勸所有坐高鐵的人，都來(lái)做這套「必」選題

常坐高鐵出門旅行的人，多半都體會(huì)過(guò)兩種“磨人”：

一是路程上的無(wú)聊。手機(jī)刷到發(fā)燙，劇追完了更新，幾個(gè)小時(shí)的路程坐得人渾身發(fā)沉，隔一會(huì)兒瞟一眼時(shí)間，總覺(jué)得走得格外慢。

二是做攻略的糾結(jié)。出發(fā)前沒(méi)空細(xì)做，路上沒(méi)心情捋，到了目的地站在大街上，搜吃的怕網(wǎng)紅店踩雷，搜玩的怕全是游客坑，猶豫半天還邁不開(kāi)第一步。

本來(lái)旅行是奔著放松去的，結(jié)果大半精力都耗在了“選來(lái)選去”和“踩雷后悔”上，比上班還費(fèi)神。

我本來(lái)以為這倆事湊到一起，只能各自忍著，直到前陣子坐高鐵出門，無(wú)意間看見(jiàn)車廂里的趣味選擇題，才發(fā)現(xiàn)有人把這兩個(gè)問(wèn)題湊到一塊解決了。

前兩天坐高鐵正癱在座位上無(wú)聊，抬頭看見(jiàn)前排座椅靠背上印著幾道選擇題，本來(lái)以為就是高鐵上常見(jiàn)的互動(dòng)小內(nèi)容，想著反正沒(méi)事干，就順著看了下去，看著看著還挺有意思。

比如有一道問(wèn)「旅行中哪種聲音，能讓你有點(diǎn)小激動(dòng)？」

選項(xiàng)A“瓜子飲料八寶粥”

選項(xiàng)B“B30的顧客請(qǐng)您用餐了”

選項(xiàng)C“請(qǐng)收起小桌板，調(diào)直座椅靠背”

選項(xiàng)D“尾號(hào)多少”

看到B選項(xiàng)的時(shí)候忍不住笑了，干飯人一下就共情了……每次在餐廳等叫號(hào)，聽(tīng)到自己號(hào)碼的那瞬間，期待感直接拉滿，這道題還真是有點(diǎn)幽默在身上的。

還有一道問(wèn)「旅行的城市沒(méi)有夜生活怎么辦？」

選項(xiàng)A“太陽(yáng)24小時(shí)不下班”

選項(xiàng)B“喏！這次就有了”

選項(xiàng)C“正好把缺的覺(jué)補(bǔ)回來(lái)”

選項(xiàng)D“黑夜是一個(gè)人的狂歡”

連著看了三四道，我慢慢摸出點(diǎn)規(guī)律，原來(lái)最戳旅行人心態(tài)的答案，基本都是B選項(xiàng)。琢磨了幾秒才反應(yīng)過(guò)來(lái)，這是個(gè)諧音梗啊！

選項(xiàng)B就是“必”，必須的“必”！大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜、必玩榜的那個(gè)“必”，這廣告有點(diǎn)想法。

說(shuō)起來(lái)也不是什么驚天大創(chuàng)意，但就是有種會(huì)心一笑的巧思。原來(lái)廣告還可以借著答題的由頭，悄悄把“拿不定主意就找必吃榜、必玩榜”的意思傳遞過(guò)來(lái)。長(zhǎng)途車上掃兩眼解解乏，順便還能順帶著想想目的地吃什么玩什么，這廣子不算白看~

一圈看下來(lái)核心意思也很清楚：遇事不決就選“必”。不是教你蒙題選B，是說(shuō)旅行里拿不準(zhǔn)的吃喝玩，選必吃榜、必玩榜就穩(wěn)當(dāng)。

把諧音梗融進(jìn)出行場(chǎng)景里，還挺懂年輕人的點(diǎn)。

平時(shí)不管是地鐵、電梯還是高鐵，廣告見(jiàn)得太多了，大多掃一眼就忘，有的密密麻麻堆著字，看著還煩。但這波在高鐵上看到的內(nèi)容，倒沒(méi)覺(jué)得令人反感。

這波廣告的核心巧思，精準(zhǔn)錨定了“出行場(chǎng)景+攻略需求”的天然交集，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景時(shí)機(jī)與目標(biāo)用戶的雙重匹配，把廣告做成了用戶當(dāng)下需要的出行信息。

