Apple×岳云鵬偷拍廣告又來了；瑞幸x小黃人上線第二彈......|一周案例

編輯 | 凌風 來源 | 頂尖廣告

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Apple× 岳云鵬第四季

用市井喜劇講透 iPhone 隱私保護

最近蘋果推出第四季國內隱私主題廣告，再度攜手國民喜劇演員岳云鵬，由《啥是佩奇》導演張大鵬操刀，把晦澀手機權限功能轉化為生活化喜劇內容，持續夯實 iPhone 隱私安全核心賣點。

本次傳播聚焦大眾痛點：各類 App 過度索取通訊錄、定位、相冊權限。

短片選取理發店日常場景，將 App 擬人化為話癆角色，不停索要無關權限，岳云鵬無奈糾結的表演精準戳中用戶普遍困擾；再通過蘋果專家出鏡演示權限管控功能，直觀展示用戶可自主授權、隨時撤銷數據訪問，把復雜系統操作講得通俗易懂。

物料采用分層投放策略：55 秒完整版適配社交平臺深度種草，30 秒版本投放電視渠道，兩支 15 秒動畫短片輕量化科普 App Store 審核機制，適配短視頻碎片化觀看習慣，覆蓋全媒介傳播場景。線下同步多城戶外大屏投放，線上依托抖音、微信官方賬號持續分發，形成全域傳播矩陣。

蘋果連續四年選擇岳云 IP 有清晰本土化邏輯：岳云鵬親民接地氣的國民形象，消解科技品牌距離感，用喜劇沖淡隱私話題的嚴肅壓抑，降低大眾理解門檻。

整套內容跳出參數堆砌的硬廣模式，不生硬宣講技術，而是從普通人日常使用場景切入，傳遞 “隱私數據主動權握在用戶手中” 的品牌理念。

點評：該系列長線營銷持續強化蘋果差異化競爭標簽，在安卓生態權限亂象的對比下，建立 iPhone 省心安全的用戶心智，為科技產品本土化功能科普打造完美示范。

淘寶世界杯營銷

抓住觀賽玄學，開辟賽事營銷新賽道

世界杯期間，淘寶跳出球星代言內卷，瞄準球迷 “一看主隊就輸” 的普遍玄學心理，打造「不看球主隊就能贏」趣味傳播，構建情緒共鳴、內容種草、站內轉化的完整營銷閉環。

品牌洞察球迷觀賽焦慮，拍攝趣味 TVC，還原遮電視、躲廁所、做家務、擼貓等各類避賽迷惑行為，用生活化搞笑場景戳中大眾共情。

短片順勢植入睡眠、清潔、手工、寵物等日常好物，提出 “逛淘寶代替緊盯比賽” 的新型應援方式，弱化硬廣推銷感，拓寬世界杯消費品類邊界。

線上配套趣味海報，為各類日用商品賦予 “避賽開運” 概念；站內上線世界杯專屬會場，用戶搜索關鍵詞即可直達，覆蓋觀賽零食、運動周邊、解壓好物全品類，并同步推出限時福利活動。線下落地全國多城核心地標大屏，西湖、三里屯、南京路等商圈循環投放短片與創意畫面，實現線上話題線下二次傳播。

點評：本次營銷兼顧硬核球迷與泛球迷群體，既為焦慮球迷提供解壓消費選擇，也降低普通用戶參與門檻。不局限球衣、零食等傳統賽事商品，傳遞淘寶全品類好物平臺心智，跳出短期帶貨思維。

橫掃饑餓，上場為王

士力架攜手王楚欽完成體育營銷升級

7 月 8 日，士力架官宣乒乓球名將王楚欽出任品牌代言人，圍繞 “橫掃饑餓，上場為王” 開展全域營銷，將產品抗餓屬性與運動員高強度訓練場景深度綁定，實現銷量與品牌口碑雙向收獲。

內容層面延續士力架經典創意模式，拍攝趣味廣告短片。饑餓狀態下王楚欽化身慵懶擺爛的 “王大爺”，吃下士力架之后瞬間恢復競技狀態，利用前后反差生動詮釋產品快速補給能量的核心賣點。

依托網友流傳已久的 “王大爺” 熱梗，貼合年輕人玩梗語境，弱化廣告生硬感，加深大眾記憶點。

產品端推出「王之能量禮盒」，搭配多款口味巧克力；并且分天貓、京東、抖音設置平臺限定周邊，拍立得、冰箱貼、金屬徽章、手機支架等粉絲專屬藏品激發購買熱情，禮盒開售不久便迅速熱銷。

線下落地全國 8 城商圈大屏、候車亭廣告；線上借助微博熱搜、短視頻平臺發酵話題，官宣話題閱讀量破億，粉絲自發曬單帶動海量 UGC 傳播。

點評：本次合作并非強行綁定，此前王楚欽就常在訓練間隙食用士力架，真實場景為這次代言鋪墊信任基礎。士力架借助王楚欽賽場拼搏的王者人設，跳出零食同質化競爭，既收獲龐大乒乓粉絲群體，把產品適用場景從運動賽場延伸到上班族、學生日常疲憊時刻。

