部分地標(biāo)產(chǎn)品遭“碰瓷”：“特產(chǎn)”還是“他產(chǎn)”？

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

盛夏時(shí)節(jié)，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品“鎮(zhèn)寧蜂糖李”在貴州線下商超集市與各大電商平臺(tái)同步熱銷。這款果肉飽滿、清甜脆爽的李子，2017年完成國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，市場售價(jià)遠(yuǎn)高于普通李子品種。然而不少消費(fèi)者反映，標(biāo)注“鎮(zhèn)寧蜂糖李”的商品，售價(jià)跨度極大，低價(jià)每斤僅5元，高價(jià)可達(dá)40元。究竟哪一款才是原產(chǎn)地正宗產(chǎn)品？

記者實(shí)地調(diào)查獲悉，市面上大量標(biāo)稱“鎮(zhèn)寧蜂糖李”的果品并非產(chǎn)自貴州省鎮(zhèn)寧布依族苗族自治縣，不少貨源甚至來自外省。除生鮮果品外，白酒類等地理標(biāo)志產(chǎn)品，也存在標(biāo)識(shí)冒用等侵權(quán)亂象。業(yè)內(nèi)監(jiān)管人士表示，商家未經(jīng)許可擅自使用地理標(biāo)志專用標(biāo)識(shí)、虛構(gòu)產(chǎn)品產(chǎn)地，既構(gòu)成不正當(dāng)競爭，也涉嫌消費(fèi)欺詐，相關(guān)亂象亟待整治。

身價(jià)飆升 異地?cái)U(kuò)種

“鎮(zhèn)寧蜂糖李”原產(chǎn)地為貴州省鎮(zhèn)寧縣，在品牌效應(yīng)帶動(dòng)下，蜂糖李價(jià)格連年走高。記者走訪了解到，當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)蜂糖李田間收購價(jià)每斤可達(dá)數(shù)十元，遠(yuǎn)高于普通品種李子。這種高效益，催生了強(qiáng)烈的擴(kuò)種需求。由于土地資源有限，部分種植戶和苗商將蜂糖李樹苗銷往外地。

時(shí)值李子大量上市，記者在多個(gè)電商平臺(tái)搜索“鎮(zhèn)寧蜂糖李”，結(jié)果顯示大量標(biāo)注“貴州鎮(zhèn)寧蜂糖李”的產(chǎn)品發(fā)貨地并非貴州。

根據(jù)通報(bào)，5月底鎮(zhèn)寧縣市場監(jiān)管局執(zhí)法人員開展日常巡查工作，現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)有商戶使用“貴州六馬蜂糖李”包裝，以低價(jià)“四月李”冒充“蜂糖李”售賣，涉嫌損害品牌形象，擾亂市場秩序。執(zhí)法人員連夜開展專項(xiàng)打假行動(dòng)，迅速對涉案貨品、包裝進(jìn)行清查處置，現(xiàn)場依法查處假冒貨品400余件。

執(zhí)法人員查獲的假冒蜂糖李。受訪者供圖

記者采訪了解到，檢察機(jī)關(guān)曾在開展地理標(biāo)志保護(hù)檢察監(jiān)督專項(xiàng)工作中發(fā)現(xiàn)，部分水果批發(fā)市場、電商平臺(tái)，存在未經(jīng)授權(quán)擅自使用“鎮(zhèn)寧蜂糖李”地理標(biāo)志專用標(biāo)志的情況。檢察機(jī)關(guān)通過調(diào)取銷售數(shù)據(jù)、走訪種植基地等方式摸排線索，發(fā)現(xiàn)部分商家從外省采購蜂糖李后，混入本地產(chǎn)品中一并標(biāo)注“鎮(zhèn)寧蜂糖李”銷售，或者直接將外省產(chǎn)的蜂糖李更換包裝后冒充原產(chǎn)地產(chǎn)品。辦案檢察官介紹，這種“異地種植+運(yùn)回原產(chǎn)地冒充”的手法極具隱蔽性，識(shí)別較難。

“地標(biāo)產(chǎn)品之所以能賣出好價(jià)錢，靠的是原產(chǎn)地獨(dú)特的氣候、土壤條件，以及多年積累的口碑。”記者采訪的一位市場監(jiān)管部門負(fù)責(zé)人說，如果任由樹苗到處種、產(chǎn)品到處貼牌，最終會(huì)影響行業(yè)健康發(fā)展。

此前，針對一些知名品牌的酒類地標(biāo)產(chǎn)品，執(zhí)法部門曾開展跨區(qū)域聯(lián)合打假行動(dòng)。在江西、四川等地，曾查處多起在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)外灌裝白酒、使用近似地理標(biāo)志名稱誤導(dǎo)消費(fèi)者的案件，不法分子在異地建廠灌裝，再以“茅臺(tái)鎮(zhèn)出品”或“茅臺(tái)原漿”等名義銷售。

