北京
聯想在電競贊助上換了種花錢的方式，現在的重心從戰隊轉向了賽事，理由是賽事意味著更大的曝光量。
聯想副總裁兼智能設備集團總經理Volker Düring在最近一次采訪中解釋了這一轉向背后的邏輯，這種操作方式其實貫穿了聯想在所有體育項目中的投入思路，不只是電競。
過去聯想在電競圈的存在感，很大程度是靠與Complexity、G2這類具體俱樂部的合作建立起來的，隊服上印著品牌Logo。這個模式現在沒有完全消失，但已經不再是核心了。
取而代之的，是電競世界杯。聯想與這項賽事建立了合作關系，將直接為比賽提供硬件設備，包括今年賽事中引入的視覺顯示設備。公司還與電競基金會簽下了多年協議，這跟它在傳統體育領域的合作框架如出一轍。
在傳統體育那邊，2026年國際足聯世界杯上，聯想幫助開發了新的裁判視角攝像系統，畫面直接接入直播信號，提升了轉播質量。按照這個思路，電競在同樣的體系下獲得同等量級的資源投入，理論上也會拉高賽事制作的標準。
從投戰隊轉向投賽事的邏輯，核心還是觸達范圍的問題。贊助一家戰隊，品牌只能出現在那支戰隊的粉絲面前，觀眾體量天然有上限。而贊助賽事本身，品牌的露出是面向全場所有人的。
Düring的總結很直白：“我們不想只聚焦某一支戰隊、某一個城市或某一個國家。對我們來說，要做的是觸達所有玩家。”
還有一個戰隊贊助模式無法提供的價值點，就是產品演示的真實感。當職業選手在英雄聯盟、CS2甚至國際象棋這類項目的賽場上，用聯想硬件真刀真槍地比賽時，品牌傳遞出的信息分量完全不同。Düring說：“像電競世界杯這樣的賽事，玩家是真的在用我們的設備打比賽——說實話，這是最真實地展示你硬件的方式。不是在講故事，是真正的真實性。”
這一定位還讓聯想有機會在真實環境中對硬件進行測試和打磨，根據在電競世界杯這類賽事中學到的東西來優化產品標準，這算是實打實的產品層面的收益，不只是營銷話術。
聯想的游戲子品牌Legion正好迎來十周年，這次戰略調整的時間點也并非巧合。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
