黎侯虎、匾額、花饃…山西晚報這群年輕設計師把非遺做成了“新寵”

山河文創產品受到外國友人“追捧”，三晉文化在“新”與“潮”中綻放光芒。山西晚報·山河＋記者 寇寧 攝

掃碼即可下單山河文創。

“饃力滿滿！你的新寵山西花饃旋轉冰箱貼”“挖到山河文創寶藏！三晉匾韻PP夾，顏值天花板”“這套“山河文脈”透光金屬書簽，直接美到失語”……最近一段時間，山西晚報山河文創陸續上新的幾款文創產品，還沒做任何推廣，就已經被多位小紅書博主自發“挖”了出來，評論區里“求鏈接”“游山西必買”的留言一條接一條。

更讓人意外的是，這四款被網友追著夸的產品，既非出自文創大家，也非成熟團隊，而是山西晚報自己的一批年輕設計師——他們剛剛設計完成的，如今已全部上線開賣，正在被越來越多人“種草”。

而這批年輕設計師的故事，還只是個開始。眼下，山河青年文創大賽正在向全國招募青年設計人才——如果你也有類似的好創意，山河文創能幫你把它從一張設計稿，變成真正擺上貨架、備受歡迎的產品。

黎侯虎毛絨發箍，讓“擺在那里的老虎”變成“戴在頭上的老虎”。李勛 付宇珺 攝

把“第一虎”戴在頭上

黎侯虎，素有“中國第一虎”之稱，源自商周古老虎圖騰崇拜，歷經數千年演變，最終定型為今天憨態可掬又不失威嚴的模樣，是山西最具代表性的非遺符號之一，寓意虎佑安康、辟邪納吉。在黎城當地，幾乎家家戶戶都有一只黎侯虎——擺在炕頭，或掛在門楣，寄托著長輩對晚輩平安順遂的祈愿。

過去，黎侯虎多是擺件、布偶的形態，色彩濃烈，紋樣繁復，更適合觀賞，擺在家里、擺在展柜里，卻很難真正走進年輕人的日常——不少人對它的印象，還停留在“小時候奶奶柜子里那只”。

這一次，山西晚報設計團隊把它做成了一款毛絨發箍。轉化過程不是簡單的縮小復制，虎頭原本厚重的刺繡紋樣，被重新拆解、簡化，只保留最具辨識度的幾處經典配色與圖案；毛絨材質試了好幾版，才定下現在這種“抓一把就想抱”的蓬松觸感；發箍的弧度、虎耳的角度也反復調整，既要立得住，又不能顯得笨重，戴在頭上要舒服，還要好看。

“我們想讓它從‘擺在那里的老虎’，變成‘戴在頭上的老虎’。”山西晚報設計團隊負責人說，團隊最初討論選題時，就想找一個“看一眼就懂、不用解釋”的非遺符號——黎侯虎正合適，誰小時候沒見過家里的老虎枕頭、老虎鞋。

產品上線后，“自帶平安福氣”成了不少網友留言里出現頻率最高的一句話，“軟乎乎”這個最樸素的形容詞，也成了這款產品最直接的記憶點——厚重的民俗符號，就這樣被一點點翻譯成了年輕人愿意出游戴出門的日常好物。

“山河文脈”系列透光金屬書簽，讓更多山西古建“透光”出圈。

六大古建“透光”出圈

“山河文脈”系列透光金屬書簽，是這批新品里討論度最高的一款。產品以山西六大地標古建為原型——代縣邊靖樓、應縣木塔、渾源懸空寺、晉祠水鏡臺、洪洞廣勝寺飛虹塔、五臺山大白塔，皆是山西古建筑史上繞不開的名字，分別代表著遼、北魏、明等不同時代的營造技藝。設計團隊采用金屬鏤雕工藝，將建筑的斗拱、飛檐、塔身輪廓一一還原，光線穿過金屬鏤空處，建筑的層次與細節才真正活了過來。

“很多古建筑本身就是靠光影撐起氣韻的，比如應縣木塔的斗拱、懸空寺的懸空結構，平面畫出來是很難傳達那種精巧感的。”參與設計的團隊成員介紹，為了讓透光的效果既準確又好看，團隊反復調整鏤空的疏密比例——太密，光線透不出層次；太疏，建筑的結構細節又顯得單薄，前后打樣了多次，才找到現在這個舉起來對光一看就能“哇”一聲的分寸。

對光效果，也成了不少博主曬圖的重點。書簽夾在書頁間，透光時能看出建筑的鏤空細節，被形容為美到失語。有網友專門拍了六款書簽依次對光的短視頻，評論區里有人留言“這是我見過最有耐心的一種安利古建的方式”。

對不少年輕讀者來說，這可能是第一次通過一枚書簽，記住懸空寺、應縣木塔這些山西古建的名字。厚重的建筑史，就這樣被壓進了方寸之間，也被光線重新點亮。

“三晉匾韻”搖身一變，成了可以裝進背包、隨手翻看的PP夾。

一塊老匾牌的“做舊”復刻

匾額、楹聯，是山西留存下來的重要古代文字美學載體，歷經家風功過、家國情懷的書寫傳統，承載著晉商興衰與古建變遷的歷史記憶。山西素有“匾額之鄉”之稱，祠堂正廳、宅院門楣、商號鋪面，處處可見匾額的身影。它們不只是裝飾，更像是一部部懸掛在墻上的“微縮家史”，字里行間藏著一個家族、一間商號曾經的榮光與訓誡。“三晉匾韻”PP夾系列的呈現方式，和很多人想象中的文物復刻不太一樣——它沒有做成凹凸質感的仿古肌理，而是用水彩的形式，把匾額本身的模樣重新畫了出來。這個選擇背后，其實是團隊反復權衡后的結果。古匾額歷經歲月，木質紋理斑駁、漆面層層剝落、字跡邊緣也早已磨損，如果照搬這種做舊質感，做成立體浮雕式的仿古工藝，成本和工藝難度都會陡增，也未必能真正還原歷史的厚重感。團隊最終選擇了更輕盈的路徑——用水彩畫的筆觸，把匾額的輪廓、字體、色彩層次重新描繪出來，既保留了古匾原本的韻味，又讓整個設計顯得更清新、更貼近年輕人的審美，不會因為刻意做舊而顯得沉悶厚重。

