世界杯狂賺130億，中國(guó)不申辦真相曝光

一張決賽門票被炒到200萬(wàn)美元，因凡蒂諾笑著說(shuō)要親自送上熱狗可樂；另一邊，加拿大議員對(duì)著賬本發(fā)愁，原本三千多萬(wàn)加元的預(yù)算最后飆到近四億。同一場(chǎng)世界杯，冰火兩重天。

美加墨這屆世界杯把國(guó)際足聯(lián)的錢袋子撐爆了，四年周期收入沖到130億美元級(jí)別，極大概率坐上＂史上最賺錢體育賽事＂的寶座。而這么一塊流油的大蛋糕擺在面前，中國(guó)卻沒有伸手，原因遠(yuǎn)不止＂國(guó)足不爭(zhēng)氣＂這么簡(jiǎn)單。

先把FIFA的賬翻開看看。這四年商業(yè)周期總收入大約130億美元，比卡塔爾世界杯周期漲了七成還多。

轉(zhuǎn)播權(quán)一項(xiàng)就吃進(jìn)近四十億美元，門票加上款待服務(wù)貢獻(xiàn)了約三十億美元，贊助商砸下的錢也接近十八億美元。三條線全線飄紅，漂亮得不像話。

更勁爆的消息來(lái)自決賽前夜。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》放出風(fēng)聲，F(xiàn)IFA即將宣布本屆世界杯收益創(chuàng)下150億美元的歷史新高，遠(yuǎn)超此前預(yù)估的110億美元。

多出來(lái)的錢從哪兒來(lái)？一部分是餐飲的爆發(fā)，一部分則是二手票務(wù)市場(chǎng)的抽成——買家賣家兩頭都要交15%的傭金，連黃牛的生意國(guó)際足聯(lián)也要分一份。

問題就出在這里。這130億也好，150億也罷，和主辦國(guó)的關(guān)系薄得像張紙。

FIFA本屆投入約38億美元，主要花在賽事運(yùn)營(yíng)和球隊(duì)獎(jiǎng)金上；而場(chǎng)館改造、賽事安保、交通保障等更大規(guī)模的成本，則由三個(gè)東道國(guó)承擔(dān)。收益歸總部，窟窿留地方，這就是游戲規(guī)則。

加拿大就是眼睜睜被套牢的那一個(gè)。加拿大承辦13場(chǎng)賽事，各級(jí)政府投入總額接近11億加元，單場(chǎng)成本在三國(guó)里位居最高。

多倫多市長(zhǎng)翻舊賬時(shí)都直搖頭，當(dāng)年拍板的時(shí)候誰(shuí)能想到，預(yù)算會(huì)像坐了火箭一樣往上躥。美國(guó)這邊看著風(fēng)光，細(xì)算也不見得多劃算。

承辦七成以上的比賽，預(yù)計(jì)能拉動(dòng)172億美元的GDP增量，可攤到整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)盤子里，占比只有大約0.05%。高盛國(guó)際方面直言，16座城市分散辦賽稀釋了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，大部分消費(fèi)屬于本地替代而非新增需求。

熱鬧歸熱鬧，真金白銀的紅利并沒有想象中那么厚。歷史賬本更能說(shuō)明問題。

約翰霍普金斯大學(xué)的相關(guān)研究梳理了1966到2018年的14屆世界杯，其中11屆主辦國(guó)出現(xiàn)財(cái)政虧損，平均凈虧損在10億到50億美元之間。唯一勉強(qiáng)盈利的是1994年美國(guó)，靠的是大量沿用現(xiàn)成場(chǎng)館才捂住了錢包。

換句話說(shuō)，辦世界杯賠錢是常態(tài)，賺錢才是意外。那FIFA憑啥這么會(huì)撈？這屆又玩出一招新花樣——門票動(dòng)態(tài)定價(jià)。

第一次把票價(jià)交給市場(chǎng)熱度來(lái)定，哪場(chǎng)火就往哪場(chǎng)加價(jià)。本屆世界杯共收到超過5億份購(gòu)票申請(qǐng)，而總球票數(shù)只有約700萬(wàn)張。

僧多粥少，價(jià)格自然一路飛升，普通球迷只能望票興嘆。被炒到天上去的門票，連因凡蒂諾自己都被追著問。

他給出的回應(yīng)是，美國(guó)法律允許高價(jià)轉(zhuǎn)售，F(xiàn)IFA沒做違規(guī)的事。這話聽著沒毛病，可結(jié)果是，能坐進(jìn)球場(chǎng)的越來(lái)越多是高凈值人群，曾經(jīng)把足球叫做＂平民運(yùn)動(dòng)＂的那套說(shuō)法，如今在美加墨的看臺(tái)上顯得格外刺耳。

