湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
誰率先在全省開啟省級聯賽，
誰就有可能“先入關中者王之”。
打電競和踢足球，有什么區別？
差異化的受眾，更精準的引流。
或者準確來說，針對年輕人進行一場精準的城市引流。
蘇超從足球奔赴電競，就是吃到了紅利，想通吃。
2025年的蘇超熱，給引流紅利打了一個樣。
據江蘇智慧文旅平臺監測，在決賽10月31日至11月2日期間，南京市重點商圈和商業街區零售、餐飲、住宿等行業樣本單位實現交易金額26.2億元，同比增長20.1%。
放眼蘇超賽事全周期，2025年，蘇超的火爆帶動當地服務消費迅猛升溫，讓江蘇省休閑玩樂消費線上訂單穩居華東第一，同比增速達到40%左右。
如果從足球聯賽變成電競聯賽，又會如何呢？
據新華網聯合美團研究院發布的《2025生活服務消費趨勢洞察》，“快樂”是這屆年輕人服務消費的出發點。2025年，越來越多人為自己的情緒和感覺買單，“情價比消費”恰好提供了一次快速見效的、成本可控的“心靈按摩”。
電子競技，能帶來怎樣的情緒價值？
不比足球差。
媒體報道，2025年11月8日晚，《王者榮耀》職業聯賽（KPL）2025年度總決賽在國家體育場（鳥巢）舉行。
舉辦方透露，KPL2025年總決賽的實際到場人數達62196人，創下“最多觀眾的單場電競賽事”吉尼斯世界紀錄。
購票觀眾中，外地觀眾占比超85%，其中一些人來自馬來西亞、澳大利亞及國內新疆、海南等地，形成“為一場賽，赴一座城”的消費新場景。
賽事期間，北京市特別是朝陽區的酒店預訂、交通出行、餐飲娛樂及周邊產品消費訂單量實現顯著增長。
11月7日至9日，朝陽公園“微博IN”《王者榮耀》2025周年慶城市派對人潮涌動，KPL夢之隊快閃店前排起蜿蜒長隊，冰激凌盲盒、毛絨抱枕等衍生品供不應求……
KPL與城市文旅深度綁定，為城市經濟注入新活力。
媒體還曾經報道過一個名叫曦月的北京大學生，為了給自己喜歡的電競戰隊應援，專門奔赴上海。
而她就此次行程算了一筆賬：1張門票488元，往返高鐵票約1200元，3晚酒店住宿費用約900元，再加上購買的159元魄羅帽、28元福包等官方周邊產品，花銷已近3000元，這還未算餐飲等花費。
僅僅是文旅嗎？僅僅是情緒價值嗎？
還有更強烈的消費欲望。
資料顯示，伴隨著全民電競時代的到來，持續走熱的不只有電競游戲，還有電競裝備。小到鼠標、鍵盤，大到主機、顯示屏、游戲本……
天貓平臺相關數據顯示，在天貓“雙11”搶先購階段，與2024年10月16日至10月20日相比，2025年10月15日至10月19日，電競游戲裝備消費迎來爆發，筆記本電腦、無線鼠標同比增長超150%，鍵盤同比增長超190%。
此外，據IDC數據，2025年第二季度，我國消費級游戲筆記本市場同比增速高達24.3%，遠超整體消費PC市場，成為拉動行業增長的核心動力。
在電競衍生鏈條的廠商們，對于這種消費沖擊，有自己獨特的認識。
一加手機產品經理吳旭昌曾指出：“對很多年輕用戶來說，如今打電競是一種休閑娛樂方式，更是一種生活與社交方式。”
回歸到江蘇，這樣的流量生意，去掉短期的文旅消費，還能帶來什么增量？
蘇州市電子競技運動協會秘書長許煜的一番話，或許能說明一些問題：全球每三臺筆記本電腦，就有一臺產自蘇州。我們做過一個梳理，和電競相關的崗位有48個。
如果有賽事刺激，對于沒有大牌游戲、沒有頂流戰隊的城市或者省份而言，依然可以帶來極大的想象空間。
電競激發的文體流量反哺產業，為各種產業吸引青年才俊，并非一句空談。
《2025年中國電子競技產業報告》顯示，2025年，中國省級及以上有職業選手參與的非表演類電競賽事共計舉辦142項，較去年增加了18項。
至于省級層面非職業選手賽事，則沒有看到相應報道。
換言之，誰率先在全省開啟省級聯賽，誰就能直接刺激賽事激增，就有可能“先入關中者王之”，哪怕只是非職業聯賽。
同樣，聚合了游戲產業半壁江山的廣東、擁有強勁創意能力的四川，也就不會甘于人后。
畢竟，較之江蘇，這兩個省和電競產業的直線距離更短，流量留存能力更強。
刊載于《人民郵電報》2026年5月28日《樂游記》專欄482期
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