Steam營收再創(chuàng)新高，可靠的全是老游戲

2026年上半年，各游戲主機廠商的日子似乎都不太好過。其中，微軟Xbox又雙叒叕一次裁員，4家游戲工作室被當作包袱甩掉；索尼則宣布自2028年起全面停產PlayStation實體游戲光盤，全面擁抱更高利潤的數(shù)字游戲；任天堂則因Switch 2銷量不及預期、熱門IP新作儲備不足，導致股價跌跌不休。

但與此同時，PC游戲平臺Steam卻交出了一份讓友商艷羨的成績單。市場調查機構Alinea Analytics近期發(fā)布的報告顯示，2026年上半年Steam總收入達到了創(chuàng)紀錄的111億美元，相比2025年上半年同比增長14.5%，較2025年下半年環(huán)比增長8%。

有趣的是，Steam新發(fā)售游戲貢獻的收入卻是在逐年下降。此前在2024年上半年，當年的新游戲貢獻了29%的收入，2025年上半年降至27%，到了2026年上半年更是進一步降至21%。也就是說，Steam今年上半年有近八成營收都來自那些已經上線多年的經典游戲。

難道是Steam的玩家越來越念舊？顯然并非如此，而是游戲行業(yè)的經營理念與硬件技術進步速度下滑的共同作用。知名游戲產業(yè)研究機構Newzoo的分析師Emmanuel Rosier表示，“行業(yè)發(fā)展撞上瓶頸。從PS4迭代到PS5，硬件提升僅體現(xiàn)在高速SSD上，既沒有迎來16K分辨率、240幀這類跨越式升級，也沒能為玩家?guī)硗娣▽用骖嵏残缘男录夹g與新創(chuàng)意?！?/p>

其中一個非常經典的案例就是2020年年末發(fā)售的《賽博朋克2077》，它的畫面表現(xiàn)即便當下都算拔尖，這款游戲也依然是各路硬件產品、軟件技術的秀場。而2015年的《巫師 3：狂獵》《刺客信條：梟雄》《輻射4》在《賽博朋克2077》發(fā)售的2020年，質感上就已經落后于時代了。

因為2018年微軟發(fā)布了DirectX Raytracing (DXR) 技術，同年NVIDIA也推出RTX系列顯卡，能模擬光線真實物理行為的實時光線追蹤技術，讓游戲畫面的光影效果迎來了質的飛躍。然而從2020年至今，游戲業(yè)界確實也迎來了新技術，那就是AIGC，然而在玩家看來它卻是一個“降本增笑”的玩意。

換言之，過去幾年的新硬件、新技術不是僅僅提升了游戲加載速度，就是為開發(fā)者服務，在普通玩家的視角下，五年前的游戲并不比新游戲粗糙。與此同時，GaaS（服務型游戲）的普及讓玩家有了一種“冷飯香過新菜”的既視感。

新游戲會有BUG層出不窮或劇情翻車的風險，可經受過市場考驗的老游戲不僅價格更便宜，而且玩法更完善、社區(qū)生態(tài)更成熟。新游戲不僅要對標《GTA5》《艾爾登法環(huán)》這些長青不衰的大作，還要爭奪最稀缺的資源，也就是用戶的空閑時間。各大游戲廠商的競爭對手早已不止同行，還有短視頻等搶占玩家閑暇時光的產品。

由于缺乏革命性的新硬件、新技術，新游戲與老游戲的區(qū)別就只剩下游戲性，可偏偏老游戲的游戲性已經得到了驗證，新游戲則是盲盒。如今玩家早已知道游戲媒體、KOL可以被廠商收買，他們的觀點需要用懷疑的目光來看待。

心理學上有個概念叫“認知流暢性”，也就是人類天生傾向于選擇那些容易處理的信息和活動。老游戲正是這種“低決策消耗”的放松方式，畢竟可預測的秩序感在現(xiàn)實生活越是不確定的時候，反而就越珍貴。

所以問題就來了，玩家青睞老游戲可不是什么好事，這個現(xiàn)象導致的結果就是類似《GTA6》這樣的超大體量作品，重要性會被進一步凸顯，游戲行業(yè)的流動性會慢慢被抽干。簡而言之，只有《GTA6》這類大作才有可能吸引玩家去嘗鮮，一般的獨立游戲再難進入玩家的視野。

這也就意味著舊的商業(yè)模式正在逐步失效，一款新作能否走紅仿佛僅憑運氣。未來游戲廠商恐怕會學習愛優(yōu)騰的經營策略，也就是減少劇集數(shù)量、聚焦頭部作品。而Steam營收中新游戲貢獻的比例一年比一年低，在某種意義上也代表游戲行業(yè)正在慢慢失去魔力，指望做一個爆款游戲就一夜暴富的夢已經變得越來越難。

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