北京
嘉士伯把街頭海報變成球門
邀你隨時來一腳
近日，嘉士伯在英國發起一項名為“Goal Posters”的創意營銷活動，將街頭海報直接設計成可踢的足球門。活動于7月14日推出，首批海報設在倫敦薩頓步行街、肖迪奇隧道以及曼徹斯特橋街。
此舉源于一項調研數據：雖然73%的成年人計劃今夏觀看足球比賽，但近三分之一的人已超半年未親自踢球，主要障礙是缺時間、缺球友、缺場地。嘉士伯希望通過降低參與門檻，鼓勵人們從旁觀者變為上場球員。
該活動由創意機構Fold7操刀，延續嘉士伯經典的“If Carlsberg did…”廣告平臺，也是其作為UEFA EURO 2028?官方贊助商的重要營銷動作。品牌方表示，希望通過這種方式，將足球的快樂帶回大眾身邊。
喜力馬來西亞推出音樂促銷
買啤酒送House門票
7月14日起，喜力（Heineken）馬來西亞在Shopee平臺推出Music Pack Bundle獨家促銷活動。消費者購買兩套喜力音樂套裝（每套含16罐限定版啤酒及一張Heineken House門票），即可額外獲贈兩張Heineken House音樂節GA入場券。
Heineken House是喜力年度重磅音樂體驗活動，今年壓軸場定于8月15日在吉隆坡XOX Arena舉行，由瑞典傳奇DJ Axwell領銜。本月11日和25日，活動還將在馬六甲和檳城舉辦預熱派對。
該套裝采用全新限定版包裝，僅在Shopee喜力官方店銷售。活動面向21歲及以上非穆斯林群體開放
朝日啤酒雙管齊下
推新品+投廣告搶占夏日市場
7月14日，朝日啤酒在日本市場同步打出組合拳。一方面，今年5月首次推出后廣受好評的“朝日超爽清涼辛口啤酒”于當日起在日本全國重新發售。此次新增633ml大瓶裝，瞄準餐廳和酒吧等餐飲渠道。該產品采用特制啤酒花并在零度以下儲存釀造，入口清涼、余味爽利。朝日建議飲用前冷藏3分鐘，以充分激發“清爽余味”與“過癮口感”。
同日，朝日超爽（Asahi Super Dry）全新電視廣告“夏こそキンキンDRY 長澤まさみ”篇正式開播。廣告繼續由長澤雅美出演，呈現她在夏日陽光下與朋友享受燒烤、暢飲冰鎮朝日超爽的場景。廣告配樂采用人氣搖滾樂隊ONE OK ROCK的《The Beginning》。朝日希望通過“冰鎮后更好喝”的訴求，強化夏日飲用場景。
英國無酒精啤酒定義或迎調整
BBPA呼吁與國際接軌
7月14日，英國啤酒與酒吧協會（BBPA）公開呼吁政府修訂無酒精啤酒的官方定義，將門檻從現行的0.05% ABV放寬至0.5% ABV，以與國際市場接軌。
BBPA指出，現行標準過于嚴格，多數國家將0.5% ABV以下飲品定義為無酒精。將酒精度做到0.5%遠比做到0.05%更容易且成本更低。放寬標準將降低釀酒商的技術門檻和生產成本，有助于刺激投資、擴大消費者選擇。
BBPA同時預測，今年夏季（6至8月）英國酒吧將售出超6400萬品脫低酒精和無酒精啤酒，較去年增加800萬品脫。去年全年該類產品消費量約2億品脫，創歷史新高。自2013年以來，無酒精及低酒精啤酒銷量已增長870%，成為英國啤酒業增速最快的品類。
BBPA首席執行官Emma McClarkin表示：“無酒精和低酒精啤酒的熱度正在飆升，它已不再是短暫潮流。”目前英國政府已釋放出審查相關規則的信號
金星啤酒推出迷你款中式果釀
三款口味搶占夏日微醺市場
近日，金星啤酒推出三款250ml迷你款中式果釀，包括芭樂、青檸茉莉、荔枝三種口味。新品采用2.5度低酒精度、8.0°P原麥汁濃度，主打“鮮果原釀、0香精0勾兌”。其中，青檸茉莉口味聯名百年茶企吳裕泰；荔枝口味選用廣東茂名妃子笑荔枝；芭樂口味則精選潮汕紅寶石芭樂。
該系列已全面登陸全國流通渠道及電商新渠道（包括酒配、閃購、零食等），精準切入年輕消費群體，尤其是18-28歲女性對低度微醺和精致社交場景的需求
圖片來源網絡
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