寸土寸金東京富人區(qū)，開了家最美便利店，潮人凌晨排隊打卡

亞洲最貴富人區(qū)，需要什么樣的便利店？

云集無數(shù)頂奢旗艦店的東京麻布臺，最近竟然被一家全家便利店搶了風頭，每天沒開門就大排長龍，還成了游客來東京必打卡的地標。

這當然不是一家普通的便利店，未來感的造型，加上全面重新設(shè)計的商品視覺元素，讓它更像一家潮牌店——畢竟它背后的靈感推手，是一手打造BAPE的老牌潮流教父NIGO。

圖：EstherCream

這家店被命名為FAMIMA PARK AZABUDAI，7月10日開業(yè)當天，它就刷新了全家有史以來單日營業(yè)額。

當天凌晨五點就有人開始排隊，10店一開門大家涌進店里看見啥就搶啥，開業(yè)贈送的貼紙在二手網(wǎng)站上被炒到4000日元，限定購物袋被炒到5000日元……

這不是一家應(yīng)急的便利店，而是一處“值得專門前往”的目的地——抱著這樣的理念，NIGO和設(shè)計工作室Wonderwall在寸土寸金的麻布臺，打造了這樣一座200多平方米的“口袋公園”。

一開張，它就有了“東京最美便利店”的名號。而除了限定商品之外，更多值得玩味的細節(jié)，就藏在這處空間的設(shè)計里。

200平方米街心公園

便利店隱身其中

這棟扁平的深灰色建筑，從遠處看去一點都不像人們印象中的日式便利店，有一種潮流買手店的既視感。

水泥灰的外墻，勾勒出圓潤的弧線。拋棄了常規(guī)便利店“高密度陳列+冷白光”的公式，長條落地玻璃營造出都市街區(qū)的未來感。

FAMIMA PARK AZABUDAI屋頂用自然植物打造出一片“屋頂森林”，仿佛立體街心口袋公園一般，與麻布臺Hills的都市綠地形成自然對話。

品牌標志性的綠藍白三色也被重新詮釋，在大面積的灰色背景中高飽和度點綴。建筑轉(zhuǎn)角及屋頂設(shè)置了FAMIMA官方IP的立體裝飾——一只巨大的“F”吉祥物，表情俏皮。

整家店鋪的面積約217平方米。走進室內(nèi)，可以看到商品陳列和視覺、燈光等同樣徹底跳脫傳統(tǒng)框架。

入口及中央?yún)^(qū)域集中陳列服裝、限定商品和IP雜貨，貨架高度整體較低、通道開闊，整體更接近快閃店或生活方式集合店。

這家店賣的東西也很像潮牌快閃。產(chǎn)品包裝按照新店的風格重新定制，在白色調(diào)空間中整齊排放，大量的限定商品和精選單品，正中間堆滿官方角色玩偶。

門店外側(cè)設(shè)置了獨立的“FAMIMA STAND”外賣窗口，顧客無需進店即可購買咖啡、茶飲或全家炸雞。

窗口旁配置了官方角色造型的卡通長椅，供顧客短暫停留。室內(nèi)則沿玻璃幕墻設(shè)置了面向街道的吧臺座位，讓室內(nèi)與街景保持視覺聯(lián)系。

潮流教父靈感塑造

「經(jīng)過」變成「目的地」

這套徹底顛覆便利店范式的視覺語系，出自兩位相識逾二十年的老搭檔之手——創(chuàng)意總監(jiān)NIGO與空間設(shè)計師片山正通。

NIGO

片山正通

熟悉潮牌的人對NIGO不會陌生。這位56歲的潮流教父，先后創(chuàng)立過BAPE、HUMAN MADE等爆火品牌，還擔任過Kenzo的藝術(shù)總監(jiān)。去年2月，他被全家正式任命為創(chuàng)意總監(jiān)。

60歲的片山正通則是商業(yè)品牌室內(nèi)空間領(lǐng)域的頂流，設(shè)計公司W(wǎng)onderwall創(chuàng)始人、武藏野美術(shù)大學教授。他的客戶包括BAPE、NIKE、UNIQLO、BEAMS、FRED PERRY……優(yōu)衣庫在紐約、巴黎、銀座的旗艦店都是出自他手。

這家店的概念，源于NIGO一個簡單的想法——“如果便利店能賣這些東西就好了”。經(jīng)過一年多的共同開發(fā)，F(xiàn)AMIMA PARK AZABUDAI成為這一理念的首次實體呈現(xiàn)。

片山正通的想法也很直白：“不是'因為便利所以順便路過'的地方，而是要把'讓人想去這里'的魅力與獨特性打磨到極致。”

把“經(jīng)過”變成“目的地”，這樣的想法讓這家麻布臺全家FAMIMA和傳統(tǒng)便利店有了根本上的區(qū)別。

片山正通為項目提出了多個設(shè)計理念，包括“更多只有FAMIMA才能做到的事”“從頭到尾都讓人開心的便利店”等等。

融入麻布臺版圖

松弛與精致的平衡

正是這樣的意識，讓FAMIMA突破了便利店的商品邊界。

服飾不再只是應(yīng)急的內(nèi)衣和襪子，全家自有品牌“Convenience Wear”在這家店擁有了獨立的“店中店”，完整陳列約300款當季全系列商品，還首次引入了試衣間和觸摸屏穿搭推薦系統(tǒng)，配備了專業(yè)店員提供商品介紹和穿搭建議。

知名演員淺野忠信擔任限定視覺模特，店內(nèi)懸掛巨幅品牌海報。旗艦店限定商品包括牛仔夾克、西裝夾克，以及印有麻布臺地區(qū)地圖的限定T恤等，成為最近粉絲排隊的搶手貨。

淺野忠信為該品牌拍攝大片

食品區(qū)同樣被重新構(gòu)想。門店重點面向20至40歲的城市消費者，增加了強調(diào)蔬菜、蛋白質(zhì)和原料品質(zhì)的“都市型熟食”。咖啡方面，全家與世界咖啡師大賽冠軍粕谷哲共同開發(fā)了咖啡配方。

IP周邊也超越了促銷品的范疇，全家同步推出全新IP周邊產(chǎn)品線，涵蓋T恤、杯子、靠墊、襪子等一系列生活用品。其中最受歡迎的“FAMIMA條紋襪”，在旗艦店上市短短三天便累計售出約2000雙。

另一方面，毗鄰麻布臺之丘的這家FAMIMA，也在用一種輕松的姿態(tài)，回應(yīng)著麻布臺近幾年來對于頂級社區(qū)的定義。

自2023年成型以來，麻布臺Hills成了東京富豪密度最高的區(qū)域之一。日本第一高樓森JP塔，匯聚了愛馬仕、卡地亞、DIOR等頂奢的Garden Plaza，東京安縵公館等地標讓這里熱度陡增。

更重要的是，麻布臺之丘定義了一種新時代的城市居住精神，6000平方米的中央廣場、無數(shù)低層建筑的屋頂和精致菜園，構(gòu)成現(xiàn)代都市村落與城市綠洲。

在這樣的語境里，隔街而望的FAMIMA PARK AZABUDAI仿佛在發(fā)問：誰規(guī)定便利店就不能和奢侈品店做鄰居？

用這樣的方式重構(gòu)建筑、品牌和視覺，一家不尋常的便利店成為這片高端生活拼圖中恰當?shù)囊环葑樱o人以一種“想去”的沖動，在松弛與精致里找到平衡。

文、編輯 /Cardi C

圖片來自FAMIMA

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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