消費是為了發(fā)展，還是發(fā)展為了消費？

今年618你剁手了嗎？不少人翻完購物車直呼被套路了，盯了好久的商品說好大促降價，算來算去只便宜了不到一毛錢，還有的先漲后降，所謂優(yōu)惠全是噱頭。就連國家出臺的家電補貼，都有商家玩套路，折騰一圈消費者沒撈著好處，反而多花錢。為啥越刺激消費，大家越不想買？這里面的門道可不只是大家變摳了這么簡單。

之前不少消費者曬單曝光，一款標價六千元的家電，平時實際賣五千元，補貼按原價核算，消費者到手還是五千元，國家的補貼直接進了商家口袋。更離譜的是部分凈水器，疊完國補和平臺優(yōu)惠，反而比平時買貴八十塊，還要強制綁定APP錄入個人信息。本來是利國利民的促消費政策，硬生生變成了空轉的形式主義。

很多人說現在大家越來越不愛消費，其實真不是單純的消費觀念變了。今年一季度有個很關鍵的權威數據，居民部門債務總量，迎來1995年以來第一次非正增長。說白了就是現在大家都在忙著提前還貸，攢錢儲蓄，不敢亂花一分錢。

放在十幾年前，經濟增長快，大家工資穩(wěn)步上漲，家庭負債壓力小，房產還一直在穩(wěn)定增值。那時候大家對未來收入預期樂觀，敢超前消費敢提前享受，刺激消費的政策一出臺就能撬動市場活力，形成房地產市場慢慢平穩(wěn)下來，大規(guī)模基建投資的邊際效益越來越低，行業(yè)迭代帶來的崗位調整，讓不少人收入的穩(wěn)定性大不如前。過往那套透支消費、補貼拉動的模式，已經不適合當下的經濟現狀。618遇冷、消費券效果差、以舊換新拉動乏力，這些都是時代轉型必然會出現的結果。

發(fā)展帶動消費、消費助推發(fā)展的正向循環(huán)。現在大環(huán)境變了，經濟增速換擋，原來的增長動能沒那么強勁，整個社會進入現在房產增值速度放緩，不少家庭甚至面臨資產縮水，就業(yè)和收入都充滿不確定性。普通老百姓最先做出的調整，就是砍掉非必要消費，降低負債規(guī)模多存點錢過冬。說什么消費理念升級，本質就是普通家庭面對資產負債壓力的生存選擇。

存量調整階段

很多人都疑惑，早年外賣大戰(zhàn)的時候，平臺直接補消費者，一分錢喝奶茶三塊錢吃午飯，真金白銀讓利，一下子就能激活市場，為啥現在不這么干了。兩種消費刺激模式的邏輯完全不一樣，平臺直接補貼消費者，短期確實能快速把市場做活，但對產業(yè)升級、科技突破這些關乎長遠發(fā)展的目標幫不上太大忙。我們現在財政資源有限，這些關乎國家未來競爭力的領域，優(yōu)先級一直排在最前面。

就算頂層明明知道，直接給居民發(fā)錢讓利，是提振消費最有效的辦法，也沒法大規(guī)模推行。搞全民大規(guī)模補貼高福利，很容易養(yǎng)成政策依賴，推出來就很難退出去，還會弱化整個社會的奮斗動力，不符合長期發(fā)展的治理思路。加上房地產引擎弱化之后，財政收入面臨調整，有限的資金得投到刀刃上，短期消費紅利讓步給長期產業(yè)發(fā)展，是不得不做的取舍。

求是網前段時間發(fā)文章談提振消費，第一次公開提到“修復居民資產負債表”“負向螺旋”這些說法，打破了之前“消費場景不足、供給不匹配”的溫和表述。這說明頂層已經明確認清楚，當下消費低迷的核心癥結，不是老百姓不愿意消費，是多數家庭缺消費底氣。居民資產負債表承壓，就形成了消費和經濟增速互相制約的惡性循環(huán)。

國家發(fā)改委之前出臺了消費二十條政策，盯著大宗消費、服務消費、農村消費這些領域，想靠優(yōu)化供給、完善場景、暢通渠道來拉動消費。但政策落地效果有限，根源就是政策側重優(yōu)化消費的外部環(huán)境，沒觸碰到居民消費能力不足這個核心問題。消費的核心支撐是收入和資產底氣，不是消費場景夠不夠多，外部環(huán)境優(yōu)化抵消不了家庭負債壓力和收入預期不穩(wěn)帶來的消費收縮。

當下消費市場的調整和政策取舍，最大的價值就是讓整個社會重新理清短期民生消費和長期宏觀發(fā)展的邊界。靠透支居民消費換短期經濟數據增長的粗放模式，已經走不通了。現在轉向兼顧民生穩(wěn)定和產業(yè)長期升級的精細化發(fā)展，給經濟高質量發(fā)展找對了方向。

消費從來都不是獨立的經濟行為，是居民收入、資產價值、政策導向、產業(yè)格局共同作用的結果。脫離普通人實際承受能力的消費刺激，永遠只能浮在表面起不了作用。現在各地穩(wěn)就業(yè)、提收入、完善社會保障、扶持實體產業(yè)的政策一直在推進，其實就是先夯實老百姓的資產底氣，穩(wěn)住社會發(fā)展的底盤，再慢慢激活消費。

所有短期的消費降溫和政策調整，最終都是為了讓發(fā)展回歸服務民生的本質。只是這個回歸的過程，注定需要所有人耐心等待，共同承受。

參考資料：求是網 提振居民消費促進高質量發(fā)展