亞洲規模最大ACGN展會養成記：BW2026三天吸引40萬人次，護照購票觀眾占18%創下新紀錄|關注

在剛剛過去的7月10日-7月12日，BilibiliWorld2026（簡稱“BW2026”）

在國家會展中心（上海）如期舉辦。

作為亞洲規模最大的ACGN綜合性展會，此次的BW2026吸引了30多個國家及地區的40萬人次參展，覆蓋國家及地區數量較2025年進一步增加。今年全球共170家展商參與，現場展出近千臺痛車，超6萬名Coser到場參與互動。“展館內人滿為患，到處都是 Coser 和忙得腳打后腦勺的參展商。”有參展觀眾用生動的語言這樣形容。

近年來，隨著BW在全球青年文化市場的影響力不斷擴大，BW對于全球ACGN愛好者而言，早已成為一個承載著文化印記與情感鏈接的年度盛會。索尼（中國）有限公司總裁吉田武司就表示，BilibiliWorld讓其真切感受到中國年輕用戶對內容和創作的超凡熱情。

在元創數智在線看來，BW已經成為鏈接全球ACGN產業、賦能品牌年輕化、拉動城市文旅經濟的重要平臺。它讓全球二次元同好以熱愛對話、以文化相融，構建起開放包容、互聯互通的全球青年文化社區，正持續推動著二次元文化與文化經濟、品牌經濟、城市經濟深度融合發展。

三屆老面孔索尼與追夢者共創

索尼，是連續參加三屆BW的老面孔。借助BW，依托集團在娛樂內容、產品及技術等領域的綜合優勢，索尼正持續與中國追夢者、創作者和合作伙伴共同拓展創意娛樂的邊界。

今年，索尼集團在華各業務再度集結，由索尼（中國）有限公司領銜，攜手動畫、影視、游戲、音樂、電子、影像傳感及創新技術等多元業務，跨三大展館，以“娛悅奇旅”為主線，集合《鬼滅之刃》、《魔法少女小圓》、《蜘蛛俠：嶄新之日》、PlayStation次元列車、《家有小不點noko noko》等高熱IP，構建出一個集沉浸體驗、技術互動、官方周邊與創作生態于一體的復合娛樂空間。

元創數智在線注意到，在Sony Expo 2026@BilibiliWorld現場，圍繞不同作品與內容場景，索尼將其在創意娛樂領域的內容資源、技術能力與產品體驗進行融合呈現。觀眾既可以走進熟悉的動畫、電影與游戲世界，也可以通過體感互動、拍攝體驗、沉浸視聽和影像創作等方式，以更具參與感的方式感受作品魅力。

比如，在全集中·訓練體驗區，索尼以熱門動畫《鬼滅之刃》“柱訓練”篇的劇情為主線，將角色們刻苦修行的緊張與充實感融入互動設計，引入由索尼中國研究院提供的高精度實時動作捕捉技術，觀眾可現場挑戰各柱所設的體力、柔韌性、忍耐力等訓練任務，在互動中體驗角色們突破極限的修行過程。系統即時評分，現場的應援和歡呼此起彼伏，讓修行氛圍更加熱烈。

現場，《魔法少女小圓》15周年特展則是通過視、聽與虛擬實境的互動結合，讓參展者重溫了這部經典作品中關于愿望、選擇與命運的記憶。

在這一特展區域，“回憶魔法走廊”AR互動體驗格外引人矚目。該部分由索尼創造中心擔綱內容與互動設計，索尼中國研究院負責基于2D素材的3D建模與骨骼動畫技術開發，并借助搭載索尼OLED微型顯示器的AR眼鏡呈現。參觀者可通過與墻上的經典海報和桌面的命運齒輪地圖互動，以AR的獨特視角重溫作品中的精美畫面與經典片段；隨著體驗推進，虛擬丘比形象還會從鏡面躍至掌心，帶來現實空間與作品世界交匯的相遇感。索尼OLED微型顯示器在高分辨率、高對比度與快速響應等方面的技術特點，也為畫面細節與互動內容的清晰、流暢呈現提供了支持。

與此同時，特展區域的沉浸式魔女空間同樣由索尼創造中心主導，通過引入INTO SIGHT互動裝置技術，結合大屏無限鏡像的動態影像與聲音設計，將觀眾拉入魔女結界的獨特視覺美學世界中，隨著畫面變化營造沉浸感，成為現場觀眾駐足拍照的亮點區域；INTO SIGHT裝置目前已應用于位于北京的索尼探夢創意娛樂科技館。

索尼此次還讓電影巨作、主機游戲與治愈IP實現了跨界同臺。

在《蜘蛛俠：嶄新之日》電影超前體驗區，索尼影業圍繞影片視覺元素與角色設定，帶來了AI影像互動與現場挑戰。觀眾可體驗獲得具有《號角日報》風格的專屬影像內容，仿佛化身被蜘蛛俠守護的紐約市民，并參與以蜘蛛俠能力為靈感設計的互動體驗，在反應測試中感受這位鄰家英雄的敏捷與果敢。影片將于2026年7月29日正式登陸全國影院，該體驗區在公映前為影迷們打開一扇提前步入蜘蛛俠全新冒險的窗口。

