山西
“現在已經很難再出現一房難求的盛況了。”深耕大理民宿行業的酒旅渠道商羅真坦言，今年夏天，大理不少民宿都在“咬牙硬扛”。
一邊是古城依舊游人如織，一邊卻是民宿經營者們的集體焦慮。往年暑期，大理熱門網紅民宿早在6月便被預訂一空，房價翻兩三倍仍一房難求；而今年，即便價格僅比平日高出一倍，甚至持平，大量余房依然掛在平臺上待售。
入住率“斷崖式”下跌，價格戰打到“地板價”
“7月15日當天的入住率只有10%。”在大理經營民宿三年的若若，第一次在這個旺季感到了心慌。她手中的15套房源遭遇了預訂量的“斷崖式”下跌。在她所在的小區，一百多家民宿的老板們都在為客源發愁。
這種慘淡并非孤例。數據顯示，截至2025年底，大理全州共有正常經營民宿7007家，房間6.83萬間，床位高達10.32萬張。供給的爆發式增長，直接引發了行業的惡性“內卷”。
為了爭奪有限的客流，價格戰愈演愈烈。據從業者透露，大理古城內不帶空調、含早餐的大床房，最低已跌至50元一晚，“這個價格連一杯精品手沖咖啡都買不到”。即便是投入數百萬元裝修、位于雙廊核心區的精品民宿，也不敢大幅提價，僅以維持運營為底線。
傳統旅行社訂單腰斬，大眾化景區遇冷
民宿的寒意，是整個傳統旅游業陷入困境的縮影。旅榜創始人任萬樂近期組織的問卷調查顯示，受訪的數千家旅行社接待人數普遍同比下降50%。
“今年暑期傳統跟團游的訂單量直接暴跌了50%。”寧夏麥草國際旅行社負責人陳剛感受到了市場的“寒流”。他指出，不僅大理、麗江等傳統目的地遇冷，就連近年來熱度居高不下的新疆，除頭部景區外，上百個普通景區接待量也大幅下滑。
《2025—2030年中國跟團游行業市場分析及發展前景預測報告》揭示了背后的邏輯轉變：游客需求已從標準化的觀光游覽，全面轉向個性化的深度體驗。傳統的“大團”模式市場份額正在萎縮，而“小團化”“定制化”產品則快速崛起。
轉型迫在眉睫：從賣景點轉向賣“情緒價值”
“不是沒人旅游了，只是沒人再找傳統旅行社了。”陳剛感慨道。
這一趨勢在新興旅游服務商身上得到了印證。一批新型旅游公司通過在社交媒體上分享細分內容，主打6人團或12人團的小團生意。例如，新疆推出的“旱地拔蔥”項目——從科普拔蔥知識到實地體驗，憑借獨特的情緒價值和社交屬性，成功吸引了大量年輕游客。
業內人士指出，當供給遠超需求，當消費者擁有前所未有的選擇權，單純依靠信息不對稱和資源壟斷的傳統旅游模式已難以為繼。未來，誰能提供更具體驗感、更具創新性的產品，誰才能在這場行業大洗牌中存活下來。
青科新聞綜合： 中國新聞周刊
編輯：山谷
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