北京
誰能想到，2026年的夏天會因一條4秒的短視頻，讓“咖啡配燒餅”的煙火氣迅速出圈。
瑞幸更是憑借一段廣告創(chuàng)意一戰(zhàn)封神，引全網(wǎng)點贊。
事情的起因是在山東濟(jì)南普集鎮(zhèn)，一家名叫“泰安火燒 油餅”的餐飲小店，因年輕人大量外出求學(xué)、工作，小店生意一度變得冷清。
老板娘搞網(wǎng)絡(luò)、發(fā)短視頻引流，該折騰的也都折騰了，但生意就是不見好轉(zhuǎn)。
然而就在老板娘準(zhǔn)備要躺平的時候，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)了，隔壁瑞幸咖啡店開業(yè)了。
年輕人又重新回到了附近消費，并且慢慢的“買一杯瑞幸，再帶個燒餅”成了來此處消費的標(biāo)配。
眼看小店生意“起死回生”，生意越來越好，老板娘便在網(wǎng)上發(fā)了一條4秒的短視頻分享喜悅，結(jié)果直接爆了！
瑞幸來了，咖啡一開業(yè)，我的燒餅庫庫賣，努力和與誰做鄰居相比簡直不值一提。
網(wǎng)友：“誰不想急頭白臉的邊喝咖啡邊吃大餅子”。
這輩子永遠(yuǎn)不知道誰能旺自己。
說不定過幾天雪王就來了！
瑞幸官方這邊一看，4秒的視頻點贊迫近20萬，這流量實在是太饞人了。
于是經(jīng)過一段時間的營銷策劃、拍攝、后期剪輯等，《瑞幸大燒餅》短片終于在7月10日上線了。
在這支短片中，瑞幸咖啡沒有把自己塑造的高高在上，也沒有強調(diào)品牌調(diào)性，而是把鏡頭對準(zhǔn)了開在瑞幸旁邊的“燒餅店、燒烤店、牛肉湯店、胡辣湯”等各種街邊小店。
瑞幸門店裝修時，裝修師傅用木板在鄰居家小店為小燕子搭窩小細(xì)節(jié)也放進(jìn)短片里了。
瑞幸用好鄰居的謙卑的視角，把鄰居之間的彼此成就、溫情相伴表現(xiàn)得既真實又松弛。
這支廣告片之所以打動人，不是因為蹭到了鄰居們的流量，而是借一個普通人的故事，讓消費者感受到：“品牌的人情味，拉近了跟用戶之間的距離”。
一個餐飲小店，因為隔壁鄰居改變了生意，一杯咖啡和一個燒餅產(chǎn)生了奇妙組合，這些看似普通的瞬間，才是最容易引發(fā)共鳴的地方。
瑞幸更是把門店的火爆生意歸于“周邊小店的煙火氣為自己帶來的好運氣”，這種以小見大、樸素真實的敘事，讓我們真正感受到了人間煙火。
下面看看短片的完整版。
這支短片一經(jīng)發(fā)布，就在網(wǎng)上引發(fā)現(xiàn)象級討論，無數(shù)人被打動！
網(wǎng)友們絲毫不吝嗇稱贊：“誰想的這個廣告企劃，太靈了……拍得跟央視公益廣告似的。”
這個營銷策劃誰想的，年終獎翻倍聽到?jīng)]！
拍出了勤勞勇敢勞動人民的感覺。
多鄰國躺槍。
說到底，真誠永遠(yuǎn)都是必殺技！
在現(xiàn)在的商業(yè)世界里，有時候最好的營銷不是抬高姿態(tài)，而是放下身段，讓消費者感受到：“這個品牌，懂我的生活”。
瑞幸這一次，把街頭已經(jīng)存在的故事用鏡頭放大。
一杯咖啡，一塊燒餅。
看似不搭的兩個東西，卻拼出了2026年夏天最有煙火氣的一場營銷。
對此，你怎么看？
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