廣東
香港小姐選舉，曾經培養過像張曼玉、李嘉欣、袁詠儀、佘詩曼等等，這些在華語圈子曾經紅極一時的影視明星。
▲香港小姐選舉群星璀璨
但時至今日，你會發現即使是香港人都很可能說不出最近幾屆港姐冠軍叫什么名字，反而是對哪個候選人長得像佛祖，哪個候選人講的粵語很搞笑，會留下深刻印象。
有人說，現在的香港小姐早就沒人看了。甚至有人說，現在的香港小姐已經成為了選丑party了。那究竟真相是什么呢？
▲點擊觀看視頻
失落的造星魔法
事實是，2025年港姐決賽，跨平臺最高收視仍然達到21點，折合約136萬觀眾，還拿到了周末時段收視冠軍。
▲2025年香港小姐選舉決賽收視依舊向好
可以說，現在的港姐選舉仍然有人看，但已經很少有人真正關心賽果。這才是它今時今日最大的危機。
以前的港姐選舉，是香港強大造星工業的一張入場券。電視臺負責包裝宣傳，安排拍劇、做主持；電影業興旺時，表現突出的佳麗還可有機會拍電影。
所以，那時大家看港姐，是在看“誰將來會紅”；但現在很多人看港姐，最先看到的往往是：誰長得像佛祖？誰講了一口“唔咸唔淡”的粵語？誰又貢獻了年度最“騎呢”的黑圖？
▲2021年香港小姐參賽者
條件好的不一定參選
我們今天總覺得現在的港姐不如以前，其實不是香港突然沒有美女，而是港姐這個選美平臺，已經給不了過去那種成長助力。
贏了以后又能怎樣？
可能就是簽約電視臺，從主持、司儀、綜藝節目或者劇集配角做起。只有少數人能夠慢慢站穩，但大多數人的曝光度很快便會下降。
▲2014年港姐冠軍邵佩詩入行后不溫不火多年
2024年港姐第二輪面試后，有六名參賽者退出，其中幾人曾被媒體視為熱門，也有人在社交平臺直言“不敢簽合約”。
▲2024年香港小姐選舉退賽選手的小紅書發文
TVB隨后發表聲明，強調合約公平透明。由于完整條款沒有公開，我們無法判斷雙方哪一種說法更接近全貌。
但這場爭議至少反映了一個現實：一份時間不短，還可能限制其他娛樂工作的合約，在這個機會眾多的互聯網時代，究竟還有多大吸引力？
▲2024年港姐選舉退賽選手王艷的小紅書發文
這就造成一個很現實的反差：越有條件、越有選擇的女生，越不一定需要參加港姐選舉；越需要曝光的人，反而越可能把參選當成賺取流量的跳板。
負面流量的反噬
當比賽越來越難穩定制造明星，圍繞港姐的話題傳播，也開始越來越依賴另一種流量捷徑。
其中最簡單粗暴、也最有效的，就是“選丑”。
選美，需要觀眾長期投入期待；選丑，只需要觀眾停下來笑幾秒。
每年海選，參賽者還沒有接受電視臺的造型訓練。天氣炎熱、現場混亂，記者拿著鏡頭近距離連拍幾十張，總能抓到一張閉眼、歪嘴或者表情失控的“黑圖”。
▲今年港姐選舉此類新聞層出不窮
正常照片沒有多少新聞價值，最難看的那一張，配上“史上最丑”“嚇親網民”“騎呢佳麗”之類的標題，馬上就能夠引爆社交平臺。
觀眾喜歡看熱鬧，媒體需要點擊量，電視臺也需要海選獲得曝光。大家各取所需，客觀上形成了一條相互強化的傳播鏈：
▲近年港姐選舉負面新聞頻頻出圈
初選時放大參賽者最狼狽的一面，引來大量網民“起底”和評頭品足；正式入圍后，再幫她們“華麗變身”。但這套玩法，也在不斷消耗港姐的品牌。
港姐越靠“選丑”博眼球，就越容易嚇退那些條件較好、職業選擇也更多的候選人；參選者越不符合公眾期待，媒體下一年就越有理由繼續“選丑”——這便形成了一個惡性循環。
誰能代表香港女性？
除了“選丑”，近幾年另一個自帶爭議的話題，叫“港姐沒有港味”。例如，2025年海選，就有參賽者因為講半咸淡的粵語受到大量網民的質疑。
尷尬的是，TVB一方面強調香港小姐是具有代表和宣傳香港的角色，另一方面，公開參選資格又沒有把粵語能力和本地生活經驗列為明確門檻。
▲2026年香港小姐選舉參加資格
于是大家難免要問：今天的“香港小姐”，究竟是一場面向合資格女性的選美比賽，還是一個需要具體代表香港的公共身份？
如果當選后要代表香港對外宣傳，但你連本地人怎樣生活都不太了解，別人問你香港有什么值得介紹的地方，你除了維港夜景和菠蘿包，什么都講不出來，那么公眾質疑你“夠不夠資格代表香港”，也并非完全沒有道理。
標準越含糊，大家就越容易把口音當成判斷一位佳麗“夠不夠港味”的簡單指標。
到了決賽，評判標準往往難以量化，輿論便很容易轉向各種“陰謀論”：誰“大熱倒灶”爆冷了？誰背后有靠山？比賽是不是早有內定？
▲關于香港小姐選舉的各種猜測
當然，這些所謂“靠山”“內定”的說法，大多都是網民和娛樂媒體的猜測；沒有具體證據，就不能當成事實。
不過，這類猜測越來越流行，也說明公眾已經開始不再相信官方賽果的權威性。
港姐今天最大的問題，并不只是電視臺衰落，也不只是參賽者一年不如一年。它真正失去的，是讓比賽結果變重要的能力。
▲2024年港姐亞軍梁嘉瑩、冠軍倪樂琳、季軍楊梓瑤
既然冠軍是誰，并不會影響我們以后看什么電影、電視劇或者網絡節目，觀眾自然不需要認真投入。
香港小姐并沒有完全消失，但它已經從一場全城期待的造星盛事，慢慢降級成一檔靠爭議維持能見度的年度電視節目。
▲2025年港姐亞軍施宇琪、冠軍陳詠詩、季軍袁文靜
在這個時代，負面新聞已經不只是港姐衰落之后偶然出現的副產品，而是逐漸成為它最容易重新引起大眾注意的流量入口。
最后，我想問屏幕前的你：曾經令你印象最深的香港小姐是哪一位？
羊記精選
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