古茗終于原諒南京，網(wǎng)友：老板到底還是釋懷了

相信每個(gè)人的心中都有一個(gè)白月光，為了ta可以不遠(yuǎn)萬(wàn)里驅(qū)車前往，也可以在人潮洶涌中堅(jiān)守那一方陣地。

但，我要說(shuō)那個(gè)ta是一杯奶茶，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)小題大做了。事實(shí)上，這一點(diǎn)也不夸張。因?yàn)椋皇敲總€(gè)城市都有古茗。

就比如南京，被包圍在一片古茗門店的紅海里。堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的樣子讓人看了忍不住落淚。

圖源：網(wǎng)友

南京人民頗有感慨：“每次出差到江蘇其他城市都要點(diǎn)古茗。”不喝仿佛就是對(duì)不起那趟出差。

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那么，為什么開(kāi)遍小縣城的古茗，卻偏偏將南京“孤立”了呢？

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網(wǎng)傳，古茗的創(chuàng)始人老板當(dāng)年談了個(gè)南京的女朋友，因?yàn)楸簧虾Ｈ送诹藟牵阅暇┚统蔀榱斯跑摹安簧庵亍薄?/p>

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從此，南京人民想對(duì)古茗的向往成為了一種執(zhí)念，“古茗什么時(shí)候原諒南京”也就此成為了一個(gè)熱梗。

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但就在最近，南京景楓中心的商場(chǎng)大屏廣而告之，八月份南京將迎來(lái)古茗店！

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對(duì)此，古茗老板和前女友的故事轉(zhuǎn)入瑪麗蘇情節(jié)：

前女友：我想喝古茗了。古茗老板：好，我來(lái)了。

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誰(shuí)懂古茗老板終于放下過(guò)去的含金量。原來(lái)，“古茗”的意思是“刻古茗心”。（淚目了）

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當(dāng)故事講到這里的時(shí)候，你是不是也有點(diǎn)磕到了。不要停，糖還沒(méi)發(fā)完。

繼景楓中心宣告將迎來(lái)南京古茗首店后，古茗也在商場(chǎng)大屏投放了一組海報(bào)，以誠(chéng)懇的口吻道歉：“南京，久等了。哪一杯才能讓你原諒古茗？”

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就連商場(chǎng)內(nèi)的門店裝修圍擋上都是這個(gè)“原諒”文案，這回真的要磕到天地不知為何物了。

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見(jiàn)此，上海人民致電古茗：“還沒(méi)原諒上海嗎？”

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天津、北京也飽受相思之苦，在線請(qǐng)求原諒。

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就連新疆網(wǎng)友也傳來(lái)了靈魂叩問(wèn)：“還有前女友在烏魯木齊嗎？”

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真的笑不活了，古茗老板到底有多少前任至今還是個(gè)謎。

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而由古茗“原諒文學(xué)”帶出來(lái)的，還有各地的大饞丫頭、大饞小子。

比如“茉莉奶白啥時(shí)候原諒湖南和云南”。

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又比如“一點(diǎn)點(diǎn)什么時(shí)候原諒商丘”。

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但事實(shí)上，古茗不多在一線城市開(kāi)店，本質(zhì)上走的是“農(nóng)村包圍城市”的路線。

因?yàn)榇蟪鞘械哪滩璧旮?jìng)爭(zhēng)大、開(kāi)店成本高，所以古茗選擇先扎根二三線城市，然后再逐步擴(kuò)展商業(yè)版圖。

圖源：窄門餐眼公眾號(hào)

而這也不是網(wǎng)友們第一次玩梗古茗“原諒”梗了。

就在前陣子，阿迪達(dá)斯的“進(jìn)城辦事”梗全網(wǎng)出圈后，網(wǎng)友們也嗑到了阿迪達(dá)斯和古茗的“糖”。

當(dāng)時(shí)，有位網(wǎng)友玩梗發(fā)帖稱“穿阿迪進(jìn)城買古茗”，并調(diào)侃式地質(zhì)問(wèn)古茗什么時(shí)候原諒北京（古茗沒(méi)有北京門店）。

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隨后網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這條瀏覽量才十位數(shù)的帖子，竟然被古茗和阿迪達(dá)斯官號(hào)接連點(diǎn)贊收藏了。而后，網(wǎng)友看戲式地發(fā)問(wèn)：“你倆有事兒?jiǎn)幔俊薄?/p>

圖源：小紅書網(wǎng)友

沒(méi)想到兩大品牌也大方回應(yīng)，和網(wǎng)友們互動(dòng)。阿迪達(dá)斯：“好好好，全是我倆是吧？”有種老實(shí)人沒(méi)招了的即視感hhh

