河南
在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統(tǒng)電視面臨內(nèi)容同質(zhì)化、廣告冗長等困境，觀眾體驗(yàn)持續(xù)下滑。
齊魯電視臺(tái)曾以方言新聞、民生節(jié)目貼近百姓，如今卻因過度植入廣告引發(fā)不滿。
7月13日，有來自山東的網(wǎng)友發(fā)帖稱：今天調(diào)到山東齊魯電視臺(tái)，看了一下電視劇，一會(huì)兒惡心的一幕出現(xiàn)了，本來電視屏幕上四個(gè)角都占滿了字幕，廣告，然而這個(gè)電視臺(tái)連中間也不放過，一會(huì)兒就在字幕上面出現(xiàn)廣告，時(shí)間不長就會(huì)出現(xiàn)一次，讓人看電視字幕也看不好了。 真是小人行為，為了金錢臉都不要了。從今以后不看齊魯臺(tái)。
具體情形，這位網(wǎng)友還提供了一張圖片。
圖片中電視正在播放山東齊魯臺(tái)的諜戰(zhàn)劇《漁島怒潮》，畫面中一男子持槍指向短發(fā)女子，屏幕下方有“止癢、止血、消腫、止痛”的藍(lán)色廣告條。
電視上方裝飾著紅色底金色“福”字的春節(jié)掛飾，周圍有龍、卡通老虎等圖案，掛飾上有“龍年好運(yùn)”等文字。
齊魯電視臺(tái)的做法是否合規(guī)？
從截圖和描述來看，齊魯電視臺(tái)的做法涉嫌違規(guī)。
根據(jù)《廣播電視廣告播出管理辦法》及補(bǔ)充規(guī)定，自2012年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
此外，第二十一條明確規(guī)定：
"不得以游動(dòng)字幕、疊加字幕、掛角廣告等任何形式插播自行組織的廣告。"
雖然2025年8月，廣電總局發(fā)布"廣電21條"，試點(diǎn)恢復(fù)電視劇中插廣告，但規(guī)定非常嚴(yán)格：
- 需經(jīng)批準(zhǔn)后方可實(shí)施
- 每集僅可插入一次
- 時(shí)長不超過30秒
因此，即使按照2025年新政，也需要經(jīng)批準(zhǔn)且每集僅一次、不超過30秒，而截圖顯示的廣告形式顯然不符合這些條件。
這并非個(gè)例
根據(jù)艾媒咨詢2024年的調(diào)查數(shù)據(jù)，35.25%的中國觀眾認(rèn)為"減少廣告?zhèn)鞑?是提高國產(chǎn)劇質(zhì)量與收視率的有效手段之一。
- 類似投訴由來已久：
例如：2011年廣電總局出臺(tái)限廣令，正是因?yàn)?電視臺(tái)過多過頻的中插廣告造成了觀劇體驗(yàn)不佳，觀眾的反復(fù)投訴讓總局不堪承受"?
視頻平臺(tái)的中插廣告也曾引發(fā)大量吐槽，如《慶余年2》因廣告太多被觀眾批評(píng)
對(duì)此，有網(wǎng)友表示：我家的電視機(jī)十多年了，有三四年不看了， 今年老婆想買臺(tái)新的，我說買新的干啥， 她說裝裝門面，我說裝個(gè)吊，她不組聲了。
還有網(wǎng)友吐槽：山東電視臺(tái)共有十余個(gè)頻道，如果你下午五點(diǎn)多打開的話，除了少兒頻道外，基本上不是賣藥就是賣藥的講座，現(xiàn)在挖掘機(jī)、 白癜風(fēng)的廣告倒是沒有了，但那些低級(jí)的、 惡心的廣告比比皆是，這些廣告水平也就是原來鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視臺(tái)的水平(那時(shí)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視臺(tái))！這樣的情況，恐怕全中國唯一吧？ 山東省委宣傳部應(yīng)該關(guān)閉山東電視臺(tái)一年整改！
還有網(wǎng)友調(diào)侃：這是影視劇自帶的字幕，主要用于標(biāo)注黑衣人這一槍的用途:止癢、止血、消腫、 止痛。
對(duì)此，你怎么看？?
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