北京
入伏在即，高溫已開始催熱“居家清涼消費(fèi)”。社交平臺上“抱冬瓜降溫”“貓抱冬瓜”等話題持續(xù)發(fā)酵。冬瓜因含水量高、升溫慢，被不少養(yǎng)寵人當(dāng)作天然涼感“抱枕”，用來給貓咪降溫。
盒馬近期也順勢上線迷你小冬瓜，并在商品素材中將其包裝為“天然涼感抱枕”。這款小冬瓜主打約1公斤規(guī)格，價格在6元上下，既能給寵物抱著玩，也可用于煲湯、清炒，形成“一瓜兩用”的消費(fèi)場景。
這次營銷的關(guān)鍵在于，盒馬把一個家常蔬菜放進(jìn)了養(yǎng)寵人的夏日降溫場景中。通過接住社交平臺上的趣味熱梗，迷你小冬瓜跳出了“買回家做菜”的單一用途，被賦予了更輕量、更有話題感的即時消費(fèi)理由。
#盒馬#迷你小冬瓜#貓抱冬瓜#寵物降溫
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