TikTok多國社交購物滲透率超Facebook與Instagram 丨跨境電商周報

【億邦原創】過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜全球開店推出“標桿新賣家孵化計劃”

7月17日消息，亞馬遜全球開店正式推出長期性“標桿新賣家孵化計劃”。首階段目標是在2029年前，助力2000個新入駐品牌實現單品牌三年銷售額突破1億元。該計劃面向制造商、品牌商及新銳品牌等優質企業，提供覆蓋北美、歐洲、日本等站點的定制化出海解決方案。

2 亞馬遜旺季配送費10月15日生效賣家物流成本將迎來上漲

亞馬遜宣布將于2026年10月15日至2027年1月14日期間針對部分FBA訂單收取旺季配送費，且英國、德國與北美站點的收費規則存在差異。據悉，亞馬遜旺季配送費在英國的收取對象，包括英國當地亞馬遜物流以及從歐盟到英國的遠程配送服務所涉及的小號和標準尺寸包裹、大號和超大號信封件。其中，英國本地配送的小號包裹和標準包裹，每件平均加收0.12英鎊配送費；大號和超大號信封，配送費用平均漲幅為0.07英鎊/件。而涉及歐盟到英國的遠程配送時，配送費漲幅更大，包裹件的配送費平均每件上漲0.24英鎊，大號和超大號信封平均每件上漲0.09英鎊。

3 亞馬遜歐洲站突發系統異常 多國站點商品排名及類目出現紊亂

7月17日消息，亞馬遜歐洲站近日出現系統性異常，德國、法國、意大利、西班牙等多個站點出現商品前臺類目被錯誤調整、榜單排名大幅下滑甚至消失的情況。部分賣家在開工后發現，原本穩定運營的鏈接排名突然下降，部分商品類目節點出現異常，榜單展示也被自營及本土賣家商品占據。

【TikTok】

1 TikTok多國社交購物滲透率超Facebook與Instagram

DHL最新報告顯示，TikTok在馬來西亞、泰國、沙特阿拉伯、英國、德國、意大利、法國和西班牙等市場，社交購物平臺滲透率均超越Facebook與Instagram。其中，馬來西亞達95%、泰國93%、沙特77%、英國72%，顯著領先。該數據覆蓋2026年上半年用戶行為調研，反映TikTok在本地化電商轉化與內容種草能力上的優勢。報告指出，短視頻+即時購物鏈路是其核心增長動因。

2 TikTok美區保證金規則重大更新：不再按類目累加、改為三種保證金綜合計算

TikTokShop美區店鋪保證金規則迎來重大更新。此次調整的核心變化在于保證金的收繳邏輯發生顯著變動：從此前按經營類目逐項累加的計算方式，轉變為以店鋪為單位的綜合計收模式。新規下的保證金總額由基礎保證金、類目保證金和風險場景保證金三部分構成。

3 TikTok每年為英國經濟貢獻100億英鎊增加值并帶動15.3萬個就業崗位

根據公共政策研究機構PublicFirst編制、安永提供額外分析的TikTok報告，2025年TikTok推動的經濟活動為英國經濟貢獻至少100億英鎊增加值（GVA），約占英國GDP的0.3%，并創造約15.3萬個就業崗位。其中，超過90億英鎊的經濟貢獻來自個人和企業通過TikTok發現、推廣及銷售產品和服務產生的價值，其余部分則來自TikTok在英國市場的直接投資。

4 TikTok Shop躋身英國第四大美妝零售商

7月17日消息，咨詢公司Public First受TikTok委托發布的報告顯示，TikTok Shop已成為英國第四大美妝零售商。去年英國市場美妝品類銷售額增長60%，成為平臺表現最強勁的品類之一。報告估算，TikTok相關活動在2025年至少可為英國經濟創造100億英鎊增加值，并支撐15.3萬個就業崗位，預計到2030年其對英國經濟的貢獻規模將達到270億英鎊。

5 TikTokShop英國站圖書品類年同比增長超250%直播成核心動力

據外媒報道，過去12個月，TikTokShop英國站圖書品類年同比增長超250%。這一增長由BookTok社群、直播購物及頭部出版社的長期渠道投入共同推動。據悉，英國四大頭部出版社企鵝蘭登英國、阿歇特英國、哈珀柯林斯英國、潘?麥克米倫均已入駐TikTokShop。直播購物是品類增長的核心動力，TikTokShop英國站每天開展超6000場直播購物活動，平臺每分鐘售出3本圖書。哈珀柯林斯英國2022年11月入駐時僅上線40個書目，目前在架書目超2.3萬個，積累粉絲近10萬，入駐以來一直穩居TikTokShop英國站出版社排名第一。該團隊每周三開展2.5小時固定直播，由熟悉書目的團隊成員主持，積累了一批固定觀眾。

