人民日?qǐng)?bào)怒批！這次“目中無(wú)人”的馮小剛，被周星馳狠狠上了一課

暑期檔電影市場(chǎng)正上演一場(chǎng)極具戲劇張力的對(duì)照實(shí)驗(yàn)。一邊是周星馳傾力打造的《功夫女足》，上映僅五日便斬獲八億票房，強(qiáng)勢(shì)托舉整個(gè)檔期大盤(pán)。

另一邊則是馮小剛潛心雕琢三十年的《抓特務(wù)》，上映近三十天累計(jì)票房尚未突破兩億大關(guān)，雖獲專(zhuān)業(yè)平臺(tái)7.5分中肯評(píng)價(jià)，卻難撼動(dòng)觀眾冷淡入場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)二者票房曲線持續(xù)拉大、形成鮮明斷層之時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》于7月14日刊發(fā)重磅評(píng)論《永遠(yuǎn)不要低估觀眾》，其中一句“觀眾不是越來(lái)越難伺候，而是越來(lái)越難糊弄”，直擊行業(yè)深層癥結(jié)，也為這場(chǎng)跨越時(shí)代的導(dǎo)演對(duì)話賦予了更具現(xiàn)實(shí)意義的注解。

一句 “走個(gè)面兒” 引發(fā)的輿論海嘯

風(fēng)暴起點(diǎn)，定格在六月末《抓特務(wù)》北京首映禮現(xiàn)場(chǎng)。這部由馮小剛耗時(shí)數(shù)載打磨的年代題材力作，改編自廣受贊譽(yù)的文學(xué)經(jīng)典，集結(jié)雷佳音與胡歌雙影帝級(jí)陣容，美術(shù)置景考究，服化道細(xì)節(jié)扎實(shí)，豆瓣開(kāi)分即達(dá)7.5分，屬同類(lèi)型作品中的上乘水準(zhǔn)。

首映禮上，多年摯友韓紅以影片配樂(lè)總監(jiān)身份登臺(tái)助陣，本意是以真誠(chéng)為老友發(fā)聲，卻不慎用一句帶著京腔俚味的“走個(gè)面兒”，意外引爆全網(wǎng)情緒。

“北京兩千多萬(wàn)父老鄉(xiāng)親，給馮導(dǎo)走個(gè)面兒，先把第一波票房帶起來(lái)。”——這句話若在私人飯局中，或只是熟人間的熱絡(luò)調(diào)侃；但置于大眾傳播語(yǔ)境下，其潛臺(tái)詞瞬間被解構(gòu)為一種權(quán)力不對(duì)等的情感施壓。

影院銀幕前，每位觀眾都是獨(dú)立個(gè)體，購(gòu)票行為本質(zhì)是對(duì)內(nèi)容價(jià)值的自主選擇。誰(shuí)又該為某位創(chuàng)作者的社交體面承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任？這種隱含等級(jí)秩序的人情動(dòng)員，迅速激起廣泛質(zhì)疑與反感。

輿情發(fā)酵之迅猛令人咋舌。網(wǎng)友迅速挖出馮小剛2017年在上海國(guó)際電影節(jié)上的舊言：“中國(guó)怎么有這么多垃圾電影？還不是因?yàn)橛心敲炊嗬^眾。”該言論再度沖上熱搜榜首，新舊語(yǔ)境并置，構(gòu)成一幅耐人尋味的鏡像圖景：昔日將觀眾審美水平置于批判靶心的創(chuàng)作者，今日竟需借熟人之口呼吁“給面子”來(lái)維系市場(chǎng)基本盤(pán)。

輿論反噬立竿見(jiàn)影。《抓特務(wù)》本就開(kāi)局疲軟，首日票房?jī)H錄得2400萬(wàn)元；“走個(gè)面兒”事件后單日票房斷崖式下滑，最低單日進(jìn)賬不足50萬(wàn)元。

直至上映第11天，總票房才艱難跨過(guò)億元門(mén)檻。而該片制作成本高達(dá)2.98億元，貓眼專(zhuān)業(yè)版最終預(yù)測(cè)落點(diǎn)為1.37億元，折算后片方凈虧損預(yù)計(jì)超1.6億元，堪稱近年頭部制作中最嚴(yán)峻的商業(yè)失利之一。

