SHEIN港股上市備案獲批；TikTok Shop美區年中促同比增長2倍丨跨境電商周報

【億邦原創】過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜美國站前1萬名賣家超55%來自中國 首超美國

據美國電商情報與數據公司最新監測顯示，亞馬遜美國站Top10000賣家的席位流轉率與七年前基本持平。68.6%的當前頭部賣家一年前就處于同等位置，49.6%的賣家三年前已躋身頭部，頭部位置的持有周期較2019年有所拉長。

賣家構成已出現明顯變化。2020年7月至今，中國賣家在Top10000賣家中新增1342個席位，占比從42.5%升至55.9%。同期，美國賣家流失1320個席位，占比從53.7%降至40.5%。中國賣家在頭部的數量占比超過美國賣家的時間，比其占全球活躍賣家主體的時間早約兩年，僅過去12個月中國賣家的頭部席位占比就提升3.8個百分點。

2 亞馬遜全球智能樞紐倉落子上海與寧波 “開售即全球”模式覆蓋長三角

亞馬遜全球智能樞紐倉（Global Warehousing and Distribution,GWD）正式落地華東，上海、寧波雙倉啟用，將分別于7月16日和今年第三季度正式面向賣家開放入倉。與此同時，“自動補貨”（Auto Replenishment）功能、FOB貿易條款支持等服務也正式上線。

在新產品供應上，自動補貨功能可自動計算補貨量并執行補貨，降低賣家斷貨風險，且補貨庫存不受FBA庫存限制；同時也能解放人工重復工作，將精力投入選品和優化listing。FOB貿易條款讓賣家申請出口退稅更便捷；GWD采取的混合倉模式，支持入倉即退稅、靈活退倉等多種場景，簡化退倉退稅流程。

【TikTok】

1 TikTok Shop英國站圖書品類年同比增長超250% 直播成核心動力

據外媒報道，過去12個月，TikTok Shop英國站圖書品類年同比增長超250%。這一增長由BookTok社群、直播購物及頭部出版社的長期渠道投入共同推動。據悉，英國四大頭部出版社企鵝蘭登英國、阿歇特英國、哈珀柯林斯英國、潘·麥克米倫均已入駐TikTok Shop。

直播購物是品類增長的核心動力，TikTok Shop英國站每天開展超6000場直播購物活動，平臺每分鐘售出3本圖書。哈珀柯林斯英國2022年11月入駐時僅上線40個書目，目前在架書目超2.3萬個，積累粉絲近10萬，入駐以來一直穩居TikTok Shop英國站出版社排名第一。該團隊每周三開展2.5小時固定直播，由熟悉書目的團隊成員主持，積累了一批固定觀眾。

2 TikTok Shop美區年中促戰報：同比增長2倍 百萬美金GMV品牌數量較去年黑五翻倍

7月10日消息，TikTok Shop美區年中促正式收官。TikTok Shop美區年中促整體生意較去年同比增長2倍，跨境POP美區生意較去年同比增長近2倍，全托管美區生意較去年同比增長1.5倍。

其中，頭部品牌也取得了新突破：跨境POP破百萬美金銷售額的品牌數量對比去年黑五近翻倍。在內容場方面，直播、AIGC成為新增長引擎：跨境POP內容場增長2倍，直播生意對比去年同期增長3.4倍；全托管模式在AIGC內容助力下商品生意對比活動前增長近2倍。

【阿里巴巴】

1 速賣通擴大醫療健康類目招商政策

AliExpress（速賣通）宣布將擴展醫療健康類目的招商，正式開放流感病毒、甲流、乙流、新冠合胞病毒多合一試紙、幽門螺旋桿菌試紙、尿便潛血試紙等體外診斷試劑（IVD）的全球銷售。美國市場要求產品需FDA注冊及外包裝標簽的實拍資料，而歐盟市場則要求Class B類產品提供IVDR證書及EUDAMED收錄證明。巴西市場需要ANVISA注冊編號，韓國則需醫療器械進口許可，其余市場沒有特殊資質要求，可以直接上架。

