北京首家落地朝陽(yáng)，望不到隊(duì)尾……

奧森

朝陽(yáng)潮攻略

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7月12日，位于朝陽(yáng)合生匯的泡泡瑪特新店開啟試營(yíng)業(yè)。這家上下兩層、總面積近五百平方米的門店，是目前該品牌在北京面積最大的零售空間。記者下午探訪發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)客流密集，互動(dòng)裝置前不時(shí)排起長(zhǎng)隊(duì)，潮玩消費(fèi)的體驗(yàn)感成為吸引年輕顧客的主要賣點(diǎn)。

走近朝陽(yáng)合生匯西南門，一只巨型星星人充氣裝置格外醒目。一樓門店以奶油色為主調(diào)，弧形展架與柔和燈光搭配，整體觀感簡(jiǎn)潔明快。在二樓樓梯轉(zhuǎn)角處，七只憨態(tài)可掬的星星人裝置從高處向下“張望”，旁邊的電子屏上流星不時(shí)劃過。“從門口到樓上，到處都是星星人元素，很適合打卡拍照。”一位年輕女士正舉著手機(jī)，仰頭給星星人拍照。

記者注意到，試營(yíng)業(yè)期間，門店設(shè)置了多處互動(dòng)環(huán)節(jié)。兩名頭戴星星人帽子、手持魔法棒的NPC（店員扮演特定角色）在樓層間走動(dòng)，與顧客進(jìn)行“對(duì)暗號(hào)”游戲——店員說“TwinkleTwinkle（一閃一閃）”，顧客回答“我們都是星星人”，即可獲得星星人限定貼紙。二樓門店外，還設(shè)置了一個(gè)星星人互動(dòng)小屋，窗口懸掛著一只金色鈴鐺，顧客憑購(gòu)物小票搖動(dòng)鈴鐺，便可參與抽獎(jiǎng)，領(lǐng)取周邊。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，參與互動(dòng)的顧客絡(luò)繹不絕，收銀臺(tái)前也始終有人排隊(duì)結(jié)賬。

圖源小紅書@ 白日夢(mèng)郭小姐

此外，該門店內(nèi)，幾乎所有泡泡瑪特核心IP均設(shè)有專屬陳列區(qū)域，MOLLY（茉莉）、SKULLPANDA（骷髏熊貓）、LABUBU（拉布布）等系列手辦及周邊產(chǎn)品種類齊全。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，該店面積約五百平方米，為目前北京最大，“對(duì)于新店，我們也更注重空間互動(dòng)體驗(yàn)的提升。”

近段時(shí)間以來，“開大店、重體驗(yàn)”的趨勢(shì)在潮玩行業(yè)漸成主流。從合生匯店試營(yíng)業(yè)首日的客流情況看，這種體驗(yàn)式消費(fèi)策略確實(shí)獲得了市場(chǎng)回應(yīng)。現(xiàn)場(chǎng)不少消費(fèi)者表示，除了購(gòu)買產(chǎn)品，更享受在空間中“逛”的過程和互動(dòng)帶來的趣味性。“早上5點(diǎn)多就有人開始排號(hào)，最好玩的是可以排隊(duì)搖鈴和對(duì)暗號(hào)，體驗(yàn)感拉滿。”有消費(fèi)者告訴記者。

“在消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇的背景下，潮玩品類憑借其獨(dú)特的社交屬性和情緒價(jià)值，正成為商圈引流的新動(dòng)力。”盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，隨著年輕消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物環(huán)境與情感互動(dòng)的需求上升，品牌方不再單純依賴鋪面數(shù)量擴(kuò)張，而是傾向在核心商圈打造更具沉浸感的地標(biāo)式門店，以此延長(zhǎng)顧客停留時(shí)間、增強(qiáng)品牌黏性。

網(wǎng)友吐槽：排隊(duì)排到法國(guó)咯！

圖源小紅書@老斌頭

北京朝陽(yáng)合生匯的雙層泡泡瑪特旗艦店（星星人主題）近期剛開業(yè)，人氣非常火爆，周末和節(jié)假日排隊(duì)現(xiàn)象比較嚴(yán)重。以下是最新的排隊(duì)情況和避坑攻略：

排隊(duì)現(xiàn)狀與時(shí)間建議

• 開業(yè)首周末（7月12日-13日）

  開業(yè)當(dāng)天人氣爆棚，早上5點(diǎn)多就有粉絲在商場(chǎng)外排號(hào)，上午高峰期隊(duì)伍極長(zhǎng)，需要分批限流進(jìn)店。

• 錯(cuò)峰建議

  如果想減少排隊(duì)時(shí)間，建議工作日前往，或者選擇中午飯點(diǎn)（12:00-14:00）和晚上18:00之后，這時(shí)候排隊(duì)人數(shù)會(huì)明顯減少。

• 早上頂門

  如果是周末去，建議早上9點(diǎn)前到達(dá)，9:20左右到店的人表示排隊(duì)較少，能絲滑進(jìn)店。

• 對(duì)暗號(hào)領(lǐng)貼紙：在店內(nèi)尋找戴著星星人帽子的NPC，對(duì)暗號(hào)"Twinkle Twinkle，我們都是星星人"，可以領(lǐng)取限定星星人貼紙，不同NPC給的貼紙可能不同。

• 搖鈴鐺抽獎(jiǎng)：任意消費(fèi)后，憑當(dāng)日小票到二層心愿互動(dòng)區(qū)搖鈴鐺，有機(jī)會(huì)抽到星星人毛毯、萌粒、果凍貼、貼紙等禮物，每個(gè)ID限一次。

• 周邊領(lǐng)取：買完可以在出口右側(cè)領(lǐng)取星星人小卡，二層出來左手邊的TW小熊咖啡收藏打卡可領(lǐng)小熊貼紙，B2層的阿元來了收藏打卡可領(lǐng)紅茶。

• 交通建議

  千萬別開車！門口堵得非常嚴(yán)重，建議地鐵出行或騎行。

• 防曬防暑

  如果在商場(chǎng)外排隊(duì)，隊(duì)伍很長(zhǎng)且比較曬，記得做好防曬。

• 進(jìn)店流程

  需要在商場(chǎng)外排隊(duì)領(lǐng)入場(chǎng)卡，拿到卡后才能排隊(duì)進(jìn)店，出去后想再進(jìn)來需要重新排隊(duì)。

• 貨品情況

  熱門IP（ LABUBU 、 星星人 、 MOLLY 等）貨品相對(duì)齊全，新品和爆品基本都有，但熱門款補(bǔ)貨后會(huì)被迅速搶光。

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