圖源：小紅書網(wǎng)友

古茗緊跟著現(xiàn)身評(píng)論區(qū)，請(qǐng)網(wǎng)友們喝奶茶，并艾特阿迪達(dá)斯，幽默調(diào)侃上海（阿迪達(dá)斯官號(hào)的IP位置）也沒(méi)有古茗。

圖源：小紅書網(wǎng)友

看著這倆官號(hào)的互動(dòng)，網(wǎng)友們?nèi)滩蛔≌{(diào)侃：“你倆是不是都一起過(guò)日子了？”

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有善于取CP名的網(wǎng)友，給古茗和阿迪達(dá)斯取了個(gè)“古德愛(ài)迪兒”的CP名。

圖源：小紅書網(wǎng)友

更有網(wǎng)友喊話兩位趕緊聯(lián)動(dòng)，出個(gè)古茗阿迪套餐。

圖源：小紅書網(wǎng)友

不得不說(shuō)，這年頭好日子都是自己創(chuàng)造的，想磕什么樣的糖就自己組CP。（手動(dòng)狗頭）

不過(guò)細(xì)究古茗“原諒”梗的出圈，主編發(fā)現(xiàn)這背后大有玄機(jī)。

首先古茗作為高性價(jià)比國(guó)民茶飲，在江浙滬縣域市場(chǎng)滲透率極高，但南京作為省會(huì)城市卻長(zhǎng)期處于空白狀態(tài)。這種 “周邊遍地有、唯獨(dú)南京無(wú)” 的落差，催生了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者強(qiáng)烈的 “求而不得”心理。

正因如此，“原諒”梗的爆火在某種程度上可以看作是南京人集體的情緒宣泄；而其他尚未有古茗門店的地區(qū)的網(wǎng)友，也在“原諒”梗的傳播與二次創(chuàng)作中不斷強(qiáng)化集體記憶，于是“古茗什么時(shí)候原諒xxx”從地域級(jí)玩梗升級(jí)現(xiàn)象級(jí)的全國(guó)性品牌熱梗。

而古茗作為國(guó)民級(jí)平價(jià)茶飲，它的 “姍姍來(lái)遲”本身就帶著“補(bǔ)齊城市消費(fèi)拼圖” 的符號(hào)意義，很容易觸發(fā)本地用戶的打卡欲和分享欲，這也為古茗南京首店的開(kāi)業(yè)來(lái)了波持續(xù)的預(yù)熱。

圖源：小紅書網(wǎng)友

“老板因前女友是南京人，分手后賭氣不開(kāi)店” 的古茗都市傳聞，更是賦予了品牌極具戲劇張力的想象空間。它把“老板因前女友不進(jìn)南京” 與“古茗不原諒南京”等同起來(lái)，用一句話就講清了前因后果，使之變成了傳播門檻低、情緒共鳴度高的品牌熱梗，完美適配碎片化的社交傳播場(chǎng)景。

不過(guò)，將這波流量推真正把這波流量推向頂峰的，是古茗 “不掃興” 的品牌姿態(tài)。官方?jīng)]有站出來(lái)澄清 “前女友”的八卦傳聞，也沒(méi)有用官方身份否定網(wǎng)友的創(chuàng)作欲，而是默認(rèn)了這一民間敘事背景，尊重網(wǎng)友長(zhǎng)期以來(lái)形成的玩梗文化，這在本質(zhì)上也是品牌“寵粉”的體現(xiàn)。

更關(guān)鍵的是，古茗沒(méi)有順著 “老板釋懷” 的八卦敘事走下去，而是巧妙調(diào)轉(zhuǎn)了敘事主體，把 “古茗原諒南京”轉(zhuǎn)化為 “南京久等了，哪一杯才能讓你原諒古茗”。這一轉(zhuǎn)換既穩(wěn)穩(wěn)接住了 “原諒” 梗的全網(wǎng)熱度，又把敘事核心從八卦傳聞拉回了 “讓消費(fèi)者久等的歉意”，讓抽象的網(wǎng)絡(luò)熱度順利落地為具象的品牌營(yíng)銷動(dòng)作，既有趣又拉滿了消費(fèi)者的好感。

在當(dāng)今這個(gè)品牌營(yíng)銷早已陷入同質(zhì)化困境的時(shí)代，不少品牌往往往陷入"花錢不討好"的尷尬局面。古茗南京首店的出圈，說(shuō)明了一個(gè)道理：與其大聲吆喝，不如主動(dòng)放下身段，和用戶真正玩在一起——用戶想看什么，品牌就給什么；用戶給出什么，品牌就接住什么。