6 TikTok泰國站加速布局迷你劇生態 推出站內付費分成模式

7月15日消息，TikTok泰國站將進一步拓展迷你?。∕ini-Series）業務，與當地內容制作公司合作打造集內容發現、觀看體驗及付費服務于一體的站內娛樂生態。該布局延續了TikTok電商業務“不跳轉外部”的閉環模式，并逐步向旅游、金融等更多領域延伸。

【阿里巴巴】

1 速賣通上線“AI商機選品”功能 免費開放AI趨勢預測能力

7月14日消息，速賣通近日推出“AI商機選品”功能，面向POP、全托管及海外托管模式商家免費開放。該功能上線后，平臺95%以上的商機趨勢將由AI基于消費趨勢和稀缺供給自動生成，不僅能夠為商家提供“確定性爆品”建議，還具備消費趨勢預測能力，幫助商家從被動跟隨市場轉向提前布局新需求下的爆品首發機會。據了解，速賣通是“出海四小龍”中首個推出AI趨勢商機預測能力的跨境電商平臺。該功能包含智能主導、千商千面定制、趨勢洞察、AI拆解商機答疑、命中新品享專項補貼與流量扶持，以及靈活多渠道發品等六大核心優勢。

【拼多多Temu】

1 Temu發布2026年知識產權保護報告：主動監測品牌數已超1.5萬個

據外媒報道，Temu日前發布了2026年知識產權保護報告，報告覆蓋周期為2025年6月至2026年5月，披露平臺知識產權保護相關工作進展及成果。

根據報告內容，過去一年，平臺主動監測的品牌數量從超5000個升至超1.5萬個，潛在侵權商品鏈接主動下架量與被動下架量之比從上年的約200：1升至331：1。平臺檢測數據庫現有超4700萬張圖片950萬條關鍵詞，圖片覆蓋量較上年增長超8倍，知識產權投訴平均處理時長不足24小時。過去一年，平臺對接的行業協會數量超130個，規模接近上年兩倍。

據介紹，Temu依托自研篩查技術與人工審核團隊組合，主動篩查并下架侵權商品鏈接，提前發現侵權行為可降低品牌方的維權負擔，尤其適配沒有專門知識產權團隊的中小商家。平臺在賣家入駐階段設置前置審核門檻，過去一年超40%的新入駐申請在驗證環節被駁回，同期超1.6萬家店鋪因多次違反知識產權規則被清退。所有商品鏈接上線前都要經過檢測數據庫內容比對，上線后仍會被持續監測。

【Shopee】

1 Shopee“物流+”退貨退款場景上線越南、泰國兩國站點

7月12日消息，為幫助賣家降低跨境經營風險，Shopee日前宣布，旗下“物流+：海外免退服務”迎來重要擴容，退貨退款場景正式向越南和泰國兩個站點開放。

“物流+：海外免退服務”是Shopee基于官方物流服務推出的一項針對跨境訂單的有償增值服務，旨在幫助跨境賣家降低因買家原因造成的訂單交易失敗損失，主要覆蓋派送失敗和退貨退款兩大痛點。賣家加入該服務后，對于產生派送失敗或退貨退款的訂單，在滿足撥款條件的情況下，平臺將按照訂單商品售價的70%進行撥款，賣家在收回部分貨款的同時，也省去了等待退貨物流的時間和運費支出。

在服務覆蓋范圍方面，“派送失敗場景”已覆蓋菲律賓、馬來西亞、越南、泰國和新加坡等站點，涵蓋買家拒收、無法聯系、超期未取及地址錯誤等情況。而“退貨退款場景”此前已覆蓋菲律賓和馬來西亞，此次新增越南和泰國后，適用站點擴展至四個，涵蓋原狀退貨退款、包裝破損及商品損壞等情況。

2 Shopee巴西站8月起調整網紅傭金稅務申報責任

7月17日消息，自2026年8月1日起，Shopee巴西站網紅聯盟（Affiliate Program）傭金相關稅務申報責任將由平臺轉移至賣家承擔。此前由平臺負責向稅務機關提交文件等相關義務，后續將由賣家自行處理，此舉將增加聘請會計師及搭建內部合規流程的成本，尤其提升依賴聯盟推廣的中小賣家的運營復雜度。平臺表示此舉旨在優化稅務管理流程，但未進一步說明具體原因。同日，TikTok Shop巴西站也對傭金機制進行了調整：售價低于50雷亞爾的商品傭金比例由6%提升至10%；售價高于50雷亞爾的商品則每筆訂單額外收取6雷亞爾，改變此前按照比例計費的模式。