二十年前的交情與漸行漸遠(yuǎn)的兩條路

將馮小剛與周星馳并置審視，自然喚起公眾對(duì)二人早年合作記憶的回溯。2004年周星馳籌備《功夫》時(shí)，誠(chéng)邀馮小剛出演片頭鱷魚(yú)幫老大一角。

馮小剛欣然應(yīng)允，提前一日抵達(dá)片場(chǎng)完成造型與走位，全程零片酬，純粹出于對(duì)對(duì)方藝術(shù)表達(dá)的由衷敬佩。成片中他佇立警局門(mén)前那句擲地有聲的“還有誰(shuí)”，至今仍是影迷津津樂(lè)道的經(jīng)典鏡頭，頻頻出現(xiàn)在各類(lèi)二創(chuàng)視頻與彈幕狂歡之中。

彼時(shí)二人惺惺相惜：一位是內(nèi)地賀歲喜劇奠基者，一位是港產(chǎn)無(wú)厘頭美學(xué)集大成者，彼此成就，互為知音。

同年馮小剛啟動(dòng)《天下無(wú)賊》拍攝，本著投桃報(bào)李之心，向周星馳發(fā)出客串邀約。在他預(yù)設(shè)中，自己剛無(wú)償助力對(duì)方大片，對(duì)方理應(yīng)欣然赴約。未曾料到，周星馳以檔期飽和為由婉拒，成為馮小剛首次遭遇的明確邊界感。

2008年《長(zhǎng)江七號(hào)》公映，周星馳主動(dòng)邀馮小剛參與多地首映宣傳，馮小剛毫無(wú)推諉，連跑六城站臺(tái)助勢(shì)。

次年馮小剛《唐山大地震》籌備全國(guó)巡映，再度誠(chéng)懇邀請(qǐng)周星馳出席北京主會(huì)場(chǎng)，卻再度收到“行程沖突”的禮貌回絕。

連續(xù)三次單向付出未獲對(duì)等回應(yīng)，令馮小剛內(nèi)心悄然積聚失衡感。此后他在多檔訪談中直言周星馳“不諳世事”“缺乏人際溫度”，坦言長(zhǎng)期單方面維系關(guān)系已顯疲憊。

自此，二人再無(wú)公開(kāi)同框記錄。業(yè)內(nèi)關(guān)于兩人疏離的傳聞屢見(jiàn)不鮮，例如華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上周星馳領(lǐng)獎(jiǎng)后即刻離場(chǎng)，亦被多方解讀為刻意規(guī)避同臺(tái)可能。

性格底色差異，或是分道揚(yáng)鑣的根本動(dòng)因。馮小剛骨子里是浸潤(rùn)京圈文化的“老炮兒”，重情義、講規(guī)矩、信奉禮尚往來(lái)；而周星馳則近乎偏執(zhí)地踐行“創(chuàng)作至上主義”，所有心神皆沉潛于鏡頭語(yǔ)言與表演精度，對(duì)社交應(yīng)酬天然疏離。

金庸先生曾評(píng)點(diǎn)周星馳：“哪怕電影里借用《笑傲江湖》一個(gè)劍招名稱，他都要親自聯(lián)系版權(quán)方支付費(fèi)用。”這份近乎苛刻的嚴(yán)謹(jǐn)，在藝術(shù)創(chuàng)作中鑄就非凡質(zhì)感，卻也在人際維度上構(gòu)筑起一道難以逾越的理解屏障。

同是老牌導(dǎo)演，為何市場(chǎng)待遇天差地別

二十年光陰流轉(zhuǎn)，二人再度被置于同一聚光燈下，并非源于私人恩怨，而是市場(chǎng)以最真實(shí)的數(shù)據(jù)給出了終極判卷。

《功夫女足》定檔過(guò)程充滿變數(shù)，從“動(dòng)態(tài)擇機(jī)”到臨映前五日才正式官宣，全程未啟動(dòng)大規(guī)模地面推廣與明星路演，卻憑借長(zhǎng)線口碑積累與社交平臺(tái)自發(fā)傳播，上映48小時(shí)內(nèi)票房即突破3.45億元，五日破八億，一舉激活2026年暑期檔整體動(dòng)能。

相較之下，《抓特務(wù)》坐擁經(jīng)典IP基因、雙影帝配置、導(dǎo)演三十年創(chuàng)作積淀，專(zhuān)業(yè)評(píng)分穩(wěn)居中上區(qū)間，卻始終無(wú)法撬動(dòng)大眾購(gòu)票意愿。