多鄰國 × 名創優品：

單詞紙巾出圈，把碎片化勸學植入日常

2026年，多鄰國聯名名創優品打造全域 “隨地勸學” 營銷，以印有英文單詞的聯名紙巾為爆款話題單品，搭配70余款周邊與沉浸式主題門店，打通線下零售與線上學習平臺，實現雙向流量轉化。

品牌精準洞察年輕人蹲廁、通勤等碎片化摸魚場景，推出印滿高頻單詞的紙巾，打出 “要么學習，要么擦嘴” 趣味 slogan，搭配馬桶刷題小鳥盲盒，復刻大眾邊如廁邊背單詞的真實狀態，荒誕反差快速引爆社交玩梗，“知識歹毒鉆進大腦” 成為全網熱評。

產品線覆蓋配飾、家居、文具全品類，打造全天候學習周邊矩陣；線下改造北京旗艦店為綠光沉浸式學習密室，上海、深圳落地互動快閃，設置答題打卡裝置，魔性氛圍自帶打卡傳播屬性。消費滿額贈送多鄰國會員月卡，把門店客流轉化為 APP 活躍用戶，形成完整轉化鏈路。

點評：本次營銷延續多鄰國 “奪命綠鳥” 魔性勸學人設，跳出線上 APP 單一場景，反向滲透生活各類碎片時間。依托名創優品數千家平價門店，低成本觸達學生、白領核心學習人群；用獵奇日用品制造社交話題，讓語言學習從自律任務變成潮流趣味體驗。

SK-II：借搭子美學

講透「素來自由」女性敘事

7 月，SK-II 攜手張子楓、歐陽娜娜推出紀實微綜藝《我的神仙搭子，素來自由》，抓住全網爆火的搭子文化，以十二年真實閨蜜情為載體，完成情緒與產品雙重敘事，上線次日話題閱讀突破 12億。

內容上摒棄劇本、任務與精致濾鏡，全程素顏記錄二人山野徒步、露營談心、彈唱閑聊的松弛日常。

張子楓手繪片頭、歐陽娜娜手寫標題，手工細節消解商業感；一靜一暖的互補性格，完美詮釋年輕人向往 “無需偽裝、彼此托底” 的輕量化親密關系，真實活人感引發大面積情感共鳴。

營銷核心采用一語雙關的 “神仙搭子” 概念：一層指向十二年閨蜜，代表情緒陪伴的底氣；另一層對應神仙水，作為肌膚專屬搭子。戶外日曬、熬夜談心等多元場景自然植入，依托 PITERA 修護維穩實力，傳遞 “肌膚穩定，才能坦然素顏、自在做自己”，避開硬廣說教，把產品功效轉化為自由生活的底氣。

品牌層面完成理念迭代，從早年 “改寫命運” 的突破式女性力量，升級為當下 “素來自由” 的松弛自我接納，精準貼合當代女性不再執著逆襲、更追求舒適本真的精神需求。傳播端依托雙人國民好感度，帶動大量 UGC 曬片討論，跳出高端護膚堆砌成分、奢華擺拍的同質化套路。

點評：本次營銷以真實明星友情為情感錨點，綁定流行文化符號，實現內容種草、價值輸出與品牌升維一體，為高端美妝紀實內容營銷打造標桿案例。

瑞幸 × 小黃人

分波分層 IP 聯名，打造夏日收藏狂歡

瑞幸聯動小黃人 IP 推出分兩波長線聯名企劃，借萌趣治愈形象匹配年輕人夏日解壓需求，依靠分層周邊、清爽新品與全域社交傳播，形成持續性門店打卡熱潮。

產品端貼合夏日口感，上線檸 C 氣泡美式、鮮切檸 C 美式與檸檬巴斯克蛋糕，以清爽果酸消解暑氣；全門店同步更換小黃人主題杯、紙袋、杯套，視覺辨識度拉滿。活動采用分階段上新節奏，第一波上線光柵扇、發聲掛件、溫變徽章、玻璃杯；

第二波加碼 PP 超大杯、豆豆本、毛絨捏捏、折疊環保袋，持續拉長活動熱度周期。

周邊設置階梯獲取規則：任意兩杯贈送貼紙，單套餐解鎖扇子、豆豆本，高價套餐拿下水杯、發聲玩偶等收藏好物，分層刺激復購與拼單行為。多款互動型周邊自帶社交屬性，可發聲掛件、光柵變換扇子、溫變徽章成為用戶自發曬圖核心素材，抖音、小紅書海量 UGC 刷屏，大量消費者為集齊全套周邊多次到店。

傳播上聯動小黃人新電影熱度，打通線下門店、線上社交與小程序積分體系，消費積累香蕉值可兌換限定公仔、行李箱等重磅禮品，構建 “到店點單 — 收集周邊 — 線上分享 — 積分兌禮” 完整轉化鏈路。

本次聯名依托小黃人全年齡國民好感度，兼顧學生、白領、親子群體；延續瑞幸成熟 IP 運營邏輯，不靠大額投放，依靠分層趣味周邊驅動自傳播，既拉動門店銷量，又強化品牌年輕、會玩的市場標簽，為茶飲夏季長線 IP 營銷提供標準化落地范本。

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