北京
一款推出來時就號稱要成為可口可樂永久口味的新可樂，只活了7個月。2024年才高調亮相的“Coke Spiced”，在帶著覆盆子和“辛香”風味的包裝下，不到一年便被悄然下架。如今，一份7月9日提交的商標申請，正把這家飲料巨頭重新拉回那條沒能走通的賽道——這一次，新名字叫“Spricy”。
知識產權律師喬什·格本在博文中點出了這套動作的典型邏輯。商標申請基于“意圖使用”而非當下已有商用，意味著公司必須先讓產品實際上市，才可能完成注冊。換句話說，可口可樂是在為尚未完全成型的新創意提前占位。格本解釋，這種操作本身在消費品公司里并不罕見，它更多指向一個正在推進的研發項目，而非馬上就能在貨架上見到的成品。
但真正勾起人好奇的，是這個含有強烈暗示的拼寫?？煽诳蓸吩谏暾堉忻鞔_表示有“真誠意圖”將其用在軟飲料上，且極有可能是雪碧。結合“Spricy”這個看似把“spicy”和“Sprite”揉在一起的組合詞，外界很容易聯想到另一種在2026年明顯升溫的味覺風潮——甜辣混搭，也就是“swicy”。
過去一年，TikTok上不斷有人上傳將汽水與腌黃瓜汁或罐裝墨西哥辣椒汁混合的無厘頭喝法，這類貼著#swicy標簽的短視頻在平臺上快速擴散?？煽诳蓸凤@然捕捉到了這股信號：與其說“Spricy”是某種單一香料強化版，不如說它更像一次嘗試，企圖用名稱上的文字游戲直接踩中甜辣交錯的消費熱情。
而上一輪失敗幾乎為這輪嘗試寫好了劇本的另一半。Coke Spiced在亮相時并未真正帶來辣感，只是被描述為“風味大膽”，最終因為口味與名稱的落差讓好奇的消費者迅速流失。如今，當“Spricy”這個更赤裸直指辛辣感的名字浮出水面，可口可樂面臨的拷問已經變成：它還敢不敢真的把“辣”搬進瓶子里，而不是只留在名字上。
目前可口可樂發言人尚未對媒體就這一商標申請作出回應，也讓懸在半空的好奇心無處安放。從意圖使用的申請到實體產品上市，中間隔著配方調整、市場測試、產能準備等一系列可變環節。但至少，在不到一年時間里，一邊是永久口味被悄悄撤架，一邊是新名稱在商標數據庫中悄然浮現，可口可樂在甜辣飲品上的執念，似乎遠沒到說再見的時候。
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