3 Shopee馬來西亞海外倉7月15日起調整非平臺原因貼標/換標費用

7月15日消息，Shopee馬來西亞跨境店官方海外倉將于2026年7月15日起，對因非平臺原因產生的異常件處理費用進行調整，涉及需重新貼標或更換標簽等情況。新收費標準僅適用于7月15日及之后入庫，或在該日期后觸發異常處理流程的訂單；此前已完成入倉以及按照原流程處理的異常件，仍按照舊標準進行費用結算。

4 Shopee泰國本土店迎來今年第三輪漲傭 小型店鋪可獲手續費折扣

7月12日消息，Shopee泰國本土店即將迎來今年以來的第三輪傭金調整。日前，Shopee發布官方公告稱，自當地時間2026年8月4日起，平臺將調整商城賣家和非商城賣家的銷售費率，依據產品類目和賣家類型有所差異，漲幅從零到最高約3.21個百分點不等。

從具體類目來看，針對普通賣家，時尚配飾類目的費率將從11.24%上調至13.38%，快消品類目將從13.91%上調至16.05%。漲幅最大的情形出現在PRIME賣家的監控攝像類目下，漲幅達到3.21個百分點。

值得注意的是，在此輪上調中，平臺也為小型賣家設置了緩沖機制。符合條件的店鋪——即在每月結算周期前30天內總銷售額不超過10,000泰銖的商家，可享受0.5%至1.5%的銷售手續費折扣。這一差異化安排顯示出平臺在整體調升費率的同時，試圖減輕對小微賣家經營成本的沖擊。

【其他平臺】

1 京東Joybuy啟動2026年歐洲POP平臺招商

京東國際旗下跨境平臺Joybuy正式啟動2026年PoP（平臺開放計劃）賣家招募，面向歐洲市場招募優質賣家資源。平臺要求商家具備較強經營能力，其中單店鋪或品牌維度2025年歐洲市場GMV需達到150萬歐元以上，商家維度GMV需達到200萬歐元以上，同時具備相關品類Top50排名及歐洲本土海外倉履約能力。入駐商家需持有英國、德國、法國等國家或中港澳地區營業執照，并提供目標市場VAT稅號。

2 南非最大本土平臺Takealot首次全年盈利：稱“已準備好迎戰跨境電商對手”

7月12日消息，日前，南非本土電商巨頭Takealot集團宣布，在截至2026年3月31日的2025/26財年，公司自成立以來首次實現全年凈盈利。

報告期內，Takealot集團營業收入同比增長18%，達到177億南非蘭特，約合10億美元。按調整后息稅前利潤計算，公司業績由上一財年虧損2.13億蘭特轉為盈利1.71億蘭特。

作為集團核心業務板塊，Takealot.com在線商城本財年實現調整后息稅前利潤8500萬蘭特。除商品交易總額同比增長15%之外，集團在報告期內還重點推進了成本優化舉措，推動盈利能力改善。

Takealot方面對未來的發展前景保持樂觀。集團預計，隨著TakealotMore會員服務以及Takealot Fulfilment Systems等業務持續增長，盈利能力有望進一步增強。公司同時明確表示，盡管市場份額已由2020年的約35%下降至2025年的約24%，但其對繼續保持本土電商龍頭地位充滿信心，并已做好與亞馬遜、Temu、SHEIN等跨境平臺進行競爭的準備。

3 歐洲本土時尚平臺AboutYou三大新政加碼第三方賣家業務

歐盟正式取消實施多年的150歐元以下貨品關稅豁免政策，改為對貨值不超過150歐元的B2C商品按每個申報品名征收3歐元臨時關稅，還計劃于今年11月疊加每包裹2歐元處理費。在此背景下，歐洲本土時尚頭部平臺AboutYou開始加速推進Marketplace（第三方賣家平臺）模式，接連推出物流版圖拓展、倉配模式升級、傭金讓利三重扶持新政，為賣家提供規避政策沖擊、快速切入歐洲市場的通道。據悉，針對擁有自有跨境物流資源、希望自主把控市場布局的商家，AboutYou商家自配送模式（FBM）進一步擴容，新增波蘭、捷克、葡萄牙三國尾程覆蓋。

