人民日報犀利發聲！昔日風光無限的馮小剛，被周星馳狠狠上了一課

這個暑期檔華語影壇的瓜，比好多片子本身還有意思。摸爬滾打幾十年的兩位大導演，交出的市場答卷差得不是一星半點。一邊賣人情拉票房還翻了車，一邊安安靜靜就賺得盆滿缽滿，連人民日報都出來點出了問題根兒，這里頭的道道，咱們好好聊聊。

馮小剛新諜戰片上映之后，熱度一直沒起來，好友韓紅去首映禮站臺，一句“走個面兒”，把自己和片子都卷進了輿論漩渦。這段發言剪到網上之后，瞬間惹了眾怒。網友都不買賬，看電影本來就是圖一樂，片子好自然會買票，憑啥要靠著人情逼著普通人買單啊。

這事鬧大之后，網友順藤摸瓜翻出了舊賬。2017年上海國際電影節論壇，聊到爛片泛濫的問題，馮小剛公開說，市面上爛片多，很大原因是一部分觀眾審美不行。這番話當年就挨了罵，現在翻出來和“走個面兒”湊一塊，反差感拉滿。

當年你把票房不好甩鍋給觀眾，如今自己新作撲街，反倒要觀眾給你面子撐票房。這種前后不一樣的做派，怎么看都透著一股刻在骨子里的自負。其實這份心態不是一天養成的，馮小剛口碑滑坡的伏筆，早早就埋下了。

國內賀歲片這個賽道，說馮小剛一手開辟出來真不夸張。上世紀九十年代末《甲方乙方》出來之前，國內根本沒有賀歲看片的習慣，這部小成本喜劇爆了之后，緊跟著《不見不散》《天下無賊》一部接一部出圈。那好長一段時間，賀歲檔根本沒人能打得過他，巔峰時候連刷國產片票房紀錄，媒體都叫他“賀歲片之父”，圈內地位水漲船高。

他能走到行業頂端，全是千千萬萬普通觀眾一張張電影票堆出來的。可惜事業順風順水久了，看待觀眾和市場的心態，慢慢就變了味。另一邊周星馳的新片《功夫女足》，完全是另一個樣子。

這次周星馳宣傳片子，根本沒搞那套圈內好友集體站臺吆喝的陣仗。好多藝人都是自己看完片子，主動在社交平臺分享觀感，自發幫忙推廣。整個宣發不緊不慢，全程沒說過一句讓觀眾不舒服的話，根本不存在道德綁架。

片子上映之后，票房一直穩步往上走，老粉愿意支持，路人也愿意進影院試試看。對比下來，馮小剛近幾年的作品，一眼就能看出問題在哪。他困在自己的老創作模式里出不來，敘事沒突破，故事沒新意，角色也單薄，根本戳不到現在觀眾的點。

翻一翻近幾年的評分，《只有蕓知道》豆瓣6.3分，《非誠勿擾3》豆瓣5.4分，《向陽?花》豆瓣6.2分。說這些片子是徹頭徹尾的爛片有點過分，但幾乎都踩了同一個坑。那就是創作者和普通觀眾之間，早就隔了一層厚厚的墻。

早年拍賀歲片的時候，馮小剛愿意俯身觀察普通人的喜怒哀樂，臺詞故事全貼著大眾生活走，看著特別接地氣。這幾年創作全靠吃老本，翻來覆去用自己熟的老套路，根本不愿意跳出舒適區試試新東西。時間久了，和觀眾的距離自然越來越遠。

再加上當年那番“垃圾觀眾出爛片”的言論，網友一直記在心里。這回片子質量不達預期，舊言論立馬被翻出來發酵，觀眾對他有了刻板印象，再怎么說都難扭轉觀感。反觀周星馳，幾十年了一直磨劇本，愿意順著觀眾的感受調整內容，從來不敢糊弄。

星爺自己就是從底層龍套一步步熬出來的，太懂普通人的喜怒哀樂，拍故事總愛聚焦小人物，也愿意照顧不同年齡層觀眾的感受。之前網上一直說大家欠星爺一張電影票，星爺每次公開回應都說，沒人欠我票，反倒我欠觀眾這么多年的喜愛，只能好好磨片子回饋。這份心態，就贏了一大截。

不同的創作理念和做事方式，放到市場里，就得到了天差地別的結果。把這種差距全歸給運氣，顯然說不過去。這次人民日報發的深度評論，剛好點透了這件事折射出的行業問題。

評論里說，創作者絕對不能低估觀眾的判斷力，現在觀眾看過的片子多了，分辨好壞的眼光越來越準，靠套路敷衍觀眾，根本不可能長久站得住腳。現在行業里還有個誤區，好多創作者就愛用冰冷的數據給觀眾貼標簽，帶著刻板印象批量拍片子。從一開始就沒給觀眾最基本的尊重，抱著糊弄的心態干活，怎么可能拍出打動人的故事。

電影圈哪有永遠不敗的傳奇，時代紅利不可能吃一輩子。創作者可以有自己的藝術追求，但不能丟了對普通觀眾最基本的尊重。票房不好的時候，先回頭看看自己的片子，別一上來就往外找借口。

觀眾從來都是很公平的，愿意為用心打磨的故事買單，絕不會一直包容那種居高臨下的敷衍。市場給的反饋從來都客觀，所有的口碑起伏，都是創作者長期選擇攢出來的結果。一部片子最終能走到哪，決定權從來都在觀眾手里，這點真值得所有創作者記在心里。

華語影壇從來不缺有天賦的創作者，能長久站穩腳跟的，肯定都是懂得敬畏市場尊重觀眾的。馮小剛當年靠著接地氣的故事收獲了那么多喜愛，現在遭遇市場降溫，更像是給所有人提了個醒。流量和情懷都有消耗完的一天，一直輸出好內容，守住創作初心，才是能一直走下去的根本。

創作者放下那點沒必要的傲慢，拿出誠意對待每一部作品，觀眾自然愿意走進影院，用票房給你最實在的回應。這事你怎么看，歡迎大家留言聊聊。

參考資料：

新浪財經——韓紅人設崩塌背后：從公益標桿到輿論漩渦的二十年

新浪財經——周星馳：我很早就江郎才盡頭了