“為了拿捏這種水彩呈現的分寸，團隊也反復調整過。色彩太鮮亮，會失了古匾本身的歷史感；色調壓得太暗，又容易顯得沉悶、缺少新意。幾經打樣，才找到現在這種看著有古韻、拿著又清新的質感。”山西晚報設計團隊負責人說。

這套設計上線后，被小紅書網友稱為“山西伴手禮顏值天花板”，不少人留言表示，沒想到一塊小小的匾額，也能被做成隨身攜帶的文創小物。

10款不同匾文的設計，讓原本掛在祠堂、宅院高處、不容易被普通人注意到的老匾額，變成了可以裝進背包、隨手翻看的桌面小物。厚重的家訓與歷史，就這樣被“請”下了高墻，落進了日常生活的方寸之間。

花饃旋轉冰箱貼，讓千年面食非遺重新變得可觸、可玩、可日常擁有。

蒸籠里“轉”出來的非遺花饃

這批新品里，最具巧思的當數花饃旋轉冰箱貼盲盒。山西花饃是國家級非遺，被稱為“指尖上的立體面卷”，興盛于唐宋民俗，以小麥粉為原料，經揉、搓、剪、塑等傳統技法手工成型，再以天然果蔬色染色，造型精巧、寓意吉祥，山西人逢年過節、婚喪嫁娶都少不了它，是“有饃就有喜”這句老話最直觀的載體，也承載著民俗祈福的重要記憶。

設計團隊沒有停留在把花饃畫下來這一步，而是花了不少心思在怎么讓它被日常使用上。最先被推翻的是常規思路——如果只是把花饃圖案印在普通冰箱貼上，做舊的民俗味道很容易被稀釋成一張“貼紙”。團隊轉而想到，花饃最動人的記憶場景其實是蒸籠掀蓋的那一刻，熱氣騰騰、層層疊疊，于是干脆把包裝本身做成了一個真蒸籠——不是簡單的禮盒造型，而是真實家用蒸籠的竹編質感與形態，掀蓋打開的瞬間，就像重新經歷一次“花饃出鍋”。這個蒸籠本身還能單獨收納陳列，兼具顏值與實用性，讓包裝不再是拆完就扔的一次性外殼。

核心的花饃冰箱貼則加入了旋轉結構，讓靜態的造型多了一層“把玩”的互動感——磁吸轉軸反復調試過順滑度，既要轉得動、又不能松垮易脫落。視覺設計上，團隊把“饃力滿滿”這類潮流暖心文案融入產品，用目標消費群體熟悉的諧音和語感，把傳統“良緣將至、財源廣進、歲歲安康、鴻運當頭、才思泉涌、萬事順心、轉來福氣、轉來好運、轉來快樂、轉來才氣、轉來鴻運”的祈福寓意，重新設計成了愿意擺在冰箱上、天天能看見的小物件。

產品以親民的盲盒形式呈現，六款不同紋樣各自對應不同寓意——銅錢紋寓意財運、牡丹紋寓意才氣、桃花紋寓意姻緣、如意紋寓意喜樂、福袋紋寓意福滿、元寶紋寓意富足，一籠六款，抽到哪款都算“討了個好彩頭”。有小紅書博主留言：“誰懂啊，挖到超有新意的山西非遺伴手禮”。這句評價，或許正是這套產品最想達到的效果——讓千年面食非遺，重新變得可觸、可玩、可日常擁有。

年輕人做的設計

正在被更多人看見

這四款產品的共同點是：它們都不是出自“外聘大師”之手，而是山西晚報團隊里一批銳意創新的年輕設計師的作品。從虎頭發箍到花饃冰箱貼，從設計稿到小紅書上被博主追著“種草”，中間要跨過選題打磨、材質打樣、量產落地這一整條并不短的鏈路——而這條鏈路，恰恰是絕大多數年輕設計師最缺的東西：不是缺創意，而是缺一個能把創意真正“接住”的平臺。

這也正是山河青年文創大賽想要做的事。依托山西晚報深耕文博、文旅二十余年積累的內容資源與成熟的文創生產鏈條，從選題遴選、設計打樣，到對接生產廠家、量產上市，再到進入山河文化市集、山晚鋪子及線上線下渠道銷售，山河文創能為好創意提供一條完整的落地通道——傅宇珺和同事們的這幾款產品，走的正是這條路。而現在，這條路也向全國青年設計師敞開。目前，山河青年文創大賽已正式啟幕，面向全國廣泛招募品牌商、文博單位、文旅景區、非遺機構，以及有志于投身文創產業的青年人才。你不需要是“資深大師”，也不需要自己解決打樣、生產、渠道這些難題。你只需要帶著一個好創意來，剩下的路，山河文創陪你一起走。或許下一個被小紅書網友“挖到寶藏”的產品，就出自正在讀這篇報道的你的手中。

來 源：山西晚報·山河+ 記者 張磊

責任編輯：王 淼

校 對：辛 云

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