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【億邦原創】7月19日消息，日前，電商數據分析機構SmartScout發布了《Amazon Seller Statistics 2026》報告，對亞馬遜平臺賣家生態、市場規模及銷售表現進行了統計分析。
報告顯示，截至2025年，亞馬遜全球約有190萬活躍賣家，第三方賣家全年商品交易總額（GMV）約5750億美元，占平臺總GMV約69%，第三方賣家已成為亞馬遜平臺交易的主體。
數據表明，2025年，全球活躍賣家數量約為190萬，與2024年基本持平，但低于2021年的240萬。與此同時，平臺新增賣家數量繼續放緩，2025年新增賣家約16.5萬家，較2024年下降44%，為近十年來最低水平。
盡管活躍賣家數量有所減少，但單個賣家獲得的平臺流量有所提升。SmartScout統計稱，自2021年以來，每位活躍賣家平均獲得的流量增長約31%，意味著留在平臺上的賣家能夠觸達更大的消費群體。
報告同時披露了近年來亞馬遜活躍賣家數量變化情況：
賣家銷售規模方面，報告預計，目前已有超過10萬家亞馬遜賣家年銷售額突破100萬美元，約為2021年的近兩倍；其中，年銷售額超過1億美元的賣家已增至235家，而四年前僅約50家。與此同時，亞馬遜官方此前發布的《2025 Small Business Empowerment Report》顯示，2025年有超過7.5萬家獨立賣家年銷售額突破100萬美元，同比增長36%。
從賣家地域分布來看，美國仍是亞馬遜賣家數量最多的國家，占全部注冊賣家的37.82%；中國賣家則繼續保持較高的市場份額，約貢獻第三方賣家銷售收入的35.1%；英國賣家約占全球賣家總數的9.54%。
在平臺規模方面，SmartScout數據顯示，亞馬遜目前占據美國零售電商市場40.5%的份額，繼續保持行業領先地位，沃爾瑪以9.2%的市場份額位居第二。
報告還指出，亞馬遜全球站點目前共擁有約6億件商品，遠超沃爾瑪、Wayfair、塔吉特等平臺。
其中約1200萬件為亞馬遜自營商品，其余超過5.88億件來自第三方賣家，占全部商品目錄的97.9%。與2019年約3.5億件商品相比，近年來平臺商品數量增長幾乎全部來自第三方賣家，而非亞馬遜自營業務。
流量方面，Amazon.com每月訪問量約26億次，是全球訪問量最高的電商網站，其中超過86%的流量來自美國市場，用戶平均每次訪問時長約5分54秒。
報告預計，目前亞馬遜全球活躍用戶已超過3.1億，Prime會員規模超過2.3億。調查數據顯示，73%的消費者將快速、免費的配送服務視為選擇亞馬遜購物的首要原因。
隨著第三方賣家規模持續擴大，其在平臺交易中的占比也進一步提升。
SmartScout估算，2025年第三方賣家GMV約5750億美元，占亞馬遜Marketplace總GMV約69%，高于2019年的60%；按銷量計算，2025年第四季度第三方賣家貢獻了平臺61%的已售商品數量。
其中，VEVOR（司順）成為唯一進入亞馬遜品牌月銷售額前十榜單的中國跨境企業。
人工智能工具也正逐步滲透賣家運營流程。
報告稱，截至2025年，約90萬名賣家使用AI工具生成或優化商品Listing，將單個商品頁面制作時間由過去約4小時縮短至30至45分鐘；與此同時，到2025年第三季度，已有約130萬名賣家使用亞馬遜官方推出的生成式AI商品Listing工具。
在商品品類方面，健康與家庭用品（Health&Household）和家居與廚房（Home&Kitchen）是亞馬遜銷售額最高的兩大品類，月銷售額分別達到44.4億美元和42.3億美元，前十大品類合計月銷售額超過270億美元。
其中，家居與廚房大類下擁有超過10萬個品牌，同時也是競爭最激烈的品類，平均每個Listing對應445名賣家。
物流服務方面，目前約82%的活躍賣家采用FBA模式，較2019年約50%的滲透率進一步提升。
報告估計，在計入平臺傭金、FBA履約費用、倉儲費用以及廣告投入后，FBA賣家平均需將30%至35%的營業收入支付給亞馬遜；扣除商品成本后，平均凈利潤率約為15%至20%，約64%的FBA賣家能夠在經營12個月內實現盈利。
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