廣東
北京時間7月12日晚，2026溫網女雙決賽落下帷幕，中國選手郭涵煜攜手搭檔斬獲女雙冠軍。這是28歲的郭涵煜首次獲得大滿貫雙打冠軍，她成為中國第四位溫網女雙冠軍、第六位大滿貫女雙冠軍得主。
極具巧合的是，就在9天前的7月3日，lululemon剛官宣簽約郭涵煜擔任品牌網球大使，她也是該品牌首位簽約征戰四大滿貫的中國網球運動員，不少網友直言lululemon這次簽約挖到寶藏。
這份提前布局的簽約，背后藏著lululemon加碼中國市場的迫切需求。
財報數據顯示，lululemon中國大陸市場為品牌全球第二大區域市場，2026 財年一季度營收同比大漲 30%，營收占比升至 19%，連續多年保持雙位數高速增長，是對沖北美市場營收下滑、支撐全球業績的核心增長引擎。
品牌2026財年規劃新增門店，絕大多數都布局中國各大城市，管理層也多次表態，中國市場是未來幾年最具增長潛力的板塊，目標實現業務規模大幅擴容。
近幾年網球在國內受眾不斷擴大，郭涵煜兼具亮眼的職業賽場成績，日常也推崇瑜伽、正念平衡的生活方式，和lululemon核心理念契合。
lululemon提前簽下這位處于上升期、潛力十足的本土大滿貫選手，一方面能深耕網球細分賽道，拉近品牌和國內運動愛好者的距離，補齊自身多元運動場景的營銷短板；另一方面品牌可借助本土運動員的影響力，完善本土化內容與產品敘事，持續提升國內消費者好感，為中國市場長期發展積累聲量，以此緩解海外市場表現疲軟帶來的業績壓力。
文 | 關舒
圖片來源：lululemon 小紅書官方賬號
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