體驗之后，索尼還想讓感動留駐，因此今年的BW上其還帶來了物販與創作區用來延伸熱愛。

在Aniplex物販及索尼電子產品銷售專區（2.1H），索尼現場首發《鬼滅之刃》豆豆眼團子掛件、《Fate/strange Fake》全新插畫和系列周邊、《魔法少女小圓》15周年中國限定商品等官方周邊。同時，由武內崇老師繪制插畫，《崩壞：星穹鐵道》×《Fate/stay night [UBW]》聯動Saber手辦彩模也在現場首次亮相。觀眾在體驗內容之后，能夠將陪伴自己的角色與故事“帶回家”，延續作品帶來的沉浸感受。

在索尼電子產品銷售區，索尼官方周邊（Sony’s Official Goods）在中國大陸地區正式限量發售。索尼X魔法少女小圓15周年聯名周邊也同步開售，現場匯集影像、音頻、電競等熱門索尼產品，滿足從內容體驗到創作的多元需求。

索尼（中國）有限公司總裁吉田武司表示：“BilibiliWorld讓我們真切感受到中國年輕用戶對內容和創作的超凡熱情。恰逢索尼集團八十周年與索尼中國三十周年，我們將繼續秉持‘激發靈感與熱情，與追夢者共創感動’的在華愿景，依托集團在娛樂內容、產品及技術等領域的綜合優勢，與中國追夢者、創作者和合作伙伴共同拓展創意娛樂的邊界，創造并傳遞更多KANDO（感動）。”

BW2026讓文化和商業聯動

索尼給參展觀眾帶來的多元化經典體驗僅是BW2026“含金量”的冰山一角。

根據官方數據，BW2026延續了去年的展會規模與展出面積，覆蓋上海國家會展中心8個展館，共計展出面積24萬平方米，是亞洲規模最大的ACGN綜合性展會。并且，今年是BW首次面向海外用戶售票，全球二次元愛好者積極參與，護照購票觀眾占比達到18%，創下歷史新高。

近兩年隨著BW在全球青年文化市場的影響力不斷擴大，BW對于全球ACGN愛好者而言，已不僅僅是一場線下展會，更是一個承載著文化印記與情感鏈接的年度盛會。活動期間，來自美國、俄羅斯、韓國、意大利等國家的二次元粉絲專程前來觀展，COS裝扮、交換無料、集郵合照、簽售打卡等成為他們彼此交流與理解的方式。

對于二次元群體而言，BW是一年一度的同好相聚，每個人都在為自己的熱愛付出努力，共同打造一場沉浸式狂歡。閑魚數據顯示，BW開票之后，BW相關商品交易呈爆發式增長，訂單量環比提升213%，交易額提升340%。其中妝娘約妝服務交易額環比提升43.3%，COS約拍相關服務交易額環比提升97.1%。BW活動前夕，上海已成為全國二次元交易最為火熱的城市。

同時，BW也是全球ACGN行業人士公布重磅消息、展示核心產品、與核心用戶直接交流的重要場合。每年BW，全球展商都拿出十足的誠意回饋粉絲。

比如，漫威影業為即將上映的電影《復仇者聯盟5：毀滅之日》宣傳造勢，特意將BW展臺打造成了電影的主題空間，實景復刻電影中的末日場面，還原反派角色“毀滅博士”的王座。漫威影業總裁、首席創意官凱文·費奇也現身BW活動現場，這是凱文·費奇時隔7年再次來到中國，也是他首次參加中國漫展。

凱文·費奇在BW現場公布重磅消息，全球首次曝光了《復聯5》的概念海報，向現場粉絲展示電影陣容和角色造型。對于粉絲關注度極高的參演演員小羅伯特·唐尼，凱文·費奇透露了小羅伯特·唐尼對自己出演《復聯5》反派角色的態度——“可以演最偉大的英雄，也能演最壞的反派”，引起現場歡呼。

可以說，BW的影響力不僅作用于ACGN相關產業，它也直接帶動了商業品牌與城市經濟的發展。

今年BW現場，從食品飲料、美妝、玩具到汽車品牌，各品牌方聯動二次元IP、邀請Coser站臺、開發集章打卡活動，試圖以更加年輕化的方式拉近與年輕消費者的距離。BW已成為品牌暑期觸達年輕用戶的重要線下場景。

每年7月，BW都能有效帶動上海全城交通、住宿、餐飲等相關行業消費上漲。旅游平臺數據顯示，BW活動期間，來滬機票預訂的海外用戶數同比增長35%，上海酒店預訂量環比增長126%，其中國家會展中心周邊5公里范圍內酒店預訂量環比增長600%。

從2017年首屆BW舉辦至今，BW從一個同好自發組織的線下聚會，成長為如今的全球性ACGN綜合展會，它的成長軌跡也是全球二次元產業發展的縮影。對于年輕一代而言，ACGN內容已成為全球通用的文化語言之一，從線上到線下，ACGN相關的消費正推動著全球文化經濟的發展。BW是一個具體的載體，它讓全球同好跨越語言，用熱愛對話，讓同好們想象中那個開放、包容的線下文化社區成為可能。