兩組核心畫(huà)像數(shù)據(jù)揭示本質(zhì)矛盾：該片觀影人群中，40歲以上觀眾占比達(dá)38.6%，而當(dāng)前影院主力消費(fèi)人群為22至27歲青年群體。

淘票票用戶打分高達(dá)9.6分，豆瓣平臺(tái)僅7.5分，印證一個(gè)事實(shí)——中老年觀眾普遍認(rèn)可其歷史厚重感與表演完成度，但Z世代觀眾根本未將其納入觀影清單。

創(chuàng)作姿態(tài)的分野，正是兩部作品命運(yùn)迥異的核心密碼。周星馳拍戲以“極致打磨”著稱，單場(chǎng)戲份反復(fù)拍攝三十余遍屬常態(tài)，演員眼神微動(dòng)、手指顫動(dòng)皆需精準(zhǔn)復(fù)刻。

《功夫女足》歷時(shí)三年完成，總投資3.8億元，其中特效鏡頭達(dá)1217個(gè)，特效專(zhuān)項(xiàng)投入占總成本52%。

縱使早已躋身華語(yǔ)導(dǎo)演金字塔頂端，他仍以新人姿態(tài)敬畏每一幀畫(huà)面，從不以“情懷牌”“資歷牌”作為市場(chǎng)通行證，只交付經(jīng)得起放大檢驗(yàn)的作品本身。

馮小剛近年創(chuàng)作則明顯陷入風(fēng)格慣性。胡同煙火、京味對(duì)白、年代褶皺，這些標(biāo)志性元素反復(fù)出現(xiàn)，敘事節(jié)奏與人物弧光卻鮮有突破。他仍在沿用2015年前后的觀眾心理模型去預(yù)判當(dāng)下審美取向，自然難以匹配年輕一代的信息接收習(xí)慣與情感共鳴邏輯。

更值得深思的是，他始終未能重構(gòu)創(chuàng)作者與觀眾的契約關(guān)系：或視觀眾為需要教育的對(duì)象，或期待觀眾基于情誼給予寬容性支持，唯獨(dú)忽略了電影作為大眾媒介的本質(zhì)屬性——它必須用故事本身贏得尊重，而非靠身份背書(shū)換取入場(chǎng)券。

人民日?qǐng)?bào)發(fā)聲，點(diǎn)破行業(yè)最核心的問(wèn)題

正當(dāng)“走個(gè)面兒”爭(zhēng)議持續(xù)升溫、兩部影片票房鴻溝不斷擴(kuò)大的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，《人民日?qǐng)?bào)》于7月14日刊發(fā)署名評(píng)論《永遠(yuǎn)不要低估觀眾》。

文章通篇未提導(dǎo)演姓名，亦未對(duì)任何一部影片做出傾向性評(píng)判，卻將影視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期回避的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，以冷靜筆觸推至公共討論前臺(tái)。

文中最具穿透力的論斷迅速引發(fā)全網(wǎng)刷屏：“觀眾不是越來(lái)越難伺候，而是越來(lái)越難糊弄。”多年來(lái)，“影視寒冬”已成為行業(yè)萬(wàn)能遮羞布：票房遇冷歸咎宏觀環(huán)境，口碑滑坡責(zé)怪觀眾鑒賞力退化，極少有人敢于直面創(chuàng)作端的真實(shí)短板。

但現(xiàn)實(shí)清晰呈現(xiàn)：觀眾審美素養(yǎng)持續(xù)躍升，他們通過(guò)流媒體平臺(tái)接觸全球優(yōu)質(zhì)影像資源，對(duì)劇作邏輯、視聽(tīng)語(yǔ)言、角色塑造的辨識(shí)能力日益精進(jìn)。他們?cè)笧閮A注心血的誠(chéng)意之作慷慨解囊，卻堅(jiān)決拒絕為粗制濫造的工業(yè)套娃支付時(shí)間與金錢(qián)成本。

