擴大體育消費打好差異牌

2026美加墨世界杯已近尾聲。這場全球體育“盛宴”全方位激活體育產業鏈，展現了體育經濟的巨大活力。國務院辦公廳此前印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到2030年，體育產業總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。體育不只是賽場上的歡呼與汗水，也可以是拉動內需的關鍵力量。

近年來，在政策有力引領下，我國體育產業保持強勁增長態勢。“十四五”期間，體育產業總規模年均增速超過10%。其價值遠不止于直接貢獻的萬億產值，更在于其強大的融合與滲透能力，能有效帶動制造業、服務業以及文化、旅游、健康等產業深度融合發展，催生新業態、新模式，對于優化產業結構、培育新的經濟增長點具有重要意義。

目前，我國體育產業呈現明顯的空間集聚態勢，各區域依托獨特資源形成差異化優勢。長三角地區產業總規模占全國比重超過40%，在市場化配置資源方面引領全國；京津冀地區借助冬奧遺產，正大力推進京張體育文化旅游帶建設；粵港澳大灣區則把握舉辦第十五屆全運會的契機，擦亮“體育灣區”名片。未來，還應進一步鼓勵以區域合作辦賽為紐帶，打造一批特色鮮明的區域性品牌賽事，促進要素跨區域流動，形成優勢互補、聯動發展的新局面，為產業高質量發展注入新動能。

一方面，加強頂層設計和科學布局，高水平、安全有序辦賽。結合自身實際培育本地自主品牌的特色賽事，通過既易懂又有內涵的形象設計完善品牌支撐體系。充分借力現代信息技術手段，推動數字技術賦能體育賽事。加強體育賽事組織部門與交通、公安等部門的協同合作，提升辦賽便捷程度與安全保障水平。把握國內外體育賽事發展趨勢，引導有條件的地方舉辦大型國際賽事。

另一方面，堅持差異化服務，提升城市基礎設施水平。針對不同人群設計差異化的賽事與服務——為專業選手提供高規格競技平臺，為家庭用戶打造趣味親子運動，為老年人推出康體類活動。優化酒店、商圈、交通等配套設施，盤活餐飲住宿、交通線路等存量資源，提高存量設施使用率，滿足參賽者對餐飲、購物、住宿等派生消費需求，讓“為一場賽赴一座城”成為更多人的消費選擇。（本文來源：經濟日報 作者：王 哲）