北京
人民網記者 歐陽易佳
在浙江寧波寧海縣前童古鎮，一場熱氣騰騰的“長桌宴”讓意大利游客馬蒂亞流連忘返。“中國很摩登，有很多現代城市，也有很多古老村莊。我覺得，這些縣城鄉村真正濃縮了中國的傳統與現代之美。”
像馬蒂亞這樣的外國游客，正越來越多來到中國的寶藏縣城。
去哪兒旅行數據顯示，暑期飛往伊寧、林芝的外國游客同比增長6.3倍，前往大同的增長2.8倍，前往敦煌的增長超1倍，此外前往徐州、宜昌的外國游客增長超5倍。
從德清的“洋家樂”到寧海的“徐霞客開游節”，從青田的“僑啟全球”到黟縣西遞、宏村的徽州古韻，縣域旅游憑借深厚的文化稀缺性和沉浸式體驗，正成為入境游市場的一匹“黑馬”。
外國游客為何紛紛“奔縣”？中國人民大學生態環境學院教授蘇明明認為，這是政策放寬、需求變化、媒介變革和設施提升共同作用的結果。縣城、鄉鎮保留了更真實的生活狀態，日常起居、傳統手藝、農業生產，這種沉浸感遠非熱門景區可比。在外國博主鏡頭下的小城街道、鄉村集市，比宣傳片更容易引發好奇。全國2800多個縣基本實現“30分鐘上高速”，高鐵延伸到縣城，外卡支付、外幣兌換逐步下沉，縣域從“不方便去”變成了“可以去、住得下”。
據中國旅游研究院調查，超過六成入境游客把“體驗中國文化”列為主要目的。游客可以深入當地人的生活，而不是在擁擠的熱門景區拍照。
在這股熱潮中，各地縣域正依托自身特色，探索差異化路徑。
在浙江青田，當地首創“僑啟全球”機制，讓華僑成為“第一導游、第一代言人”。服務細節同樣用心：102個銀行網點可兌換外幣，餐館同時備好筷子和刀叉。青田還串聯龍泉、云和、松陽、蓮都，打造6天跨縣路線，游客可體驗青瓷、梯田、茶園、濕地夜觀，比單點游覽更有吸引力。
在浙江桐鄉，濮院走出“古鎮+時尚”的新路，古橋與潮流店鋪共存。外國體驗官丹尼爾驚嘆：“坐上搖櫓船，兩岸藏著現代藝術空間。”
在安徽黟縣，西遞村迎來意大利等國的游客，他們穿梭在明清民居間，觸摸徽派石雕、木雕、磚雕的精湛技藝。在西遞非遺體驗館，體驗如何親手縫制香囊，將艾草、丁香填入囊袋。
更多小城正在被看見。浙江安吉，新加坡游客李婉欣在茶農指導下采下安吉白茶嫩芽，她的茶山畫作在盧浮繪畫比賽中獲獎。云南洱源，比利時游客被“溫泉小鎮”吸引，當地77家民宿推出“溫泉+咖啡”“溫泉+美術館”等一站式服務。湖南鳳凰，馬來西亞游客身著苗族服飾在古城合影。云南蒙自，越南游客品嘗過橋米線。
流量來了，縣域如何把“路過”變成“停留”？蘇明明認為，縣域旅游的競爭力不在于“復制城市的繁華”，而在于“呈現鄉土的本真”。縣域應避免盲目復制城市景點或網紅項目，而是要著力將本地日常生活轉化為可參與、可學習的旅游產品。同時，加快完善入境旅游服務設施，擴大外幣兌換和境外銀行卡受理覆蓋面，在重點商戶和餐飲場所提供雙語菜單及中西餐具，加強多語種標識和外語導游配備，提升Wi-Fi覆蓋和網絡穩定性等，打消外國游客的出行顧慮，使其從“來看一眼”轉變為“住下來慢慢逛”。
業內人士表示，中國的小縣城，正成為世界讀懂中國的新窗口。當一座座小城不再只是地圖上的一個點，而是成為一個有故事、有溫度、有體驗的目的地時，中國縣域旅游才能真正從“黑馬”成長為“千里馬”，為世界展現一個更加真實、立體、全面的中國。
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