山西
皇城相府景區內的荷花荷塘布景，營造了清涼的夏日氛圍，吸引游客前來打卡。 山西經濟日報全媒體記者 栗美霞 攝
入夏以來，我省各地依托本土文化稟賦與生態資源優勢，陸續推出一批辨識度高、體驗感強的特色節慶活動，以創新思路，打破傳統觀光旅游邊界，為三晉大地文旅市場注入蓬勃生機，全面點燃暑期文旅消費熱潮。
近年來，我省始終堅持“以文塑旅、以旅彰文”，持續推動文化資源向旅游產品轉化，不斷創新文旅產品供給、提升服務品質，讓景區更具感染力與輻射力，讓本土文化更有傳播力與品牌力，充分釋放文旅融合的“乘數效應”。
7月8日，以“百戲入街、萬象開場”為主題的2026大同·東南邑百戲藝術節在大同古城東南邑歷史文化街區啟幕。街區深挖北魏胡人百戲、宋代瓦舍雜戲的深厚歷史底蘊，打破傳統劇場的圍墻邊界，將20余檔特色劇目分散排布在絲路廣場、念夏藝術中心、古巷院落等點位，每日16時30分至21時30分不間斷上演。游客漫步街巷就能邂逅好戲，形成“入街即入戲”的獨特觀感。高蹺音樂劇《預言》、提線木偶劇《西蒙馬戲秀》、非遺竹球舞獅、五脊六獸高蹺秀等特色演藝輪番登場，讓千年平城的絲路文脈在街巷間鮮活流淌，吸引大批游客專程前來打卡。
7月10日，“煙火照軍堡、燈火暖人間”2026張壁古堡夏日沉浸式夜游正式拉開帷幕，千年古堡化身全域實景戲臺，以歷史大戲與市井煙火，為游客打造夏日夜間新體驗。每晚19時30分，古堡點燈儀式準點開啟，星宿燈籠次第點亮城墻古巷；廊橋之上，飛天威亞凌空起舞，衣袂翩躚與夯土古建交相輝映，復刻盛唐風華；槐抱柳核心舞臺上，國潮舞蹈、民俗情景劇接連上演，一步一景皆是國風大片。煙火休閑片區，民謠駐唱、燒烤冰飲、古風茶座一應俱全，游客看完演藝可落座納涼，品嘗碗托、莜面等晉中特色小吃。夜間集體孔明燈祈福活動更是成為全場人氣焦點，兼顧文化觀賞與休閑放松，讓游客在移步換景間讀懂古堡千年的戍邊文脈。
太行沿線，皇城相府景區于7月10日重磅推出夏日趣游嘉年華，以“慢充旅行”的全新思路，融合古建人文、清涼水趣、親子游樂、古堡夜游，打造太行暑期標桿文旅產品，同步推出全域惠民政策，帶動周邊消費持續升溫。不少游客慕名前來打卡，白天逛玩古堡，夜晚沉浸式感受市井煙火。
在晉南，萬榮后土祠“醉美汾黃”國風夏夜狂歡季自7月3日開幕以來，熱度持續攀升。活動將持續至暑期結束。本次活動以深挖后土根祖文化為核心，創新打造古風實景演藝、古祠光影秀、非遺民俗市集、河畔星空露營等多元業態，為游客獻上獨具黃河后土風情的夏夜文旅盛宴。每日20時30分，篝火聯歡、國風演出、特色美食夜市同步開啟，萬榮面塑、剪紙、花鼓、木版年畫等非遺項目現場展演，不少游客身著漢服漫步古祠，領取祈福木牌，圍坐篝火踏歌起舞，在星空營地靜賞汾黃兩岸的漫天星河。針對中高考學子，活動還推出專屬福利，考生憑準考證可免景區首道門票、免費租賃漢服游園打卡。
萬榮縣以“傳統文化+全域旅游+夜間消費”新模式，持續激活縣域夜間經濟內生動力，擦亮“河東歷史文化特色旅游”縣域名片。6月25日啟動的“穿越回X朝”文旅互動活動，更是精準契合青年游客喜好，面向全國免費發放10萬冊《五千年穿越指南》主題手賬，以山西歷史發展脈絡為線索，串聯全省32處文旅地標，配套32款專屬“穿越成就貼紙”。游客到訪任意點位即可領取對應貼紙，集齊不同歷史時段的貼紙并分享至社交平臺，便可兌換古建盲盒、進階禮盒等獎勵。不少網友已經把“集齊32枚穿越貼紙”，列入暑期山西游的必打卡清單。
自2026太行山旅游季啟動以來，太行沿線景區客流穩步攀升。皇城相府景區客流量環比上漲186%，周邊酒店、民宿入住率突破90%，有效帶動陽城餐飲、鄉村采摘、文創零售等配套產業增收。
省文旅廳資源開發處相關負責人表示，文化是節慶的靈魂，也是節慶的生命力。這些特色節慶活動不僅經濟效益顯著，還具備強大的產業帶動效應，成為游客深度參與、全面體驗的全新載體。
從大同古城的街巷百戲，到張壁古堡的唐風夜游；從汾黃岸邊的國風狂歡，到太行山間的趣游嘉年華……我省各地的特色節慶活動多點開花，帶火夏日避暑經濟的同時，賦能鄉村產業發展、豐富群眾精神文化生活，正形成全域聯動的夏日文旅新格局，讓八方游客在清涼山野與厚重文脈里，沉浸式感受三晉大地的獨特風情。
山西經濟日報全媒體記者 栗美霞
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