江西
7月16日，LV第6次起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局案件開庭，結(jié)果將擇日宣判。
近日，一則網(wǎng)友與LV官方客服的聊天截圖在社交平臺走紅，成為大眾調(diào)侃奢侈品商標過度維權(quán)的趣味縮影。
事件緣起十分日常：一名網(wǎng)友如廁時，發(fā)現(xiàn)公廁窗戶、墻面裝飾花紋視覺上與LV經(jīng)典Monogram老花圖案高度近似，便抱著玩梗心態(tài)找到LV線上客服舉報，主動詢問舉報涂鴉、撞紋線索是否能換取現(xiàn)金獎金，還表示可提供現(xiàn)場證據(jù)，協(xié)助品牌起訴公廁管理方。
面對網(wǎng)友充滿戲謔的提問，LV客服僅推送標準化隱私條款自動回復，未對獎金、侵權(quán)判定作出任何針對性回應(yīng)，反差感十足的對話迅速引發(fā)全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)與討論。
- 這場看似無厘頭的惡搞，并非憑空出現(xiàn)，而是大眾對LV近年密集商標維權(quán)爭議的集體情緒釋放。
據(jù)媒體公開報道，近兩年來路易威登在國內(nèi)掀起大規(guī)模商標訴訟浪潮，維權(quán)范圍不斷拓寬，尺度也引發(fā)巨大爭議。此前LV起訴茶飲品牌茉莉奶白，主張其門店裝飾四葉花紋與自家老花近似，一審獲一千余萬元高額賠償。
除此之外，品牌接連起訴餐飲店、零售商戶，甚至六次向北京知識產(chǎn)權(quán)法院狀告國家知識產(chǎn)權(quán)局，試圖宣告民間自然人注冊的相似花卉圖形商標無效，只為牢牢壟斷四葉花、交織字母等視覺符號的商用權(quán)利。海外判例中，LV也曾因日本傳統(tǒng)方格“市松紋”起訴本土老店，最終法院以紋樣屬于千年公共傳統(tǒng)文化、早于品牌商用歷史為由，駁回全部訴求，清晰劃定商業(yè)商標與公共紋樣的邊界。
- 一邊是奢侈品品牌在商業(yè)場景內(nèi)動輒千萬索賠、窮盡司法手段鞏固商標壁壘，另一邊是公共設(shè)施出現(xiàn)相似花紋，卻完全不在品牌維權(quán)射程內(nèi)，二者的鮮明反差，正是網(wǎng)友惡搞行為背后的核心邏輯。
從法律層面來看，公廁建筑裝飾花紋即便視覺近似LV商標，也完全不構(gòu)成商標侵權(quán)。我國《商標法》明確規(guī)定，商標侵權(quán)成立的核心前提是商標性商業(yè)使用，即圖案用于區(qū)分商品、服務(wù)來源，以此牟利引流。
公廁屬于公益公共設(shè)施，窗格花紋僅承擔通風、基礎(chǔ)裝飾功能，不存在任何經(jīng)營、售賣行為，公眾看到此類圖案只會聯(lián)想到公共衛(wèi)生間，絕不會與奢侈品商品產(chǎn)生混淆，完全不滿足侵權(quán)認定要件，LV既無法起訴公廁管理方，也不存在設(shè)置公廁撞紋舉報獎金的規(guī)則。
網(wǎng)友蹲守公廁主動舉報求獎金的整活行為，本質(zhì)是大眾對商標“過度保護”的溫和抗議。LV經(jīng)典老花的設(shè)計本源源自中國古代寶相花、柿蒂紋等傳統(tǒng)公共紋樣，經(jīng)過品牌商業(yè)化改造后注冊為馳名商標，如今卻試圖限制市場內(nèi)一切相似花卉圖案商用，難免讓公眾產(chǎn)生“品牌壟斷傳統(tǒng)審美符號”的抵觸心理。
大眾借公廁撞紋這件小事玩梗調(diào)侃，實則在發(fā)問：知識產(chǎn)權(quán)保護的邊界究竟在哪？法律應(yīng)當保護品牌合法商譽，卻不能縱容商業(yè)商標擠壓公共裝飾紋樣、非盈利場景的設(shè)計空間。
這場由公廁花紋衍生的網(wǎng)絡(luò)惡搞，為品牌與公眾都提供了反思窗口。對奢侈品企業(yè)而言，知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)需區(qū)分商業(yè)經(jīng)營與公共場景，把握合理尺度，避免無差別訴訟消耗大眾好感。商標保護不是符號的絕對獨占，平衡品牌權(quán)益與公共審美空間，才是知識產(chǎn)權(quán)立法的應(yīng)有之義。
對此，你怎么看呢？
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