從進(jìn)站候車到車程途中，用戶正處于旅行開(kāi)啟前的準(zhǔn)備階段，主動(dòng)規(guī)劃行程的意愿強(qiáng)烈，加上趣味選擇題廣告的自然觸達(dá)，讓創(chuàng)意廣告高效觸達(dá)目標(biāo)用戶。

同時(shí)列車封閉空間內(nèi)信息干擾少，用戶普遍擁有1-4小時(shí)的空閑時(shí)間，能夠完整接收趣味廣告信息，品牌記憶度與內(nèi)容種草效率大幅提升。

用戶被種草后可直接打開(kāi)手機(jī)上大眾點(diǎn)評(píng)查看，大幅縮短從內(nèi)容觸達(dá)到消費(fèi)決策的路徑，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景內(nèi)的種草閉環(huán)，達(dá)成潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的心智滲透。

說(shuō)白了，就是大眾點(diǎn)評(píng)把場(chǎng)景踩得特準(zhǔn)：

你坐高鐵正無(wú)聊，它給你幾道小題打發(fā)時(shí)間；

你正為目的地的攻略犯愁，它給你個(gè)靠譜的參考方向；

你怕網(wǎng)紅店踩雷、怕小城市沒(méi)好吃的，它用十年的真實(shí)口碑給你兜底。

在用戶剛好有需求的場(chǎng)景里，大眾點(diǎn)評(píng)恰好遞了個(gè)有用的東西。其實(shí)這也很符合大眾點(diǎn)評(píng)一直以來(lái)的調(diào)性：“接地氣，懂用戶的需求。”

這么多年大家習(xí)慣了吃飯前先搜大眾點(diǎn)評(píng)，本質(zhì)上信的是真實(shí)評(píng)價(jià)。必吃榜能火十年，靠的也是“公正不收費(fèi)、口味至上、真實(shí)評(píng)價(jià)”的底氣，每一家上榜的店，都是食客一口一口吃出來(lái)的，是真正的大眾選擇。

必玩榜能被年輕人喜歡，也是因?yàn)槊?zhǔn)了年輕人的喜好，新鮮的、有本地特色的、能放松的、能拍出好看照片的，它都提前整理好了。

能把廣告做成“剛好能用得上”的內(nèi)容，把出行的無(wú)聊和攻略的焦慮一塊解決，這份洞察確實(shí)挺準(zhǔn)的。

以前我出門旅游找吃的、玩的，也常常陷入怕“踩雷”的焦慮。

這次深度了解才知道，今年正好是大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜十周年，必吃榜和必玩榜都做了升級(jí)。

必吃榜還新增了上百座城市，不只是熱門旅游城市，很多小眾縣城的地道風(fēng)味也被挖了出來(lái)。以后去小地方玩，不用再瞎轉(zhuǎn)悠碰運(yùn)氣，跟著必吃榜走巷子里開(kāi)了幾十年的老館子也能找到。

還有必玩榜，其實(shí)對(duì)年輕人出行來(lái)說(shuō)實(shí)用性也很強(qiáng)。專門整理分類了11大玩樂(lè)趨勢(shì)，城市必體驗(yàn)、夜生活、潮流街區(qū)、出片圣地、躺平治愈、寵物友好……差不多能想到的玩樂(lè)需求都覆蓋到了。

以后不想去千篇一律的游客景點(diǎn)，想找本地人常去的寶藏玩法，想打卡最新潮的娛樂(lè)方式，照著必玩榜找基本不會(huì)錯(cuò)，就像帶了個(gè)懂行的本地朋友一起玩，總能挖到點(diǎn)新鮮東西~

結(jié)語(yǔ)

暑期正是出行高峰，不管你是計(jì)劃了很久的長(zhǎng)途旅行，還是說(shuō)走就走的短途散心，都難免會(huì)遇上“不知道吃什么、不知道玩什么”的糾結(jié)時(shí)刻。

下次坐高鐵的時(shí)候，不妨留意一下身邊的這些“必選題”；就算沒(méi)遇上也沒(méi)關(guān)系，打開(kāi)大眾點(diǎn)評(píng)，搜一搜必吃榜和必玩榜。

不用花幾個(gè)小時(shí)做攻略，不用怕踩雷網(wǎng)紅店，不用糾結(jié)來(lái)糾結(jié)去浪費(fèi)時(shí)間。

旅行本來(lái)就該輕松點(diǎn)，吃就吃地道的，玩就玩盡興的。

遇事不決？選“必”就對(duì)了！