廣東
01
一條扎心又諷刺的消費鄙視鏈：
少女>兒童>少婦>老人>寵物狗>男人。
這個多年前的榜單，放在今天依舊戳中無數人共鳴。
看似是一句調侃的網絡段子，赤裸裸揭露了當代男性的消費現狀：在日常悅己消費上，多數普通男人，真的不如一只寵物狗。
很多人覺得夸張，但數據從不會說謊。
根據《中國寵物行業白皮書》相關數據，早年間國內單只寵物犬的年均消費就已突破6000元，涵蓋高端寵糧、營養保健品、洗護用品、玩具服飾、體檢醫療等各類開銷，且寵物消費常年保持穩步增長的態勢。
如今養寵家庭愈發精致，寵物美容、寄養、訓練等增值服務更是成為標配，一只寵物狗的年度精致開銷，早已遠超大眾認知。
02
反觀當代普通男性的日常消費，反差格外刺眼。
縱觀消費市場，男性長期處于“消費末端”。
除去房貸、車貸、家庭剛需開支，大多數成年男性的個人悅己消費幾乎趨近于零。
日常穿衣主打耐穿舒適，常年不換新；護膚品一瓶面霜、洗面奶用大半年；零食、美妝、潮流好物基本與自己無關，唯一的開銷大多集中在煙酒、數碼小件等少數品類。
更扎心的是，寵物的消費是“精致養護、全方位取悅”，而男性的消費是“能省則省、湊合就行”。
寵物挑食有專屬定制糧，換季有專屬衣服，生病有專屬護理。
而很多男人一年到頭，舍不得為自己買一件新外套、做一次放松護理，甚至連一頓像樣的單人加餐都要再三斟酌。
03
有人調侃，現在的寵物是全家人呵護的“寶貝”，而成年男人是主動讓步的“付出者”。
這一荒誕的消費差距，從來不是因為男人沒錢，而是源于根深蒂固的社會認知和自我定位。
長久以來，社會給男性貼上了“隱忍、擔當、奉獻”的標簽，默認男性要承擔家庭壓力、優先成全家人，“委屈自己”成為常態。
不同于女性常態化的悅己消費，男性的消費觀大多帶著克制與犧牲。
他們習慣把開支留給孩子、伴侶、家庭，習慣性壓縮個人需求，慢慢活成了“低成本生存模式”。
久而久之，市場也默認了男性“不愛消費、不愿花錢”，針對普通男性的悅己消費賽道，遠不如寵物經濟火熱。
04
近幾年“他經濟”悄然崛起，男性消費力小幅回升，不少年輕人開始注重自我取悅。
但不可否認，對于絕大多數成家的普通男性而言，“消費不如狗”的現狀依舊存在。
這不是一場好笑的調侃，而是成年人的心酸縮影。
我們總在歌頌男性的負重前行，卻忽略了他們也是需要被呵護、需要取悅的普通人。
自己賺錢，如果還不舍得花在自己身上，那你賺錢有什么意義呢？
現在網絡上，很多男人活得連寵物狗都不如，卻在安慰自己“給彩禮錢，買房買車，養家糊口”。
我想，這就是一種可憐的悲哀。
文/舒山有鹿
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