# 平臺動向 #

1 蜜雪冰城海外擴張遇調整：2025年海外門店首次年度凈減少428家

曾憑借低價策略和快速擴張模式在國內市場迅速發展的蜜雪冰城，海外業務正經歷階段性調整。2025年財報顯示，其海外門店首次出現年度凈減少，全年凈關店428家，海外門店數量占全球門店總數的比例已不足8%。其中，印尼和越南曾作為核心海外市場，合計貢獻超過八成海外門店，目前正進行集中收縮。蜜雪冰城方面表示，此次調整主要是針對存量門店開展“運營調改及優化”。目前，其海外新增開店方向已轉向泰國、馬來西亞以及中亞等市場。

# 海外營銷 #

1 Meta下架InstagramAI生圖功能跨境素材合規監管趨嚴

近期社交媒體巨頭Meta緊急下架Instagram全新的AI生圖功能，海外社交平臺對AI素材創作的監管進一步收緊，也將對跨境賣家的內容生產和廣告素材合規帶來影響。此次被下線的爭議功能支持用戶通過@公開Instagram賬號，直接調用他人公開肖像及作品內容生成AI圖像，并且在上線初期默認允許公開內容被引用。該機制隨后引發美國演員工會等機構抗議，被認為存在較高的肖像權侵權風險，同時可能增加惡意生成圖像、詐騙及虛假內容等安全隱患。Meta最終判斷該功能未達到合規要求，并將其全面關閉。

# 跨境物流 #

1 亞馬遜物流美國降費布局 加速爭奪UPS和FedEx市場份額

7月14日消息，亞馬遜正在美國市場通過“Amazon Shipping”服務，以更低的費率和更少的附加費用對標UPS與FedEx，加快拓展第三方物流市場份額。該服務自2026年初起已全面向所有企業開放，此前僅面向部分客戶提供服務。

這一舉措表明，亞馬遜已不再局限于電商自營物流領域的業務布局，而是計劃進一步拓展綜合物流市場。依托現有配送網絡和規?；\營優勢，亞馬遜正推動北美包裹履約市場競爭格局發生變化。

# 行業政策與數據 #

1 中國6月出口同比增27%AI需求拉動貿易上行

海關總署2026年7月14日公布的數據顯示，6月出口額同比上漲27%，增速較5月的19.4%進一步提升，超出經濟學家此前預期。同期進口額同比上漲36%，高于5月27.4%的同比增速，部分分析將進口額擴張歸結于伊朗沖突推高進口成本。6月中國貿易順差達1256億美元，較上月的1054億美元有所走闊。

2 杭州跨境電商綜試區十年發展成果顯著 進出口額增長1266倍

7月15日消息，作為全國首個跨境電商綜合試驗區，杭州經過十年探索實現跨越式發展，跨境電商進出口額較起步階段增長1266倍，活躍賣家數量擴大325倍。杭州率先建立覆蓋通關、物流、金融、信保等環節的制度創新體系，并向全國復制推廣。同時，當地成功吸引國內多數頭部跨境電商平臺及支付企業集聚，逐步形成要素完善、生態成熟的千億級跨境電商產業圈，成為我國跨境電商高質量發展的典型示范。

3 歐盟要求谷歌開放安卓AI功能及搜索數據

7月17日消息，歐盟委員會7月16日依據《數字市場法》（DMA）向谷歌發布兩項具有約束力的技術規范措施，要求其向第三方AI助手開放Android系統關鍵功能，并向第三方搜索引擎共享匿名化搜索數據，以促進人工智能和搜索市場競爭。根據要求，谷歌需允許第三方AI助手調用Android關鍵系統功能，支持語音喚醒、跨應用執行任務等能力，與Gemini獲得同等待遇；同時，谷歌需向符合條件的搜索引擎及具備搜索功能的AI聊天機器人開放匿名化搜索數據，并建立透明的數據獲取及定價機制。

4 Adobe：亞馬遜和谷歌紛紛加碼AI購物決策層賣家需適配機器讀取規則

在剛結束的年中PrimeDay活動中，亞馬遜將整合后的AI購物助手AlexaforShopping置于優惠發現流程的核心位置，可完成推送優惠、解讀產品、追蹤價格等動作，部分場景支持直接完成購買。對此，Adobe的統計數據顯示，本次活動中，通過AI助手流向零售商的流量轉化率高于其他渠道，而一年前同類流量的轉化率尚低于平均水平。這直接反映了亞馬遜AI購物相關工具的逐漸成熟。