聊完錢的事，再來(lái)看中國(guó)的選擇。很多人一開口就說(shuō)＂國(guó)足不行，沒臉辦＂，這話對(duì)，但只對(duì)了一小半。

真正掂量清楚的人都明白，不申辦的核心是＂這生意不劃算＂。砸錢辦賽，收益全歸別人。

中國(guó)要是接下這盤棋，場(chǎng)館、安保、交通、志愿者、通信保障，哪一樣都不能省，起步就是幾百億人民幣的投入。卡塔爾燒掉2200億美元的極端案例擺在那兒，再節(jié)儉的國(guó)家也很難壓到白菜價(jià)。

場(chǎng)館閑置更是個(gè)繞不過去的坎。中國(guó)的基建能力全世界都服氣，鳥巢、奧體中心一大批場(chǎng)地?cái)[在那兒硬件頂尖。

可足球在國(guó)內(nèi)還談不上真正的國(guó)民運(yùn)動(dòng)，專業(yè)球場(chǎng)建起來(lái)之后，除了偶爾辦場(chǎng)演唱會(huì)，平時(shí)基本就是曬太陽(yáng)。這筆賬，怎么算都是虧。

最戲劇性的一幕發(fā)生在決賽前夜。在國(guó)際足聯(lián)招待會(huì)上，因凡蒂諾當(dāng)著特朗普的面提議，未來(lái)世界杯可以由中國(guó)和美國(guó)聯(lián)合舉辦。

特朗普把這話原封不動(dòng)轉(zhuǎn)出來(lái)，說(shuō)因凡蒂諾覺得中美合辦飛行時(shí)間短、球員會(huì)喜歡。飛行時(shí)間短？

中美之間隔著整個(gè)太平洋，單程十幾個(gè)小時(shí)，這理由怎么聽怎么牽強(qiáng)。因凡蒂諾當(dāng)時(shí)的說(shuō)法是，提議中美聯(lián)合承辦世界杯，可業(yè)內(nèi)很快把冷水潑上來(lái)——這更像是場(chǎng)合話，離真正落地十萬(wàn)八千里。

規(guī)則層面同樣卡得死。按照FIFA大洲輪換規(guī)則，亞洲在2038年和2042年不具備申辦資格，中國(guó)最早的合規(guī)窗口在2046年；若要中美合辦，則需要修改FIFA的核心規(guī)則。

要讓國(guó)際足聯(lián)動(dòng)自己定下的老規(guī)矩，難度可想而知。目前該提議仍處于口頭探討階段，并未進(jìn)入國(guó)際足聯(lián)的正式申辦流程，也沒有形成任何書面提案或投票決議。

既然連正經(jīng)桌面都沒上，中國(guó)這邊自然沒必要湊上去表態(tài)。淡定觀望，才是聰明的做法。因凡蒂諾這一年的動(dòng)作確實(shí)不少。

世界杯從32隊(duì)擴(kuò)到48隊(duì)后，亞洲區(qū)名額從4.5個(gè)提升到8.5個(gè)；如果進(jìn)一步擴(kuò)軍到64隊(duì)，亞洲名額預(yù)計(jì)將增至12到13個(gè)。有人調(diào)侃，這位主席是＂為了讓國(guó)足進(jìn)世界杯拼了＂。

可名額是名額，水平是水平，憑空多出來(lái)的席位并不能替中國(guó)隊(duì)踢球。看清了這些底牌，再回頭看那個(gè)老問題就清楚了。

中國(guó)不是沒能力辦，奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)一場(chǎng)場(chǎng)辦得漂亮，組織、基建、服務(wù)全球有目共睹。缺的不是硬件，是足球本身的群眾根基，是讓孩子愿意踢、家長(zhǎng)愿意支持、市場(chǎng)愿意投入的那片土壤。

現(xiàn)在的格局倒是挺有意思:國(guó)際足聯(lián)主動(dòng)遞話，盯著中國(guó)這塊超大市場(chǎng)；中國(guó)這邊不接茬也不推辭，把功夫花在青訓(xùn)改革和聯(lián)賽梳理上。誰(shuí)著急誰(shuí)被動(dòng)，這道理放到任何談判桌上都一樣。

等哪天街頭巷尾踢球的孩子多起來(lái)，聯(lián)賽看臺(tái)真正坐滿，再談申辦這件事，才算真的水到渠成。