搶購一空！球鞋漲幅近3倍，一張球星卡2.6萬元……中國品牌集體押注梅西，他的世界杯“最后一舞”值多少錢？

北京時間7月20日凌晨，2026年世界杯決賽在紐約新澤西體育場落幕，阿根廷0比1惜敗西班牙，梅西以亞軍身份完成個人第六屆、也是最后一屆世界杯征程。從2006年到2026年，梅西出戰34場，貢獻21粒進球和12次助攻，成為首位同時在世界杯進球與助攻上均達到雙位數的參賽球員，

梅西六屆世界杯征程落下帷幕的同時，賽場內的告別情緒也同步傳導至消費端。橙柿互動瀏覽發現，品牌官網、線上小程序、線下實體門店及官方旗艦店等渠道，阿根廷隊球衣早已搶購一空。

截至發稿，阿根廷國家隊主場球員版球衣漲幅已近六成。阿根廷球隊訓練背心、阿根廷球隊速干短褲、阿根廷球隊休閑雙肩包也均已售罄。梅西同款戰靴從1699元漲至最高6668元，漲幅近三倍，球星卡掛出2.6萬元高價。

梅西同款戰靴漲幅近3倍，一張球星卡一年間漲幅接近300倍

梅西在本屆世界杯決賽中穿著的定制戰靴，阿迪達斯F50 Elite Tunit “El último Tango”特別版，當前已成為球迷中最搶手的單品。該鞋款以2006年梅西世界杯首秀戰靴為設計藍本，白底藍條配金色鑲邊，鞋舌印有“06”與“26”字樣，官方發售價1699元。

自6月5日全球發售后官方渠道迅速售罄，得物平臺數據顯示，截至7月20日該鞋款最高成交價已觸及6668元，較原價漲幅達292.5%。

阿根廷國家隊主場球員版球衣同樣全線斷貨，官方定價1249元，目前在電商平臺上的成交均價攀升至1970元，漲幅約57.7%。

收藏品市場同樣出現跳漲。

在球星卡二手交易平臺上，一張2026帕尼尼世界杯Prizm梅西1/1編簽名卡被炒到666.66萬元天價。

閑魚平臺發布的報告顯示，世界杯期間僅梅西一人的卡片，就占據了該平臺世界杯球星卡交易量的四成以上。

拍賣行Goldin的2026年全球足球拍賣中，梅西相關卡片同樣創下不俗成交紀錄。更值得關注的是高端拍賣市場的驚人漲幅。今年3月，一張梅西簽名球星卡在上海以1520萬元人民幣成交，而一年前這張卡的成交價僅為5萬元左右，一年間漲幅接近300倍。

收藏行業分析機構指出，重大體育賽事退役或告別時刻往往催生核心藏品價格跳漲周期，梅西作為歷史第一人的稀缺性已被二級市場充分定價。

中國品牌集體押注梅西

消費端的狂熱只是冰山一角，真正讓梅西這個名字保持高頻曝光的，是世界杯期間各路品牌的營銷大戰。其中，中國品牌的動作尤其密集。從一度被認為商業價值“涼了”，到如今被近20家品牌爭相綁定，梅西在中國市場走完了一個完整的商業周期。

在中國市場，梅西的商業合作版圖經歷了起伏震蕩，但從未歸零。據公開報道，梅西曾代言的中國品牌包括華為、騰訊、蒙牛、奇瑞、極兔速遞、赤水河酒、庫迪咖啡等。

2016年，華為以每年500萬至600萬歐元簽下梅西擔任全球品牌形象大使，合作至2018年到期。

2018年，騰訊《王者榮耀》推出梅西授權的“裴擒虎梅西”限定皮膚，上線當日服務器爆滿。

2023年8月，赤水河酒以每年約2000萬元簽下梅西代言，試圖借球王光環打開高端醬酒市場。

2024年初的香港“爽約”事件曾讓梅西在中國市場遭遇前所未有的輿論風暴，彼時赤水河酒直播間被網友刷屏聲討，不少人一度認為梅西在中國市場的商業價值將就此終結，然而事實并非如此。蒙牛自2018年牽手梅西至今，從未中斷過合作，2026年世界杯前夕不僅續約梅西，還追加了旗下每日鮮語的代言，同時簽下姆巴佩和亞馬爾，構建起“老中青”三代球星的代言矩陣。

2026年世界杯期間，中國品牌的營銷爭奪戰更是將梅西推向新的商業高度。據21世紀經濟報道不完全統計，本屆世界杯有近40家中外品牌通過簽約球星、贊助球隊等方式借勢營銷，中國品牌占據半壁江山。娃哈哈、脈動、庫迪咖啡、奕境、度小滿、螞蟻國際、雙鹿電池等紛紛簽約梅西或其所在的阿根廷國家隊，庫迪咖啡更早早鎖定了阿根廷國家隊全球贊助商席位。

一個耐人尋味的細節是，伊利雖未簽下梅西個人代言，但通過贊助阿根廷國家隊，將梅西形象放在廣告海報C位。于是在熱門商圈，蒙牛的廣告大片是梅西領銜，伊利的阿根廷隊海報C位也是梅西，路人根本分不清球王到底在給誰代言。

過去一年，梅西總收入達1.4億美元，位居《福布斯》全球運動員收入榜第三位。

橙柿互動·都市快報 記者 萬禺

編輯 高欣奕

審核 張倩 陳欣文

校對 陳潔珍

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