領(lǐng)克626活動(dòng)觀察：一次品牌與用戶的雙向互動(dòng)

2026年6月26日下午，領(lǐng)克品牌用戶中心（西湖）迎來一場(chǎng)別開生面的品牌活動(dòng)。品牌運(yùn)動(dòng)大使、TCRChina車手韓東君以“一日店長(zhǎng)”身份現(xiàn)身店內(nèi)，全程參與用戶接待，并為領(lǐng)克03新車主主持交付儀式。

當(dāng)天下午，韓東君的角色貫穿多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)。他首先面向到店用戶展開領(lǐng)克03的產(chǎn)品講解，憑借自身在房車賽事中的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從賽道動(dòng)態(tài)、操控響應(yīng)及動(dòng)力調(diào)校等維度，為潛在購車者和性能車愛好者提供了區(qū)別于傳統(tǒng)銷售視角的深度解讀。

隨后，韓東君在門店設(shè)置的賽車模擬器前進(jìn)行駕駛演示。模擬器作為賽車文化的沉浸式觸點(diǎn)，吸引眾多用戶駐足圍觀。其職業(yè)車手級(jí)別的操作表現(xiàn)，成為現(xiàn)場(chǎng)熱議焦點(diǎn)，也拉近了賽車運(yùn)動(dòng)與普通用戶之間的距離。

當(dāng)天最具儀式感的環(huán)節(jié)當(dāng)屬新車交付。韓東君親自為當(dāng)日提車的領(lǐng)克03車主遞上新車鑰匙，完成從賽道到交付臺(tái)的身份轉(zhuǎn)換。對(duì)于車主而言，這一由品牌運(yùn)動(dòng)大使親手交付的體驗(yàn)，為提車時(shí)刻增添了獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

此外，韓東君還在店內(nèi)咖啡區(qū)為到場(chǎng)用戶手作咖啡，并移步二樓窗邊，與聚集在街對(duì)面的粉絲揮手互動(dòng)。這些細(xì)節(jié)共同構(gòu)成了一場(chǎng)覆蓋產(chǎn)品體驗(yàn)、文化互動(dòng)與情感連接的綜合門店活動(dòng)。

領(lǐng)克03作為領(lǐng)克品牌首款轎車，自設(shè)計(jì)之初便延續(xù)“都市對(duì)立美學(xué)”理念。前臉分體式大燈搭配低趴車身與運(yùn)動(dòng)包圍，塑造出強(qiáng)烈的進(jìn)攻性姿態(tài)；側(cè)面線條流暢而富有張力，尾部雙邊雙出排氣配合擴(kuò)散器造型，進(jìn)一步強(qiáng)化其運(yùn)動(dòng)轎車屬性。

回顧領(lǐng)克在汽車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的布局，其投入力度在中國品牌中居于前列。2019年，領(lǐng)克攜手CyanRacing首度出征WTCR（世界房車杯），即斬獲年度車隊(duì)總冠軍；隨后于2020年、2021年成功衛(wèi)冕，實(shí)現(xiàn)三連冠，成為首個(gè)在國際頂級(jí)房車賽事中達(dá)成這一成就的中國汽車品牌，為中國賽車史寫下重要篇章。

步入2026年，中國汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從單一產(chǎn)品力比拼延伸至品牌文化與用戶運(yùn)營的深層較量。明星合作模式亦不再停留于傳統(tǒng)廣告代言，而是轉(zhuǎn)向深度參與品牌場(chǎng)景，消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注代言人是否具備真實(shí)的產(chǎn)品認(rèn)知和使用經(jīng)驗(yàn)。

領(lǐng)克03于2018年10月在日本富士賽道正式發(fā)布，定位緊湊型運(yùn)動(dòng)轎車，標(biāo)志著領(lǐng)克從SUV市場(chǎng)向轎車領(lǐng)域的拓展。此后，領(lǐng)克相繼推出03+、03+Cyan版及03TCR賽車等高性能衍生車型，形成覆蓋日常駕駛與賽道競(jìng)技的完整產(chǎn)品譜系。

從用戶體驗(yàn)維度審視，此次西湖門店活動(dòng)折射出汽車零售服務(wù)模式的創(chuàng)新趨勢(shì)。傳統(tǒng)4S店交付流程多聚焦于手續(xù)辦理與鑰匙交接，而領(lǐng)克則將交付環(huán)節(jié)嵌入集品牌大使互動(dòng)、產(chǎn)品深度講解、模擬器體驗(yàn)及咖啡社交于一體的綜合場(chǎng)景中，賦予購車行為更豐富的文化內(nèi)涵。

領(lǐng)克品牌用戶中心（西湖）當(dāng)日的視覺設(shè)計(jì)同樣可圈可點(diǎn)。外墻、門頭及落地玻璃窗均覆蓋韓東君大幅主題海報(bào)，將整座門店?duì)I造為沉浸式品牌空間。這種“門店主題化”手法在時(shí)尚與消費(fèi)品零售領(lǐng)域已不鮮見，但在汽車零售中仍屬具有探索意義的實(shí)踐。

對(duì)領(lǐng)克03車主群體而言，此次活動(dòng)不僅是一次特殊的交車紀(jì)念，更映射出品牌對(duì)用戶社群運(yùn)營的持續(xù)投入。從賽道體驗(yàn)日、駕控訓(xùn)練營到品牌大使親自交付，領(lǐng)克正逐步為03車主構(gòu)建起一個(gè)涵蓋性能文化、社群歸屬與情感價(jià)值的完整體驗(yàn)生態(tài)。