評(píng)論特別援引“請(qǐng)觀眾走個(gè)面兒”這一宣發(fā)案例，警示從業(yè)者勿將算法生成的用戶標(biāo)簽等同于真實(shí)鮮活的個(gè)體，警惕以扁平化人設(shè)、夸張化沖突為代價(jià)的所謂“精準(zhǔn)觸達(dá)”。走進(jìn)影院從來(lái)不是赴一場(chǎng)人情飯局，更非替創(chuàng)作者分擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)——觀眾唯一且堅(jiān)定的入場(chǎng)理由，永遠(yuǎn)是：這個(gè)故事，值得我花兩小時(shí)專(zhuān)注凝視。

這篇評(píng)論之所以引發(fā)強(qiáng)烈共振，在于它精準(zhǔn)呼應(yīng)了當(dāng)代觀眾的集體心聲。這些年，他們見(jiàn)證太多套路化操作：打著“爺青回”旗號(hào)的空洞懷舊片、依賴流量明星撐場(chǎng)的流水線產(chǎn)品、裹挾情感綁架話術(shù)的宣發(fā)戰(zhàn)役。

當(dāng)信任被反復(fù)消耗，理性便成為最堅(jiān)固的觀影防線——觀眾不再輕易為內(nèi)容之外的附加值買(mǎi)單。

媒體人視角：傲慢才是創(chuàng)作者最大的敵人

從產(chǎn)業(yè)觀察維度看，馮小剛此次票房困局，表面是一次項(xiàng)目失利，實(shí)則是某種創(chuàng)作范式的時(shí)代性淘汰。

曾經(jīng)的馮小剛，是真正俯身傾聽(tīng)觀眾心跳的導(dǎo)演。他開(kāi)創(chuàng)的賀歲喜劇模式，精準(zhǔn)錨定千禧年初大眾精神需求，那些充滿生活肌理的京味段子、市井人物群像，至今仍是無(wú)數(shù)家庭除夕夜的共同記憶。那時(shí)的他，與觀眾之間是平等對(duì)話關(guān)系，既懂大眾笑點(diǎn)，更擅用故事傳遞溫度。

但隨著行業(yè)地位攀升、獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)加身，他與觀眾的心理距離悄然拉遠(yuǎn)。“垃圾觀眾”的失當(dāng)言論，暴露其認(rèn)知深處的優(yōu)越感；“走個(gè)面兒”的宣發(fā)策略，則折射出對(duì)觀眾主體性的系統(tǒng)性忽視。

當(dāng)創(chuàng)作者習(xí)慣性站在經(jīng)驗(yàn)高地上俯視銀幕前的萬(wàn)千面孔，認(rèn)定觀眾理應(yīng)為其資歷、聲望、社交資本埋單時(shí)，市場(chǎng)的無(wú)情篩選便成為必然結(jié)果。

周星馳的成功路徑則形成鮮明對(duì)照。他極少現(xiàn)身綜藝訪談，幾乎不參與社交媒體互動(dòng)，更從未借助私人關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行話題營(yíng)銷(xiāo)。

全部心力聚焦于創(chuàng)作閉環(huán)：劇本逐字推敲、鏡頭毫秒校準(zhǔn)、表演細(xì)節(jié)死磕。即便被貼上“嚴(yán)苛”“孤僻”標(biāo)簽，也絕不向市場(chǎng)妥協(xié)半分。正是這種對(duì)作品近乎宗教般的虔誠(chéng)，以及對(duì)觀眾天然的尊重姿態(tài)，使其作品具備穿越代際的生命力，持續(xù)吸引新老觀眾走進(jìn)影院。

時(shí)代奔涌向前，觀眾審美迭代加速，唯一恒定不變的真理，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不可替代的價(jià)值。資深導(dǎo)演并非天然失去市場(chǎng)，真正被時(shí)代拋下的，是拒絕進(jìn)化、喪失共情、固守陳規(guī)的創(chuàng)作靈魂。

唯有放下過(guò)往榮光的包袱，真正蹲下來(lái)傾聽(tīng)觀眾呼吸的節(jié)奏，用謙卑之心講好每一個(gè)故事，才能重新叩開(kāi)那扇通往觀眾心靈的銀幕之門(mén)。

官方信源

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論《永遠(yuǎn)不要低估觀眾》（2026 年 7 月 14 日）貓眼專(zhuān)業(yè)版票房數(shù)據(jù)新浪娛樂(lè)《功夫女足》定檔及票房官方報(bào)道澎湃新聞《<抓特務(wù)> 定檔端午》官方報(bào)道極目新聞《<抓特務(wù)> 艱難破億》報(bào)道