‘停止征求許可’放在一起，明擺著就是在表達(dá)叛逆和自由的態(tài)度，跟鼓勵不重視同意權(quán)沒有關(guān)系。”
一位Threads用戶寫道：“我個人把'許可'理解成調(diào)皮搗蛋的小孩，跟性侵沒關(guān)系。”另一位用戶也說自己沒覺得這是強奸玩笑，“我覺得這是在說櫻桃想干啥就干啥、不用問別人。”
支持和反對的兩撥人在網(wǎng)上吵得不可開交，覺得有問題的人認(rèn)為對方是在為不當(dāng)言論洗白；覺得沒問題的人認(rèn)為對方是在過度解讀、沒事找事，誰也說服不了誰。
輿論壓力不斷升級，百事終于坐不住了，7月7日百事刪除了原帖，并在Threads上發(fā)布道歉聲明：“我們最近的野櫻桃帖子被理解成了我們完全沒想過的意思。我們聽到了大家的聲音，我們很抱歉，帖子已經(jīng)刪了。”
隨后《今日美國》聯(lián)系百事，得到的也僅僅是重復(fù)這份聲明，道歉非但沒有讓事情平息，反而引來了更多批評。
有人說刪帖有什么用？寫這段話的那種心態(tài)又不會跟著消失。還有人把這件事與當(dāng)時正在發(fā)酵的另一樁性侵丑聞聯(lián)系在一起：“百事在'Platner事件'鬧得沸沸揚揚的時候開強奸玩笑，真行。”
最后社交媒體對品牌營銷越來越不友好，任何一句有歧義的話，都可能被無限放大，變成全民關(guān)注的公共事件。
品牌做營銷，不僅要考慮產(chǎn)品怎么賣，還得想清楚每一句話可能被解讀出什么含義，有評論調(diào)侃說，百事上次引發(fā)這么大討論還是2017年那條肯達(dá)爾·詹娜的“和平廣告”。
整件事的核心爭議其實特別簡單，一句關(guān)于汽水口味的話，被一部分人解讀出了完全不相干的意思。
但這恰恰反映了當(dāng)下社會的一個現(xiàn)實：在“什么話能說、什么話不能說”這個問題上，大家的看法越來越分裂。同樣一句話，不同的人看到的是完全不同的東西。
有人說這是言論自由被侵蝕，有人說這是社會進(jìn)步的表現(xiàn)，不管站在哪一邊，有一點是確定的：品牌做營銷，再也不能像以前那樣只想著把話說得漂亮就行了，還得想清楚這句話在別人耳朵里聽起來是什么樣的。
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