20天吸引3萬人次打卡，HMC和沐品牌助力惠陽千畝荷塘打造國風(fēng)文旅爆款

2026年7月10日，惠陽首屆夏日荷花國風(fēng)嘉年華啟幕盛典在永湖鎮(zhèn)蓮合萬象園舉行。該項(xiàng)目位于“鳳棲良田·山水美景”美麗鄉(xiāng)村走廊核心節(jié)點(diǎn)，集蓮子種植、深加工、倉儲(chǔ)電商、荷韻文旅于一體，園區(qū)創(chuàng)新推行“水稻-蓮花-油菜花”輪作模式，致力于打造農(nóng)文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村文旅示范項(xiàng)目。嘉年華活動(dòng)周期為6月19日至8月6日，涵蓋啟幕盛典、荷花攝影大賽、文旅策劃大賽、文創(chuàng)集市、非遺體驗(yàn)、詩詞大會(huì)等系列主題活動(dòng)。

惠州市惠陽區(qū)國有資產(chǎn)經(jīng)營集團(tuán)黨委書記、董事長劉奕明在啟幕致辭中透露了一組令人矚目的數(shù)據(jù)：千畝荷花園僅開放20天已累計(jì)吸引超3萬人次打卡，已然成為區(qū)域現(xiàn)象級(jí)文旅爆款。“園區(qū)將串聯(lián)周邊文旅資源，打造農(nóng)文旅融合發(fā)展脈絡(luò)，致力于創(chuàng)建省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，讓文旅流量真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展流量。”

作為嘉年華系列活動(dòng)，7月6日荷花攝影大賽率先啟動(dòng)，50余名廣財(cái)學(xué)子身著漢服走進(jìn)千畝荷塘，獻(xiàn)上國風(fēng)舞蹈、漢服走秀、古箏獨(dú)奏《春江花月夜》、詩歌朗誦等展演，為啟幕盛典營造了濃厚的國風(fēng)氛圍。啟幕當(dāng)天，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)文化旅游學(xué)院院長李星教授同時(shí)宣布了2026年廣東省（粵港澳）第三屆大學(xué)生文旅策劃大賽正式啟動(dòng)。大賽由廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)、惠州學(xué)院和惠陽區(qū)聯(lián)合主辦，聚焦惠陽當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅資源，開設(shè)運(yùn)營規(guī)劃和宣傳策劃兩個(gè)賽道，探索文旅賦能鄉(xiāng)村振興、城市更新及區(qū)域協(xié)同發(fā)展的新路徑。

這場文旅盛事的背后，“雙百行動(dòng)”駐惠陽區(qū)服務(wù)隊(duì)聯(lián)合廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)文化旅游學(xué)院引入了一家校友企業(yè)支持——和沐品牌管理咨詢（廣州）有限公司。6月3日，HMC和沐團(tuán)隊(duì)與校方一同深入蓮子產(chǎn)業(yè)園實(shí)地調(diào)研，對園區(qū)資源稟賦、功能服務(wù)模塊及周邊聯(lián)動(dòng)潛力進(jìn)行系統(tǒng)摸排。在座談會(huì)議上，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)校友、和沐品牌管理咨詢（廣州）有限公司創(chuàng)始人林謙為園區(qū)提供了涵蓋品牌定位、業(yè)態(tài)優(yōu)化、體驗(yàn)場景設(shè)計(jì)、數(shù)字化運(yùn)營、傳播策略等維度的系統(tǒng)性品牌打造建議。與此同時(shí)，HMC和沐團(tuán)隊(duì)全程助力廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)文化旅游學(xué)院和惠州市惠陽區(qū)見達(dá)文化旅游發(fā)展有限公司，策劃設(shè)計(jì)了啟幕盛典核心活動(dòng)，從主題創(chuàng)意、流程設(shè)計(jì)、視覺呈現(xiàn)到傳播節(jié)奏，以全鏈路執(zhí)行力確保活動(dòng)順利落地。

和沐品牌管理咨詢創(chuàng)始人林謙在接受采訪時(shí)表示，品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是幫運(yùn)營方構(gòu)建一套可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的“操作系統(tǒng)”。具體到文旅項(xiàng)目——文旅消費(fèi)本質(zhì)上是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，游客從“知道”到“想來”再到“來了還想來”，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要品牌系統(tǒng)提供持續(xù)的認(rèn)知支撐與情感連接。“品牌系統(tǒng)不是交鑰匙工程。”林謙還強(qiáng)調(diào)，戰(zhàn)略文本交付、VI手冊完稿只是起點(diǎn)。文旅項(xiàng)目的品牌建設(shè)周期往往長達(dá)數(shù)年，運(yùn)營過程中需要持續(xù)根據(jù)客流數(shù)據(jù)、游客反饋、市場變化進(jìn)行策略調(diào)優(yōu)，品牌系統(tǒng)必須具備動(dòng)態(tài)進(jìn)化能力，才能讓項(xiàng)目從“開園即巔峰”走向“持續(xù)有增量”。HMC和沐提出的“陪伴式全鏈路品牌解決方案”，正是基于文旅行業(yè)這一特性——從前期策劃到后期運(yùn)營，全程伴隨項(xiàng)目成長，確保品牌系統(tǒng)始終與項(xiàng)目的商業(yè)現(xiàn)實(shí)同步進(jìn)化。

惠陽項(xiàng)目的快速起勢，并非和沐品牌團(tuán)隊(duì)在文旅領(lǐng)域的首次亮相。這家以品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)為核心能力的公司，在文旅賽道已積累多個(gè)標(biāo)桿案例：為國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)寧波雪竇山提供品牌系統(tǒng)建設(shè)服務(wù)，深度參與景區(qū)品牌升級(jí)，助力“奉化，越來越歡喜”城市品牌打造，推動(dòng)雪竇山從傳統(tǒng)景區(qū)向年輕活力品牌與養(yǎng)心旅居休閑度假目的地轉(zhuǎn)型；為廣州南沙開建文旅旗下濱水匯文旅項(xiàng)目啤酒交易所提供品牌數(shù)字化與活動(dòng)視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)，依托橫瀝濱江資源以“啤酒+金融”的創(chuàng)新玩法打造戶外沉浸式精釀體驗(yàn)空間，已成為南沙夜間消費(fèi)新錨點(diǎn)；同時(shí)和沐與廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)文化旅游學(xué)院將建立更加深度的產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，在文旅品牌打造、項(xiàng)目策劃與運(yùn)營等方面持續(xù)輸出專業(yè)能力。和沐品牌在不同類型的文旅項(xiàng)目中逐漸呈現(xiàn)出一條清晰的方法論主線——以品牌系統(tǒng)思維統(tǒng)攝戰(zhàn)略定位、視覺識(shí)別、空間體驗(yàn)、活動(dòng)策劃與數(shù)字化傳播，實(shí)現(xiàn)從策劃到落地的全鏈路閉環(huán)。

惠陽千畝荷塘的火爆，是這場方法論在鄉(xiāng)村場景中的又一次驗(yàn)證。隨著嘉年華活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，讓我們共同期待這場“荷風(fēng)古韻”的文旅盛宴繼續(xù)為我們制造更多驚喜！