貼牌橫行 品牌受損

盲目擴(kuò)張、擦邊發(fā)展使地標(biāo)產(chǎn)品深陷“身份危機(jī)”，消費(fèi)者難辨真?zhèn)巍＿@直接侵蝕原產(chǎn)地品牌的獨(dú)特性與文化根基，導(dǎo)致溢價(jià)能力縮水、信任崩塌，產(chǎn)業(yè)生態(tài)受損，農(nóng)戶長期利益難保。

——口碑面臨崩塌風(fēng)險(xiǎn)。“網(wǎng)上買的鎮(zhèn)寧蜂糖李也就那樣，價(jià)格不便宜，吃起來和一般李子差不多。”一位買家說。有農(nóng)業(yè)專家分析，當(dāng)“蜂糖李”這個(gè)名號(hào)被用于標(biāo)識(shí)來自不同產(chǎn)區(qū)的果實(shí)，但消費(fèi)者無法感知時(shí)，長期積累的品牌信譽(yù)就會(huì)被透支。

——原產(chǎn)地利益受損。有“鎮(zhèn)寧蜂糖李”種植戶坦言，辛辛苦苦高標(biāo)準(zhǔn)管理，就盼著一季水果有好收成，結(jié)果市場上出現(xiàn)不少“冒牌貨”，品牌溢價(jià)被它們擠占，心里難受。“凱里紅酸湯”也面臨同樣的煩惱。這個(gè)2013年獲得國家登記保護(hù)的地標(biāo)產(chǎn)品，承載著貴州特色飲食文化，但市場上的“凱里紅酸湯”五花八門。2025年，貴州黔東南凱里紅酸湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)起訴重慶一家公司未經(jīng)授權(quán)擅自生產(chǎn)、銷售標(biāo)注“凱里紅酸湯”字樣的產(chǎn)品。法院跨省赴這家公司所在地實(shí)地調(diào)查，并發(fā)出《先行停止侵權(quán)提醒書》。之后，這家公司認(rèn)可存在侵權(quán)行為，立即停止侵權(quán)。

——“成功經(jīng)驗(yàn)”引發(fā)大量抄襲。一些人認(rèn)為只要引個(gè)種、貼個(gè)牌、掛個(gè)名，就能蹭上“特色產(chǎn)品”賣高價(jià)。在酒類，這樣的案例頻頻出現(xiàn)。貴州省高院通報(bào)的案例顯示，某地市場監(jiān)督管理局現(xiàn)場查獲假冒貴州茅臺(tái)系列酒，酒品瓶身及包裝盒突出使用與原告注冊商標(biāo)相同或近似標(biāo)識(shí)，部分為無廠名、廠址、生產(chǎn)日期的“三無產(chǎn)品”，并在門店門頭顯著位置擅自使用相關(guān)字樣及標(biāo)識(shí)，借助名酒品牌聲譽(yù)吸引客流。記者采訪的多名行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，如果任由這種風(fēng)氣蔓延，產(chǎn)業(yè)發(fā)展可能陷入惡性循環(huán)。

重拳整治 規(guī)范市場

地標(biāo)產(chǎn)品要走出遭“碰瓷”的困境，既需要監(jiān)管部門重拳整治，也需要各方協(xié)同發(fā)力，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

強(qiáng)化監(jiān)管，把好市場準(zhǔn)入關(guān)。記者采訪的果農(nóng)、經(jīng)銷商等認(rèn)為，市場監(jiān)管部門要主動(dòng)出擊，對線上線下銷售渠道加強(qiáng)巡查，對冒用專用標(biāo)志、虛假宣傳產(chǎn)地等行為，發(fā)現(xiàn)一起查處一起。同時(shí)，建立產(chǎn)地溯源體系，給每一批地標(biāo)產(chǎn)品配上“身份證”。貴州部分地標(biāo)產(chǎn)區(qū)已在檢察機(jī)關(guān)推動(dòng)下，開始探索“智慧地標(biāo)”監(jiān)管模式，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)記錄從種植到銷售的全鏈條信息，讓消費(fèi)者掃碼即知真假。

加強(qiáng)引導(dǎo)，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展立規(guī)矩。業(yè)內(nèi)人士建議加強(qiáng)品種名稱與地理標(biāo)志名稱的使用規(guī)范。比如，異地引種的產(chǎn)品必須在包裝上醒目標(biāo)注實(shí)際產(chǎn)地，讓消費(fèi)者一眼就能看明白。對于原產(chǎn)地產(chǎn)品，則應(yīng)嚴(yán)格授權(quán)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志。同時(shí)，引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)等轉(zhuǎn)變思路，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，從追求“種得多”轉(zhuǎn)向“種得好”。

協(xié)同發(fā)力，讓保護(hù)落到實(shí)處。保護(hù)好地理標(biāo)志需協(xié)同發(fā)力，檢察機(jī)關(guān)可通過公益訴訟、檢察建議等方式督促行政機(jī)關(guān)依法履職，行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮自律作用，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則，消費(fèi)者也要擦亮眼睛，對發(fā)現(xiàn)的打擦邊球行為，及時(shí)向相關(guān)部門反映線索。