浙江
文：蔡壘磊
有時候我會在后臺收到這樣的留言，大概意思是，蔡叔，你的這個內容我很喜歡，但是我覺得你的標題是不是應該改成xxx更貼切一點？然后我看了一眼他改的標題，就啥也不懂，給我建議了一個語文書里的那種課文標題——說實話，語文書里的那些標題，多數在我這里都是60分以下的。它能讓你強制讀，所以它并不在乎標題的質量，不代表它起標題的方式正確，OK？
在自媒體里，我們經常會看到一些非常駭人的標題，點進去以后，卻發現講的東西平平，這種被我們稱為標題黨。我們痛恨標題黨，其實不是因為這個標題取得讓我們點進去，而是內容浪費了我們的時間——即我們的時間是寶貴的，要是早知道是這樣的內容，我們就不點進去了，可是點進去之前我們又只能根據標題來決定，于是就被“騙進去”了。
可是被騙進去這件事也不全是壞事，王思聰說他是一個窮小子，最后你發現他騙了你，你最多嗔怒一下；如果一個窮小子說他是阿拉伯王子，最后你發現他是個在廠里打螺絲的屌絲，這時候你才會怒不可遏不是嗎？
標題黨是否讓人痛恨的問題，不在于它是否強烈地吸引你點進去，而是點進去以后的內容質量，是否能夠不浪費你的這段時間，這才是重點。
所以如果你的內容質量非常好，那你就得用盡全力去研究起標題的技巧，怎么把想看這個的人都弄進來，甭管你怎么吸引眼球，都是好的；反之如果你的內容質量很差，那就應該打磨內容質量先，因為就算你的標題再會起，別人是進來了，也是沒有用的。
以上說的不僅僅是文字，短視頻也是一樣的，你要尊重自媒體的傳播規律，比如觀眾打開短視頻的時候是一種怎樣的狀態，他有幾秒的耐心？那你就得尊重觀眾的這種心理特點，該在前面放鉤子的，就放出鉤子，因為你勾住他，是為了有好東西給他，是幫他，是給他提供價值，而不是為了坑他。
有人覺得我的東西是好東西，我不需要用這種技巧，他沒看到是他的損失。是的，是他的損失，但你不是在做自媒體嗎？那你就得為盡量多的人提供盡量高的價值不是嗎？盡量高的價值是內容質量沒錯，那盡量多人呢？如果更少人看到你輸出的更高質量的東西，你給這個世界提供的總價值不也變少了嗎？
我理解對于普通用戶來說，他們最希望的是每一個作品的標題，都恰如其分地概括了內容本身。但重點是，你這樣做，別人不這樣做，結果你更好的內容，偏偏在市場競爭中，輸給了那些丑不垃圾的東西，這就是好內容與觀眾注意力之間的雙輸。
要把觀念改過來，尊重自媒體的傳播規律，尊重觀眾在看你內容時的心態，尊重標題和鉤子對觀眾能順利把好東西吸收完的重要性，也是尊重觀眾的一種。
（完）
我是蔡壘磊，感謝你的閱讀。
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