2 Lazada加入Meta聯盟合作伙伴計劃Facebook可掛其商品鏈接

東南亞電商平臺Lazada正式加入Meta聯盟合作伙伴計劃。新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南和菲律賓六國的內容創作者，可以直接在Facebook內容中掛Lazada的商品鏈接，用戶點擊即可完成購買。據悉，該功能還將擴展至Meta旗下更多社交產品。

3 Lazada跨境店將于7月12日起逐步上線店鋪健康中心

Lazada跨境店宣布自2026年7月12日起逐步上線“ASC-店鋪健康中心”，入口位于“賣家中心—店鋪—店鋪健康中心”，該功能旨在幫助商家實時查看店鋪合規情況與履約狀態。該板塊主要包括三部分：處罰管理用于展示不合規扣分、店鋪健康等級及處罰詳情，并支持在線申訴；賣家保障計劃展示取消率、快速履約率等考核指標，同時提供違規訂單明細下載功能；店鋪指標則可動態追蹤近3個月核心績效表現，幫助賣家及時發現異常并優化運營。

4 速賣通在東京舉辦日本首場線下招商會 海外托管模式0保證金0傭金

阿里速賣通（AliExpress Japan）計劃于2026年7月21日（周二）在東京京橋TKP PREMIUM舉辦首次日本線下全品類招商會。本次活動將重點介紹“海外托管（Overseas Fulfillment）”輕運營合作模式。

該模式要求商家僅需在日本本地完成備貨，并按照約72小時內完成發貨履約，平臺將負責店鋪定價、營銷推廣、日語客服以及售后糾紛處理，主要適用于具備日本倉配能力的品牌方、批發商和貿易商。

招商政策方面，速賣通日本站推出0保證金、0傭金、0手續費入駐方案。符合條件的新商家可獲得流量扶持、極速放款（確認收貨+2天+15天，每月1日/15日打款，日元結算）以及1V1類目對接服務。

【拼多多Temu】

1 PPC：Temu與SHEIN大幅削減歐洲Google Shopping廣告投入

7月10日消息，根據PPC與Smarter Ecommerce（smec）監測數據顯示，Temu與SHEIN自2026年3月起明顯減少歐洲Google Shopping廣告支出。其中，Temu在樣本廣告主中面臨競爭的賬戶占比下降至約一半；SHEIN的購物廣告份額截至6月底接近歸零，被認為基本退出該廣告渠道。

2 TEMU加入意大利國家反假冒計劃

TEMU宣布成為首個加入意大利國家反假冒計劃“VER.O–Verifica l’Originale（驗證原產地）”的跨境電商平臺。該計劃由意大利制造與商業部（MIMIT）資助，并聯合意大利專利商標局（UIBM）、金融警察以及農產品打假監察局共同推進。

【SHEIN】

1 SHEIN美國站半托管招募POD賣家 要求有美國工廠和30萬以上年GMV

7月7日消息，SHEIN美國站半托管模式開啟POD（個性化定制）賣家招募。在商家資質上，要求美國有工廠，具備美國本土定制品生產能力，擁有二次加工工藝設備及對應商品胚型儲備；能夠滿足半托履約要求，從美國本土按規定時效發貨；具備定制產品設計開款能力（配備一定數量設計人員）；具備美工作圖、商品/店鋪視覺展示、店鋪精細運營能力（配備一定數量運營人員及美工）。值得注意的是，SHEIN此次商家招募設置了硬性的流水門檻，要求其它平臺POD年銷售額超過30萬。

2 希音獲上市備案通知書 港股IPO在即

中國證監會國際合作司于7月10日披露了《關于SHEIN Global Holdings Limited（希音國際控股有限公司）境外發行上市備案通知書》，擬發行不超過341,613,000股境外上市普通股并于香港聯合交易所上市，希音IPO成功獲中國證監會備案。

【其他平臺】

1 繼續加碼即時零售業務：Shopee印尼上線1小時極速送達服務

Shopee宣布在其最大單一市場印度尼西亞正式推出“1小時極速送達（Instant Shopping 1 Hour Tiba）”服務，以進一步提升平臺的即時配送能力，回應消費者對更快、更便捷在線購物體驗的需求。Shopee還同步推出了“延遲送達免費優惠券”保障計劃，若訂單未能按照規定時間送達，將根據相關條款向用戶提供優惠券作為補償。

