陜西洛南：深挖千年文脈 文創(chuàng)產(chǎn)品出圈

來源：環(huán)球網(wǎng)

近年來，洛南縣深耕本土深厚歷史文脈，依托紅陶人頭壺遠古文明、倉頡造字傳說、洛惠渠寶貴傳統(tǒng)等特色資源，持續(xù)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品供給、創(chuàng)新文旅表達形式，讓千年古韻煥發(fā)新時代活力，推動本土文創(chuàng)持續(xù)出圈走紅，為全縣文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

近日，在保安鎮(zhèn)倉頡小鎮(zhèn)游客服務(wù)中心文創(chuàng)展區(qū)，微縮復刻的紅陶人頭壺文創(chuàng)產(chǎn)品人氣高漲，吸引眾多游客駐足觀賞、拍照選購，成為當?shù)乇钗穆卯a(chǎn)品。

“以前只在電視上見過紅陶人頭壺，現(xiàn)在能買到精致的復刻版，特別有紀念意義。”游客黃霞笑著說。

據(jù)了解，紅陶人頭壺為1953年從洛南出土的國寶級仰韶文化文物，擁有6000多年歷史，其獨特的仰望姿態(tài)也被稱作“最初的凝望”。此次推出的文創(chuàng)產(chǎn)品嚴格參照文物原貌精細復刻，完整保留了器物原生紅陶質(zhì)感、經(jīng)典造型與仰望人面神態(tài)，最大程度復原了6000年前的遠古文明風貌。

洛南縣文旅集團品牌營銷部副部長寇嶠介紹，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，讓沉寂的國寶文物“活起來、火起來”，能夠讓更多人了解洛南、走進洛南、讀懂洛南的悠久文明。

繼紅陶人頭壺微縮文創(chuàng)出圈走紅后，洛南縣立足國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)倉頡造字傳說，精心打造專屬國風文旅IP“倉小頡”。IP設(shè)計深挖倉頡造字文化內(nèi)核，融合象形文字、傳統(tǒng)漢服紋樣，風格古樸靈動、形象萌趣新穎，貼合年輕群體審美需求，讓厚重的漢字文化變得可觸可感、深入人心。

洛南縣倉頡有禮文創(chuàng)體驗館負責人黨佳介紹：“我們依托國家級非遺‘倉頡傳說’打造‘倉小頡’IP，摒棄傳統(tǒng)刻板的文化傳播模式，用年輕人喜聞樂見的潮流方式，生動講述倉頡造字的千年故事。”

“倉小頡”以造字圣人倉頡為原型，還原“重瞳四目”的經(jīng)典形象，采用Q版萌趣風格創(chuàng)新演繹千年造字文明，形象靈動新穎、圓潤可愛，精準貼合年輕群體審美偏好。目前，該系列已推出冰箱貼、香薰片、車載掛件、帆布包等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，巧妙融入漢字紋樣、鳥獸足跡、結(jié)繩記事等傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合秦嶺獨特草木風物特色，讓古老的中華漢字文化煥發(fā)新生活力。

自上線以來，“倉小頡”系列文創(chuàng)產(chǎn)品迅速走紅，線上線下銷量持續(xù)攀升，全網(wǎng)曝光量突破百萬，成功帶動青年游客打卡熱潮，有效激活文旅消費市場，成為洛南縣極具辨識度的文旅名片。立足“倉頡在洛南首創(chuàng)二十八字”的獨有文化資源，洛南縣還創(chuàng)新推出倉頡碑林拓片、漢字茶磚等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客近距離觸摸漢字源頭文脈、收藏專屬洛南文化印記。

“我特別喜歡倉頡碑林拓片和漢字茶磚，拓片是純手工制作的，質(zhì)感獨特，茶磚印有倉頡首創(chuàng)的二十八字，文化底蘊十足，很有收藏價值。”游客趙宇對兩款文創(chuàng)產(chǎn)品贊不絕口。

在倉頡大殿文創(chuàng)區(qū)，獨具特色的洛惠渠主題紅磚茯茶廣受好評。該產(chǎn)品以涇陽茯茶為原料，致敬洛惠渠總技術(shù)負責人曹建民。當年，曹建民扎根洛南、攻堅克難，帶領(lǐng)群眾開鑿“人工天河”洛惠渠，用實干擔當書寫了艱苦奮斗的治水篇章。如今，一方磚茶承載先輩奮斗記憶，成為可品可賞、可傳可承的精神信物。

洛南縣洛惠渠講解員屈文雅介紹，曹建民是陜西涇陽人，他將畢生心血都奉獻給了洛南水利，造福一方百姓。以其家鄉(xiāng)涇陽茯茶為原料打造主題文創(chuàng)，既是對先輩奉獻精神的致敬，也是傳承洛惠渠寶貴傳統(tǒng)。

從紅陶人頭壺追溯遠古文明，到“倉小頡”活化非遺漢字文化，從倉頡碑林拓片、漢字茶磚留存文脈根脈，再到洛惠渠主題茶品傳承寶貴傳統(tǒng)，洛南縣已構(gòu)建起涵蓋遠古文明、非遺、寶貴傳統(tǒng)、秦嶺風物的完整文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，持續(xù)為文旅融合注入強勁動能。

“接下來，我們將立足全縣深厚的歷史文化底蘊和特色地域資源，深挖本地非遺、特色文化資源，打造獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，創(chuàng)新設(shè)計理念，提升文創(chuàng)品質(zhì)，做出有內(nèi)涵、接地氣、受歡迎的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。”洛南縣文化和旅游局副局長劉欣表示，此外，還會加大宣傳推廣力度，線上線下同步發(fā)力，積極扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力把文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，進一步擦亮文旅名片。（呂效騫 吳東飛 孫楊）