山西
近日，太原中海地產"萬方安和"項目的一張宣傳海報，在本地社交平臺引發了不小的爭議。海報上直接標注“太原理工大學 中國創辦最早三所國立大學堂之一”，看似是綁定名校的常規宣傳，實則是把高校官方的嚴謹表述“掐頭去尾”，鬧出了缺乏基本尊重的烏龍。
翻開太原理工大學的官方校史，清晰寫著學校前身是1902年創立的山西大學堂西學專齋，是“中國創辦最早的三所國立大學堂之一”。太原中海直接刪掉了“前身”“山西大學堂西學專齋”這些關鍵限定，把百年校史的厚重沉淀，簡化成一句用來貼在樓盤上的營銷話術，連最基本的史實核對都沒做。更讓網友詬病的是，海報里配的建筑圖，用的是太原理工大學明向校區的現代樓宇，和“百年國立大學堂”的歷史意象完全脫節，畫面和文字的錯位感，把敷衍了事的態度擺到了臺面上。
（ 圖自中海生活晉美好微信公眾號）
日前，太原理工大學剛拿下CUBAL全國總冠軍，全網的關注度正處在高點。不少本地網友一眼看穿，這波操作根本不是常規的“學府旁高端盤”營銷，分明是踩著高校的熱度，用一句偷換概念的文案，完成一場低成本的流量收割。房企想借周邊高校的人文氛圍提升項目調性本無可厚非，但前提是要對學校的歷史保有最基本的敬畏，連校史的核心表述都懶得查證，就急著蹭熱點博眼球，本質上是把高校的文化底蘊當成了可以隨意取用的營銷工具。
房產營銷從來都不是“蹭流量”的速成游戲，靠歪曲史實博來的熱度，最終只會消耗自身的品牌信任。在高校的百年沉淀面前，房企更該拿出嚴謹的態度，與其玩文字游戲蹭熱點，不如踏踏實實做好產品，這才是對消費者、對周邊人文環境真正的尊重。（冷峰發于太原）
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