2 美客多推出“賣家成長領航計劃”：新商扶持、階梯式福利、活動長期有效

拉美電商平臺美客多日前正式推出“賣家成長領航計劃”，旨在幫助跨境賣家高效跨越從注冊開店到進階成長的初期瓶頸。該計劃面向兩類賣家開放：一是店鋪已就緒但尚未開始運營的新入駐賣家，二是運營已有一段時間、尋求下一步進階指引的賣家。

加入計劃的賣家可在每個運營環節獲得官方AI助手的全程指引，并可通過AI助手直接獲取系統后臺通知，以減少信息遺漏、提升運營效率。

3 SHOPLINE與Shopify知識產權訴訟正式和解！兩年多的爭議終結 商家權益得保

Shopify與SHOPLINE持續了兩年多的版權訴訟終于告一段落。日前，全球智慧零售解決方案提供商SHOPLINE發布聲明稱，已與Shopify達成全面和解協議。根據協議，Shopify針對SHOPLINE商家的所有訴訟均將被徹底撤銷，商家可以繼續使用無實質性更改的涉訴主題模板，業務運營也將完全不受影響。

4 eBay千帆計劃Q3推出新賣家福利：成交費最高返還100%

eBay宣布2026年第三季度繼續實施“千帆計劃（Sail With eBay）”新賣家扶持政策。活動時間為7月1日至9月30日，參與對象為截至9月30日擁有專屬招商經理并完成“千帆品牌計劃”認證的有效企業賬號，活動覆蓋美國、英國、德國、澳大利亞、意大利、法國、西班牙、加拿大八大站點。活動期間，符合條件的賣家根據累計交易額可獲得相應成交費返還：累計交易額達到6萬美元及以上，可返還成交費50%；累計交易額達到15萬—50萬美元，可返還成交費70%；累計交易額超過50萬美元，可返還成交費100%。單季度最高返還金額為1萬美元。

5 德國放行京東巨資收購Ceconomy：交易有望在下半年完成全部監管批準

德國聯邦經濟部已為中國電商企業京東（JD.com）以22億歐元收購歐洲最大消費電子零售商Ceconomy的交易亮起綠燈，但批準附帶了若干條件。京東方面對此表示歡迎，并預計這筆規模巨大的跨境收購有望在2026年下半年獲得所有必要的監管批準，從而最終完成交易。

# 投融資 #

1 快造科技完成10億元新融資 美團戰投、美團龍珠超額追投

消費級3D打印全球領先企業快造科技（Snapmaker）完成新一輪10億元融資，這是2025年以來消費硬件賽道規模最大的單筆融資之一。本輪融資由凱輝基金領投，好未來戰投跟投，美團戰投、美團龍珠、高瓴創投、順為資本等現有股東大比例超額追投，高鵠資本擔任獨家財務顧問。

# 行業政策與數據 #

1 嚴控兒童AI聊天玩具！紐約、加州創立新法 美國多地陸續跟進相關新規

隨著生成式人工智能硬件加速迭代、滲透消費市場，美國多個州正在推動針對兒童使用AI陪伴型產品的全新監管措施。其中，紐約州和加州已針對“具備對話能力的AI兒童玩具”提出暫停銷售或其他限制措施。華盛頓州、俄勒岡州等地也開始從AI陪伴聊天程序的透明度、情感依賴風險和未成年人保護等方面制定監管規則。

紐約州目前推進的S9408A法案，被視為美國當前針對AI聊天玩具最為激進的監管措施之一。該法案旨在禁止在紐約州制造、交換、分銷和銷售具備聊天機器人功能的兒童玩具，并提出設置為期五年的臨時性禁售機制，為監管機構和研究人員評估相關風險留出時間。

2 法國立法阻擊“超快時尚”電商：擬對每件商品罰款6歐元

日前，法國議會通過了一項新法案，決定對“超快時尚”零售商處以計件罰款，并禁止其開展廣告宣傳。此舉旨在遏制低價、大規模服裝生產對環境造成的負面影響，同時加強對大量涌入歐洲市場的中國電商平臺的監管。被認定為“超快時尚”的企業，今年起每件商品最高將面臨6歐元的罰款，到2030年這一上限將逐步提高至每件10歐元。