《種墨園》熱播，“一陣風”怎成“一條路”？

（來源：安徽新聞網）

轉自：安徽新聞網

6月27日，宣城市涇縣宣紙小鎮景區，借《種墨園》開播及取景地效應，推出免票惠民政策，有效釋放了當地文旅市場的巨大潛力。本報通訊員 楊浩然 攝

電視劇《種墨園》開播儀式演出。（資料圖片）

打卡“紙山”建筑，游逛宣家大院，體驗宣紙工藝……自6月23日年度非遺大劇《種墨園》開播之后，“中國宣紙之鄉”“皖美寶藏小城”涇縣連續迎來多輪客流高峰，其中主要取景地中國宣紙小鎮連續兩個周末的游客接待量均穩定在2.4萬人左右，同比增長均超500%。

“《種墨園》火了，我們的文旅也火了。”7月6日，涇縣文旅局副局長王敏說，開播以來，《種墨園》收視持續占據CCTV—1黃金檔首位，不僅吸睛，而且引流，除宣紙小鎮，該縣查濟、桃花潭和新四軍軍部舊址紀念館等幾個核心景區也游客爆棚，兩個周末總接待人數均突破3.3萬人，成為“一部劇帶火一座城”的生動注腳。

“作為首部聚焦人類非遺宣紙傳統制作技藝題材的電視劇，《種墨園》開播即熱。”涇縣副縣長黃凰介紹，宣紙從人類非遺走向超級文旅IP，涇縣也從熒幕走向現實——新場景、新玩法、新活力，全城都是片場，全域都是風景。

游客來看啥？

宣紙，承載著“紙壽千年、墨潤萬變”的文化根脈。青檀皮的纖維長短交織，賦予宣紙“韌而能潤”的筋骨；沙田稻草的綿柔均勻，造就“光而不滑”的肌理；山泉水的清冽甘甜，浸潤“墨韻萬變”的靈性。

“以前對宣紙只是大概了解，看了劇才知道文房四寶果然技藝精湛、名不虛傳，這次來現場感受，更是收獲滿滿。”7月5日，來自杭州的游客闞華帶著妻兒一起來中國宣紙小鎮旅游，一路上驚喜連連。

在中國宣紙小鎮宣家大院，合肥游客李成華手機就沒歇著，到處都是打卡點。作為《種墨園》的核心外景地，大院三棟徽派建筑1∶1復刻劇中祖宅原貌，并植入劇本游戲元素，游客隨手一拍便是“同款劇照”。

看完宣家大院，再來到“國紙客廳”，劇中反復出現的古法撈紙、曬紙場景，此刻就在眼前；如果對宣紙歷史感興趣，可以拐進宣紙博物館；累了，就去染江山咖啡店小憩……

“好看、好玩，能學到知識。”體驗完撈紙工序，上海游客小黃難掩興奮：“老祖宗的東西還是應該被更多人看見。”更讓他驚奇的是，涇縣作為宣紙之鄉、宣筆之鄉，擁有豐富的文旅資源，用他的話說，玩個三五天都不帶重樣的。

流量怎么接？

文旅借劇出圈，如何承接住這一波“潑天流量”？

王敏介紹，他們以“微笑涇縣”暖心服務品牌為牽引，第一時間推出“跟著《種墨園》游涇縣”主題線路，將劇中20多個場景串聯成精品路線——從青檀樹林到山間曬灘，從宣紙工坊到古村老街，游客可實地觀摩撈紙、曬紙等工序，親子家庭更能在工坊親手體驗千年紙藝。

面對激增的客流，中國宣紙小鎮迅速啟動應急保障機制，確保游覽體驗不打折。同時，景區推出兩條定制線路——“穿劇深度多日游”和“劇粉特種兵一日游”，串聯宣紙制作體驗、線裝書印刷展示、桃花潭龍舟賽復刻等場景，讓“看劇”真正變為“入劇”。

宣城市和涇縣文旅部門更是對外宣布，《種墨園》在央視播出期間，本地12家景區向所有游客免首道大門票。涇縣還統籌道路保暢、水域安防、文旅市場管控三大戰線，全力護航群眾安心出游。

針對客流高峰，涇縣公安交警部門緊盯皖南川藏線、月亮灣景區等網紅路段，落實假期聯合管控機制，錨定桃嶺六道彎、月亮灣兩大易堵節點，制定“一點一策”疏導方案。同時，堅持“人防+技防”深度融合，同步推進道路安全專項整治。

期待“流量”變“留量”

影視引流只是第一步，全域提升文旅品質才是長紅根本。“從影視IP引流到景區服務承接，我們正探索將短期熱度轉化為文旅產業持續動力的路徑。”涇縣文旅局相關負責人表示，在蔡村鎮月亮灣景區，一家名為“傲慢與偏見”的咖啡莊園，連日來多了不少年輕面孔。主理人何夢12年前在此開了第一家客棧，親歷月亮灣從農家樂到民宿再到“村咖”的業態迭代。“村咖不只是一杯飲品，更是都市人對鄉村生活的一種想象投射。不能只做咖啡生意，更要做體驗經濟。讓客人因劇而來，因山水而留，因文化而再來。”何夢正計劃推出劇中同款茶咖，并與宣紙文化園聯動，把“打卡”變成“深度游”。

在汀溪鎮，取景地之一“云之端”民宿近期訂單和咨詢量明顯上升。民宿負責人楊海燕說：“客人因一部劇而來，最終留下的印象，是關于這座城市的。我們要從文化、服務、參與感上下功夫，才能把‘一陣風’變成‘一條路’。”

從非遺工坊到山水之間，從村咖到民宿，《種墨園》正在帶動涇縣構建“影視引流、體驗留客”的文旅鏈條。“以‘一張宣紙’為紐帶，借影視IP激活非遺基因，推動古老文脈走進大眾日常。”涇縣政府相關負責人表示。

涇縣文旅投資集團有限公司董事長陶峰表示，《種墨園》的熱播，不僅是一次“影視+文旅”的流量轉化，更是一次非遺活化的路徑探索。

（本報記者 張敬波）