紅星美凱龍?zhí)崆安季智镅b旺季，京滬雙城領銜啟動818全國大促

7月9日，紅星美凱龍“818大促”全國啟動會首次在北京、上海兩地同步舉行，拉開全國商場大促接力序幕，這也是史上最早啟動節(jié)奏吹響秋裝消費“集結號”。作為紅星美凱龍全年唯二的S級大促，此次“818大促”籌備期更長、營銷力度更大，將于7月24日至8月23日開展，覆蓋電器、定制、沙發(fā)、軟床、衛(wèi)浴、瓷磚地板、門窗等9大品類55個細分品類，聯(lián)合安吉爾、方太、海信、源氏木語、樸愫木作、出乎等在內的數(shù)萬個家居家電品牌，為消費者呈現(xiàn)一場家居家電一站式的品質消費盛宴。

“此次促消費活動并非簡單的短期打折促銷、流量引流活動，而是企業(yè)貼合當下市場需求，精準賦能實體商戶的實戰(zhàn)舉措。”中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學稱，活動打通政策、平臺、品牌、消費者的閉環(huán)鏈路，在為消費者帶來實惠與便利的同時，切實幫助終端商戶拓寬客流、穩(wěn)定經營基本盤，激活了區(qū)域經濟活力。

中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學

中國建材流通協(xié)會、中國家用電器協(xié)會、上海市交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會、市家具行業(yè)協(xié)會、市家用紡織品行業(yè)協(xié)會、市康復輔具協(xié)會及市養(yǎng)老產業(yè)促進中心、美團等嘉賓分別出席京滬兩地啟動會。

雙品類突圍，全域流量運營，四維協(xié)同發(fā)力

當市場進入存量乃至縮量市場，大水漫灌式的營銷早已失效，行業(yè)需要全新的營銷激活消費，提振市場。

紅星美凱龍家居集團董事長李玉鵬

在上海啟動會現(xiàn)場，紅星美凱龍家居集團董事長李玉鵬分享了他的行業(yè)洞察：首先，家居家電邊界正在消失，“三家一體”融合已從趨勢變?yōu)楝F(xiàn)實，消費者一站購齊消費需求的增長；其次，電器與新零售家具品牌帶來的中頻消費，倒逼平臺強化線上獲客與雙線運營能力，為全品類注入確定性增量；再次，以前端品類帶動后端品類、以中頻消費帶動低頻消費的邏輯一旦跑通，品類間的聯(lián)單轉化將打開全新的增長空間。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生

“當前，家電、家居、家裝‘三家’融合的步伐正在以前所未有的速度加快。消費者不再滿足于購買一臺臺獨立的家電，而是追求一個有品質的、兼具場景化和智能化的‘家’。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生對此表示認同。

基于此，紅星美凱龍818大促在打法上更聚焦，選擇電器、新零售家具這兩大品類突圍，帶動全品類打破增長天花板。一方面，電器已成為紅星美凱龍的主營品類，在全國擁有150家智能電器生活館的基本盤，以818大促結合以舊換新政策紅利帶動“家居家電一站購齊”；另一方面，新零售家具品牌天然自帶流量、擅長用戶運營，契合“好貨不貴”消費需求，可以成為引流年輕消費群體的勢能品類。

紅星美凱龍家居集團總經理施姚峰

“818是一年中?承上啟下的最關鍵節(jié)點。這個窗口期非常關鍵。誰先接住這波需求，誰就掌握了整個家裝周期的主動權，一步慢，就可能步步慢”，紅星美凱龍家居集團總經理施姚峰在北京啟動會上強調，紅星美凱龍將發(fā)動全國商場，持續(xù)做實以舊換新、政企雙補，共享政策紅利；全域流量運營，聯(lián)動抖音、小紅書、美團、高德，開展全域流量運營，共享線上陣地；深耕“萬盤計劃”，精準拓客進小區(qū)，共享樓盤資源；共建到家服務，以口碑促復購，共享存量客戶。

京滬率先開跑，全國商場大促接力

北京、上海作為全國市場的重要陣地，成為此次紅星美凱龍“818大促”的首發(fā)城市。

恰逢紅星美凱龍入京24周年慶，北京同城五店將于7月18日至8月23日率先開展大促，推出多重優(yōu)惠、全鏈路服務保障、存量房改造、電器專項運營、跨界聯(lián)動五大抓手，覆蓋家具建材、電器、局改等全場景。優(yōu)惠加碼，購家居立享9折、周年慶抽獎、聯(lián)單返現(xiàn)等多重福利疊加，線上線下多券同步發(fā)放，讓利消費者；通過全域投流、屬地直播矩陣及大眾點評店中店運營，廚電、凈水、空調等品類額外補貼；服務升級，五店全面公示統(tǒng)一收銀、先行賠付及售后流程，并展示商戶評分星級；專設局改微改一站式煥新，線上微改券聯(lián)動線下家裝設計中心，整合施工與家電換新；聯(lián)合建發(fā)地產為業(yè)主提供專屬權益，攜手伊利開展快閃活動。

紅星美凱龍北京市營發(fā)中心總經理高玲

結合上海秋裝市場特點，今年“818大促”上海區(qū)域則推出補貼+直播+音樂節(jié)+會員權益四大營銷組合拳，整體優(yōu)惠最高達40%。一方面，聚焦存量翻新，以舊換新補貼精準鎖定老房改造需求，覆蓋冰箱、空調等大家電及床墊、沙發(fā)等大件家具，消費者可享至高20%國市補、10%企業(yè)補貼券，疊加滿5000減300元全場券，以及9.9元抵200元、29.9元搶600元直播專屬券等多重福利，綜合優(yōu)惠加碼；此外7月24日起“十天十夜超級大聯(lián)播”啟動，匯聚60余家知名電器品牌，采取常態(tài)日播加大場直播模式，全域投流精準獲客；同時心動音樂節(jié)第三季回歸，到店消費即贈門票，新會員注冊可免費抽獎贏票，以高頻文娛帶動低頻家居消費，激活年輕客群；更有會員積分可直接兌換消費券、品牌券、停車及家居服務等權益。

紅星美凱龍上海市營發(fā)中心常務副總經理兼全球家居1號店總經理王曉麗

紅星美凱龍正積極攜手行業(yè)伙伴，全面布局秋裝市場。美團綜合行業(yè)全國負責人居豪君現(xiàn)場表示，美團大眾點評與紅星美凱龍致力于打造本地家居賣場的“店中店”合作模式，在北京區(qū)域已累計合作823家門店，雙平臺曝光達352萬次，沉淀真實評價超1.2萬條。在此次818大促期間，雙方將圍繞統(tǒng)一節(jié)奏，推動商戶集中上線專屬團單、統(tǒng)一818活動頭圖，形成更強的流量矩陣。大眾點評平臺也將提供投流、返傭、補貼等專項扶持。

美團綜合行業(yè)全國負責人居豪君

以京滬為起點，紅星美凱龍各地818大促啟動會將陸續(xù)開展，為全國消費者帶來一場持續(xù)不斷的驚喜體驗和煥新盛宴。

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